春暖花开时节，沙特阿拉伯西北部的古老绿洲埃尔奥拉（AlUla）在沪启动其首次全球品牌宣传活动——“恒心焕恒新”，集中且充分地展示了埃尔奥拉的精华所在和独特魅力，为全球旅行者开启一段激动人心的旅程。这项以数据为驱动的品牌活动超越了传统的目的地营销范畴，将在全球九大核心市场开展多渠道整合传播。

埃尔奥拉距离沙特首都利雅得1100公里，坐拥极为丰富的自然人文遗产。这座占地22561平方公里的旅游目的地幅员广阔、地质结构多样。繁茂的山谷绿洲、高耸的砂岩山脉，以及历经数千年岁月的历史文化遗址，记录了当年利哈亚尼（Lihyan） 和纳巴泰 （Nabataean） 王国统治时期的过往。

埃尔奥拉著名地标之一的黑格拉（Hegra），是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址。这座占地52公顷的古城，曾经是纳巴泰王国的主要南部城市。位于黑格拉的百余座陵墓至今保存完好，其外立面上环绕着的砂岩雕刻依然历久弥新。据现代研究推测，公元106年，罗马帝国征服纳巴泰人后，黑格拉便成为了当时南部边界要塞。

埃尔奥拉还有多处引人入胜的历史文化遗产，包括古代德丹（Dadan） ——德丹和利哈亚尼王国的都城所在，被认为是阿拉伯半岛公元前一世纪最发达的城市之一；因坐拥不同语言的数百份岩刻铭文而被誉为“露天博物馆”的伊克玛山谷（Jabal Ikmah）；至少可以追溯到12世纪，由超过900座泥砖建造的房屋构成的迷宫般的埃尔奥拉老城；以及《阿拉伯的劳伦斯》故事中的关键地点汉志铁路和黑格拉堡垒。

埃尔奥拉“恒心焕恒新”的品牌宣传片由法国著名电影摄影师布鲁诺·阿维拉执导，两分三十秒的主题片独具电影大片质感。借由这部宣传片，埃尔奥拉的迷人故事跨越了20万年的人类历史，涵盖了7000年的连续文明，通过古墓、数百年古老铭文以及由数十亿年地质变迁塑造的景观娓娓道来，引人入胜。该宣传片将通过不同长度和多种语言版本，向全球观众发布。

埃尔奥拉皇家委员会首席旅游官Phillip Jones表示，埃尔奥拉在过去短短几年内已成为全球旅行者心驰神往的目的地。如今，“恒心焕恒新”标志着这一不断演进之旅的新篇章。“通过此次品牌活动，我们可以在全球舞台上进一步展开对话，全面深入地交流埃尔奥拉的吸引力、特色与远大抱负。精彩即将上演，我们诚邀所有人加入这场非凡的旅程。”

“恒心焕恒新”不仅是一场品牌活动，也是一趟触动人心的旅程，让全球旅行者能够探索埃尔奥拉辉煌的过去、充满活力的现在和充满希望的未来。该活动自2月29日启动以来，先后在迪拜、伦敦、纽约、巴黎、上海等城市接连上演，标志着“恒心焕恒新”品牌宣传活动在国际市场全面展开。