暑期过半,大范围长时间的高温天气笼罩，让国内多地“炎值”爆表。近来，上海、北京、重庆、长沙等城市纷纷拉响高温预警，部分地区的最高温度甚至超过40℃。为了逃离“火炉”城市，游客不约而同地选择去国内外各大避暑旅游目的地，特别是昆明、丽江、贵阳等气候条件好、气温低的旅游度假城市，以及反季节的毛里求斯、澳大利亚等国。

【老年人是避暑游主体】

如今，避暑旅游已经上升为国家战略。中国旅游研究院院长戴斌表示，发展避暑旅游是气象、文化和旅游融合发展的实践样本,让更多的国民利用假期、周末和休闲时间加入到避暑旅游的行列中来，“哪儿凉快奔哪儿去”，而不是一味呆在家里吹空调，是一件利国利民利生态的好事情。

调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看，长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。此外，重庆、南昌、长沙、武汉等中西部“火炉”城市，也是避暑游主要客源地。

根据携程、驴妈妈等在线旅行社发布的数据，暑期超过50%游客会选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品。中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体老年人、学生及教师、高温城市居民中，潜在有效避暑需求人口约为 3亿。按 2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平，市场规模为3000亿元。

老年人是避暑旅游的主体。调查显示，76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选。另外，暑期也是学生族出游高峰期，主题公园和水上公园是学生族的最爱，温度凉爽宜人、兼具山水和美食的景点也受到学生族的大力追捧。

【上海人避暑游平均花费3874元】

避暑出游范围扩大，亲子游、自驾游成为主流。51.2%受访者选择周边游，2-4小时车程的自驾游套餐受到较多亲子家庭的青睐。适合避暑的度假酒店与水上乐园、漂流、滨海沙滩、古镇乡村的组合，以及提供亲子特惠的产品，预订人气最高。从避暑资源偏好看，海滨、山地、草原、森林、湖泊湿地位居前五名，海滨游以42%的选择比例排名第一，成为避暑旅游的首选。大部分游客都会选择4-6天的行程。

在选择避暑游的人群中，上海人又一次占据第一。避暑旅游人数最多的城市是上海、北京、南京、杭州、成都、重庆、武汉等，集中在一线城市和二三线高温城市。其中，重庆、武汉、西安等“火炉城市”随着气温升高，避暑旅游需求还将大幅上升。

避暑旅游花多少钱，哪些城市的市民避暑旅游更愿意花费？据统计，从目前的旅游订单看，国内跨省避暑游人均费用达3000元，周边游人均超过700元。上海以人均3874元排名第一。哪些地方避暑花费最高？从自由行、跟团游产品的订单人均费用统计看，费用最高的前十名是：兰州、呼伦贝尔、西宁、哈尔滨、长春等地。西北避暑费用相对更高，甘肃线路人均费用超过4000元。

【去非洲避暑成热门】

哪些避暑旅游目的地最受欢迎？从大数据来看，今年最受欢迎的避暑目的地前十名依次为昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连、呼伦贝尔，主要位于云南、贵州、甘肃、青海、山东、内蒙古等省市。这些地方除了具备气温上的优势，也是国内知名旅游目的地，在旅游资源丰富性、交通运力、酒店接待能力、旅游整体满意度上处于优势地位。

“反季节”长线游大家最爱去哪里？数据显示，毛里求斯、澳大利亚、肯尼亚、新西兰等国家成为境外避暑游热门目的地。近年来“去非洲避暑”已经成为出境热门主题游，每年暑期正是非洲旅游旺季，普遍25°左右的凉爽气温特别适宜避暑，今年暑期赴非游人次同比去年上涨达5成。另外，卢旺达、津巴布韦等非洲国家对中国开放落地签政策，也极大刺激了中国游客的出游热情。澳大利亚、新西兰也颇受亲子游客追捧，并成为暑期游学游热门目的地，游名校、看企鹅、喂海豚等行程吸引许多亲子家庭前来旅游。

随着“深度游”、“体验游”的发展，游客对旅游产品的需求呈现深层次、多元化、个性化特点。避暑旅游首先是旅游，仅仅有凉爽适宜的夏季气候是远远不够的，还需要有丰富的、具有较高吸引力的避暑旅游产品，以及较高的旅游服务质量体验。目前，已有在线旅行社发布避暑旅游产品标准，要求目的地城市温度在30度以下，在避暑目的地停留时间不低于行程时间的一半，保障游客权益。