皮薄馅丰的小笼馒头仿佛冒着热气，古色古香的飞檐翘角建筑是豫园南翔馒头店的金字店招，还有醒目的120周年数字标签……120岁的豫园南翔馒头店将携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，上线大孚飞跃天猫旗舰店。这款跨界鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题，在“五五购物节”期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等促销活动，全面促进市场消费。

1900年，豫园九曲桥畔的南翔馒头店以皮薄、馅丰、汁多、味鲜、形美的小笼馒头而声名鹊起。2018年，豫园商城启动商圈升级改造，南翔馒头店随即开展品牌升级，在历时半年调改后，以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还在服务、产品等方面持续发力，推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，加速推进了豫园餐饮老字号的年轻化进程。同年，南翔馒头店还推出了“南翔小当家”亲子文化体验活动，由第六代传承人游玉敏及第七代传承候选人们面对面教授南翔小笼馒头的包捏技艺，聚拢80后、90后以及00后的同时，聚焦传播南翔小笼制作技艺这项珍贵的非遗文化，深受市民朋友们的欢迎。

今年出于防疫需要，南翔馒头店的堂食被摁下了“暂停键”，但团队并没有就此停下脚步，加速转型线上，通过组建微信社群、开微店等手段留住顾客，以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳，为门店营收增持的同时更拉近了老字号与年轻群体的距离。此次，南翔馒头店与大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，希望以鞋为载体，能为顾客制造新的体验、创造新的文化惊喜。据悉，南翔馒头店和大孚飞跃的跨界潮鞋将于5月10日线上预售，“五五购物节”期间还会同步推出线上优惠券、线下堂食家庭套餐等多重优惠活动，全面提升消费活力，释放购物需求。

本文图片：豫园提供