上海时尚产业发展迎来重磅利好。美国时尚设计师协会（CFDA）在沪正式宣布，携手迅驰时尚将CFDA所拥有的丰富时尚设计师、品牌资源，与中国消费者日益旺盛的消费升级需求进行有效嫁接，打造中国首个时尚IP资源交易平台——“尚交所”（时尚交易所）。该平台将通过互联网集合全球时尚产业的知名品牌IP与设计师资源，用“请进来”的方式加速中国时尚产业“走出去”的步伐。

IP即知识产权Intellectual Property的缩写。当前，基于IP的全产业链开发，已成为全球经贸活动中最具活力的风景线，从版权交易到影视内容制作，从游戏、电商到实景娱乐、从艺人经纪到粉丝经济，优质IP资源直接影响全球市场大格局。在商业规则中，拥有IP就意味着掌控绝对的话语权。《License! Global》近期发布的权威数据显示，2015年全球授权商150强的各类IP授权零售总额已达到惊人的2629亿美元。

与国际市场的IP热相比，中国的IP经济可谓“小荷才露尖尖角”。随着经济结构的调整，长期以来依靠劳动力、土地的粗放型经济增长模式已到拐点，IP成为“中国制造”获取未来经济增长驱动力的核心所在。随着“创意时代”的到来和中国中产阶层的崛起，85后、90后等“网生代”的新一代消费者不断升级的审美品味和消费偏好，倒逼着习惯了在高增长环境下发展的中国企业开始接受一个姗姗来迟的深刻认知：设计驱动的的产品升级和和IP驱动的品牌升级正是本轮消费升级的核心。

“只有提升设计，打造IP，方能重构自己的商业竞争力，优质的IP既是可变现的巨大财富，也是赢得消费者的杀手锏。”CFDA CEO Steven Kolb说，纵观全球IP市场，时尚IP堪称其中最具活力和爆点的优质资产。作为全球时尚领域的权威机构，CFDA旗下拥有纽约时装周、“时尚界奥斯卡”之称的CFDA大奖等项目，成为扶持优秀设计师成长、壮大的大本营。

“移动互联网构建了这个加速度时代，信息过剩而注意力必定稀缺，从而造就IP化表达，并使IP成为新的连接符号和话语体系，这便是‘尚交所’诞生的现实意义。”迅驰时尚创始人方涛说，在中国产能过剩，政府实施供给侧改革的大背景下，面对中产崛起和消费升级，“尚交所”将整合全球时尚娱乐业的IP资源，通过设计合作，IP赋能，资源整合等各种形式为中国市场服务。

“作为一家本土的时尚和娱乐公司，我们希望通过与CFDA的战略合作，将优秀的美国设计师及美国品牌带到中国消费者的面前，拉近中国消费者和美国一线设计师与品牌的距离。”方涛说，这些设计师和品牌将有机会通过CFDA与迅驰时尚搭建的‘尚交所’平台，进入中国市场，包括与中国的渠道商、分销商、零售商以及各多品牌买手店等合作，开拓电子商务的销售渠道。

迅驰时尚除了肩负将美国优质时尚设计师与品牌IP资源引入中国这一重要使命外，还将推荐中国设计师、华裔设计师加入CFDA，帮助“中国设计”走向国际时尚大舞台，输出来自中国的优质设计师和品牌IP。

中国有着全球最大的消费市场和最旺盛的购买力，日益崛起的85后及90后消费生力军的消费观念与消费行为已悄然改变，日益看重精神层面的大众文化、娱乐、体育等消费，这对中国本土品牌提出更高要求。同时，在当前设计驱动产品升级和IP驱动品牌升级的行业消费形势下，提升设计、打造IP，方能重构自己的商业竞争力。对于时尚产业而言，所谓供给侧结构性改革，就是提高产品的设计、品牌、服务和性价比等决定时尚产品供给质量要素的竞争力。

很多企业关店的原因是什么？不是消费者购买力不足，不是内需不足，而是满足消费者、甚至超出消费者的产品和服务已经达不到消费者的需要。消费者觉得产品的性价比不高、设计不够、品牌力不够。“这次与CFDA合作，也是想从这个方面去完善，带来美国的设计师、美国的IP，帮助中国时尚产业转型升级。”方涛认为，中国本土时尚产业已经告别了发展的黄金时代，进入白银时代，虽然不像黄金时代那样有爆发力、有竞争力，但仍有成长的空间，更需要“练好内功”，真正提高品牌和设计的竞争力，告别过去粗放型生产阶段，做精细化的提升。

当前，上海提出打造“时尚之都、设计之都、品牌之都”的目标。在Steven Kolb看来，不论是上海的城市消费水平、制造业基础、城市管理水平还是设计师的上进心，都有助于中美时尚品牌和设计师之间的合作交流。“希望上海能有越来越多类似迅驰时尚与美国CFDA这样的合作，推进上海乃至中国时尚产业的发展。”

题图来源：中新网上海站 图片编辑：徐佳敏 编辑邮箱：liukun0905@sina.com