造车十年的苹果最终遗憾离场。2月28日，苹果公司取消电动汽车制造计划的消息火上热搜，有媒体报道苹果汽车团队的许多员工将被转移到AI（人工智能）部门，未来专注于生成式人工智能的研究。

在国内电动汽车竞争逐渐进入下半场之际，苹果曝出停止造车的消息，不经耐人寻味。科技巨头的大动作，蕴含了什么样的行业方向？苹果离AI又有多远？

苹果为何退出牌桌？

苹果停止造车能够引起这么大关注，一方面是因为苹果电动车曾被认为是特斯拉最有力的竞争对手，另一方面，苹果在造车项目上也投入了巨大资金。

苹果几乎是科技界巨头中最早关注到电动车的企业。2008年，苹果因初代iPhone的热销，一跃成为美国科技企业老大。但同年，全球金融危机从华尔街蔓延开来，受到重挫的美国汽车产业渴望寻求外界合作机会，多方接洽乔布斯，这为苹果造车埋下了引子。

2013年，苹果推出iOS in the Car，也就是我们现在熟悉的Carplay，试图将手机功能投屏至车载屏幕，推动了苹果重新接触车载系统和汽车产业。

苹果官网的Carplay演示图。

2014年，苹果对外公布了其电动汽车探索项目，并命名为“泰坦计划”（Titan计划）。此后，苹果公司对汽车的研发提速。据日经新闻调查，苹果公司2000年至2022年间申请了至少248项汽车相关专利，大部分是2016年及之后几年产生的，侧面证实泰坦计划早期开发较为顺利。

在过去十年，苹果对这项造车项目投资良多。据彭博社此前报道，苹果每年会在汽车研发上投入10亿美元以上，综合来看，造车计划是一个百亿美元级的项目。苹果公司称，泰坦计划的目标是开发一款具有豪华轿车内饰和语音导航功能的全自动电动汽车。市场分析认为，苹果汽车的竞争对手可能是特斯拉和BBA。

现在看来，这样的目标就是国内诸多新势力车企，包括互联网企业造车的口号。苹果起步并不晚，只是没有等来完满的结果。

市场人士认为，投入了如此多时间和资源造车，却没能拿出产品，说明苹果造车的路线出了问题。这一点能从人事的频繁变化看出端倪。泰坦计划成立之初，汽车核心团队由四名苹果高级员工组成。2016，泰坦项目由苹果前高管Bob Mansfield接手，期间苹果传出只从事自动驾驶软件技术研发的传闻。2018年，苹果的老员工Doug Field重回苹果接管了造车项目，由于其此前曾在特斯拉担任Model 3首席工程师，外界认为这是泰坦项目迎来整车量产的机遇。但2021年，Doug Field在没拿出产品成果的情况下离职，Apple Watch负责人Kevin Lynch接手汽车团队，并表示汽车推出期限将再次推后至2025年。

苹果摇摆不定，但电动车市场的迭代却越来越快。观察当前新能源汽车市场，大部分成功企业都是依靠复制“特斯拉模式”，从而在快速更迭的市场中活了下来。特斯拉模式具体是指，新能源车企通过技术优势不断降价和建设充电桩，扩大市场份额，从而进一步实现规模降本，形成盈利的正循环。

苹果汽车的“一鸽再鸽”，已经大幅降低了其产品的投入产出比。一方面，在中国车企的推动下，新能源汽车市场正在加速进入产能淘汰周期，无论是国内还是国外，车企新能源汽车业务的盈利空间都在被极具压缩。另一方面，疫情后苹果曾迎来销售疲软。2023财年苹果连续四个季度营收下滑，直到2024财年第一季度才有所上升，成本控制变得愈发重要。

在项目仍需投入巨大和后期盈利可能性越来越小的背景下，苹果停下造车项目，是一个非常现实的选择。

苹果公司CEO蒂姆·库克。

下一代AI手机成关键

苹果放弃造车，引发国内不少车圈大佬发声。理想汽车创始人、CEO李想在微博上表示，“苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也合适”。在理想提到的诸多理由中，有一条尤其值得关注。他认为，汽车大获成功的必要条件仍是人工智能，“汽车的电动化是上半场，人工智能才是决赛”。

也就是说，人工智能是更加根本的技术，未来手机、汽车等等产品的智能化离不开人工智能。

巧合的是，就在苹果决心要“调转船头”前不久，其老对手三星刚刚发布了首款生成式AI手机。根据三星官网介绍，这款手机在搜索、通话实时翻译、文本整理、图片编辑等方面注入生成式AI技术，能够提升用户的使用体验。

相较其他科技公司，苹果在AI方面的布局低调得多。数据分析公司GlobalData的一份报告显示，2016年到2020年，苹果一共收购了25家人工智能公司，数量超过谷歌、微软和Facebook。虽然没有挖掘出OpenAI这样的明星企业，但据公开报道，苹果已在2023年底创建了名为Ajax的生成式AI大模型。

市场对下一代苹果产品的AI功能多有期待。2023年10月，海通国际行业分析师杰夫·普曾在研报中表示，苹果计划在2023年制造几百台人工智能服务器，预计2024年将更多，按照这个时间表推测，生成式AI功能很有可能在2024年中后期推出的iOS 18和iPhone 16中得到应用。

可以想象到，生成式AI可以对搜索、语音助手、文本生产等功能进行改进。甚至，在一些消费者看不到的地方，如人脸识别、手机交互等方面，生成式AI也将帮助手机提升智能化水平。

这一切猜想将在不远的未来得到验证。在2月初刚刚结束的第一财季财报会上，苹果CEO库克表示，公司将继续投入大量的时间和精力在人工智能等未来科技领域，今年晚些时候会公布更详细的信息。