加码上海“五五购物节”，打响“首发上海”品牌，4月25日，2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节拉开帷幕。市商务委介绍，上海“五五购物节”全球新品首发季期间，将有累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。

活动现场，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发WALK”打卡地图，首次推出“首发锦鲤”活动，带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。

解锁消费活力“流量密码”

2024上海全球新品首发季，采用“1+7+N”架构，即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。上海国际美妆节，汇聚35个知名美妆品牌，其中，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌为首次亮相。

浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。

活动现场，一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图正式亮相，配套推出“首发锦鲤”有奖活动，消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。

全新开启“首发WALK”打卡地图。（来源：市商务委）

首发首秀首展亮点不断

活动现场，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83，这意味着上海继续成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。

2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。2024年1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。

新品首发首秀首展也高潮不断。3月1日，高端沙龙美发品牌欧莱雅PRO，在上海西岸艺术中心举办2024欧莱雅PRO高定发艺大秀，特别邀请6位顶尖中法艺术家多元共创；本土美妆品牌林清轩首发新一代防晒产品“400小金伞”，一经上线，随即霸屏众多头部达人直播间，众多KOL实力推荐，首发3万支6小时内全部售罄，上市一个月累计售出18万支，销量近2000万元，“五五购物节”期间，品牌还将带来“夜猫子油液精华”进行首发；4月18日举行的路易威登Louis Vuitton女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，发布60个左右全球首发新款，全球直播吸引亿万观众眼球。

4月25日，国际知名服饰零售品牌优衣库首次推出“潮流绿色生活节”，带来百款全球潮流设计新品首发。如首次联名人气游戏《塞尔达传说 王国之泪》的新品于4月26日上市，首次联名全球经典IP哈利·波特的合作系列于4月29日首发，更有Uniqlo X Marimekko夏季合作系列于5月10日上市，涵盖近30款国际一线设计全新单品。

优衣库发起的“潮流绿色生活节”，带来了百款全球潮流设计新品。

此外，欧莱雅集团继3月全球顶尖美发大秀后，还将带来欧莱雅PRO 致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发，引进全球首个4D香水大展等。雅诗兰黛集团将在“五五购物节”期间，首发雅诗兰黛“夜胶原”晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”、艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列等百款新品。索尼、彪马、波司登、孩之宝、蜂花等国内外品牌，也将策划推出丰富多彩的品牌新品主题活动。