消费品市场的寒潮让一些快消品公司最终没能熬过2023年：硬折扣连锁商比宜德关店，网红火锅“谢谢锅”全面关停，母婴电商平台宝贝格子创始人失联、正新鸡排关闭1万家门店等；但2023年大快消产业链也诞生了24家成功IPO上市的公司，较2022年新增4家……2024年，大快消行业如何找到更精准的客群？又有哪些发力点？

近日，在上海市商业联合会的指导下，东方快消品中心历时近3个月,实地走访120家知名大快消品企业高管，涵盖国内外知名快消品品牌、经销商、零售商，并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究，发布《2024中国快消品产业年度报告》。《报告》显示：2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点；有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平；有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。

东方快消品中心在对120位高管进行访谈时还发现，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。其中，33.9%的高管对2024年预期持乐观态度，持中性谨慎态度达42.9%，不乐观占23.2%。很多高管表示市场需求端还是比较疲弱，存在较多的不确定性和挑战。

东方快消品中心主任陈杰认为，随着消费升级和消费两极化趋势的延续，未来大快消行业高端化和高性价比的“双高”奔赴特征将更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，另一方面，由于预期的不确定性，高性价比的商品成为更多消费者的选择，如饮料行业，将会大力推广大包装及多联装等的组合。

消费品未来的增长机会在哪里？他表示，可以聚焦“银发族”“年轻消费者”两大核心人群。同时，在不确定的外部环境下，大快消品牌更要在品牌建设上出奇招，如通过明星代言、热点事件、主题创意、社交平台的种草和直播等“18般武艺”不断提升品牌价值。另外，2024年是“体育大年”，第33届夏季奥运会、足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事将接踵而至，大快消品牌须紧抓奥运和体育热点，开展好一系列主题营销。