农历新年是黄金的传统畅销旺季。今年，以龙元素为主题的金饰则格外受到欢迎。

“最近假期出来玩的人多，来买‘龙年金’的人也多起来了。”豫园商圈东华美钻黄金饰品销售人员告诉记者，以龙元素为主题的各样饰品自去年年末开始就广受欢迎，近期随着商圈开展促销活动，黄金饰品店的人流量更有所升高，一些网红款式卖得非常好。

除了黄金首饰，龙年金钞、金条、金币等多种形态的龙元素黄金产品也备受消费者喜爱。一位深圳水贝黄金批发市场的店家表示，今年1月初其店铺拿到外部IP授权，在网络平台上新了一款龙年吉祥物黄金手机贴，单价在百元以内，一上架就被抢购一空，现在预售订单已经排到了年后。

实际上，自今年1月以来，国内黄金价格就一直保持在高位，但这仍无法阻挡消费者的热情。记者在豫园商圈的黄金卖场看到，2月7日，国内实物黄金价格已经达到627元/克左右，距离历史高点价位仅相差几元。

国家统计局数据表明，2023年金银珠宝社零同比增长13.3%，金银珠宝成为2023年各商品零售类别中增长幅度最快的品类，大幅快于7.2%的社零总额增速。世界黄金协会最新发布的报告显示，2023年中国为全球金饰需求的增长注入强劲动力，全年共消费金饰630吨，同比增长10%。并且由于人民币金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2820亿元人民币，创下历史新高。 

小克重、网红款的黄金首饰的崛起，成为2023年金饰需求提升的关键因素。世界黄金协会在《2023 中国金饰零售市场洞察》报告中表示，重量低于10克、价格低于2000元人民币的产品对金饰零售商的销售额贡献最大，年轻消费者更倾向于直接从批发商和制造商处购买金饰产品。

这种省去中间商的金饰产品大多通过网络进行销售，从而带火了线上黄金首饰的销量。招商证券研报显示，2023年黄金首饰在阿里系平台和抖音电商平台的GMV（成交金额）增速分别达到了41%和161%，远好于珠宝首饰行业的平均增速。

部分行业机构表示，受到龙年春节的影响，2024年第一季度中国金饰需求仍会维持在高位，中国黄金市场仍会保持火热。国信证券分析师张峻豪认为，复盘过去几年黄金珠宝行业走势，受益于岁末年初购金需求，农历春节前后整体黄金珠宝板块均出现一定程度上涨行情。而2024年春节假期时间拉长，且相对去年时间较晚，消费者购金周期有望再度拉长。

同时也有专家指出，尽管一季度中国金饰市场可能将迎来强劲表现，但鉴于此后高企的金价，中国金饰消费速度可能会逐渐放缓。长期来看，美联储降息预期的持续增强和各国央行的持续“囤金”，应该会在2024年继续提振金价。