一向神秘的日本皇室也开官方Instagram账号了。4月1日，日本皇室在Instagram上正式亮相，标志着日本宫内厅向社交媒体迈出的第一步。有观点认为，日本皇室试水社交媒体，目的是摆脱“神隐”形象，在年轻人中刷好感。也有观点称，在英国凯特王妃近期深陷舆论风暴后，日本皇室有意吸取前车之鉴，主动发布信息打击谣言。

首开社交媒体账号

4月1日，日本宫内厅开设名为“kunaicho_jp”的官方Instagram账号，并一口气发布了20条帖子。截至发稿时，该账号已吸引了超过49.5万粉丝。

截图自日本宫内厅官方Instagram账号“kunaicho_jp”

日本宫内厅发布的内容基本以日本天皇德仁和皇后雅子出席官方活动的照片和视频为主，时间跨度涵盖了今年1月至3月。

比如，首条帖文就是今年元旦当天，德仁天皇携妻子雅子和22岁的女儿爱子祝贺新年的照片及视频。三人面露微笑，端坐在沙发上。

截图自日本宫内厅官方Instagram账号

其他照片还包括天皇夫妇与外国政要会面及出席公务时的照片，包括与文莱王储穆赫塔迪·比拉夫妇的合照等。

截图自日本宫内厅官方Instagram账号

日本宫内厅称，之后可能考虑发布德仁天皇的弟弟、日本皇嗣秋筱宫文仁亲王一家的更多信息。

一向低调、谨慎的日本皇室开设官方社交媒体账号，已引发外界热议。

有网友称，刚看到这一消息时，还以为这是愚人节玩笑。也有人认为，2024年才开Instagram账号实在是太晚了。对比之下，英国王室早在2009年就开了推特账号。

有网友吐槽，该账号发布的内容太过官方，和过去日本宫内厅官网上的照片没什么两样。如果想要看到日本皇室成员的自拍或者私下里的样子，那可能要失望了。“当然了，天皇也不可能发布类似于‘今天的午餐♥’之类的帖子”。

网友吐槽照片和视频太“官方”。截图自日本宫内厅官方Instagram账号

还有网友称，日本皇室选择了更加“文明”的平台Instagram而不是“X”（原“推特”），这是件好事。

目前，日本皇室账号并未关注任何人，也无法进行互动。其他用户不能在帖子下留言，只能点赞。

凯特是“前车之鉴”？

尽管皇室开设社交媒体账号算不上什么新鲜事，但对于以神秘著称的日本皇室而言，这次试水仍标志着一项重大转变。

不少分析人士认为，日本皇室开设社交媒体账号可能不是心血来潮，而是酝酿已久。

其实，早在去年，日本宫内厅就已成立专家小组，开始研究使用社交媒体可能对皇室产生的影响。这意味着日本皇室希望摆脱过去的“神隐”形象，拉近与民众、特别是年轻人的距离。

在日本，虽然前任天皇明仁及妻子美智子在任期间民望较高，但大多数支持者都是日本的老一辈。对于如今的日本年轻人而言，皇室虽然“优雅高贵”，但也“遥不可及”。

其次，主动开设社交媒体，也能够让日本皇室抢先填补信息真空，打击谣言和八卦。

上个月，英国凯特王妃就因“消失”许久和“P图风波”，在社交媒体上陷入舆论风暴，此后不得不公开发布视频，透露自己正在接受癌症早期阶段治疗。凯特王妃的前车之鉴，也被认为是日本皇室加急推出社交账号的原因之一。

凯特王妃视频截图。

实际上，日本皇室也曾有过自己的“凯特时刻”。

2017年，文仁亲王的长女真子宣布与大学同学小室圭订婚。这对金童玉女的婚姻原本得到了外界祝福。

但随着日本媒体“扒”出了小室圭家庭牵涉的债务纠纷，舆论很快转向，有关小室圭及其母亲的报道闹得沸沸扬扬。两人的婚期也因此一拖再拖，直到2021年10月才正式登记结婚。

真子与丈夫小室圭宣布婚讯。图片来自新华社

日本大东文化大学国际关系学教授加仑·穆罗伊（Garren Mulloy）认为，日本皇室从“驸马风波”中学到了很多，也势必关注到了英国王室过去几周以来所面临的“噩梦”，这都让其吸取了教训。宫内厅或许希望在一个精心策划的社交媒体账号上及时发布信息，在八卦和谣言出现前抢占先机。

然而，舆论指出，和英国王室一样，日本皇室在信息公开方面仍持保留态度，这从其开设的账号仍关闭了评论区就可见一斑。这意味着，即便在试水社交媒体上迈出一步，日本皇室仍有可能面临与英国王室相同的窘境。

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