“五五购物节”期间，拼多多宣布投入25亿元现金及消费券，联合1万家上海品牌和企业，通过“百亿补贴+百家商场”联合补贴、汽车等大额耐用品五五折等多种形式，打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

活动期间，拼多多将上线一批包括上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等在内的大额耐用品，每辆车最低直补超过10万元。此外，还将联合上海国资委旗下的百联集团等百家核心商场，共同启动“全场五五折”活动，通过“电商+商超”联合补贴的方式，打造线上线下最低价，引导数百万线上消费者到线下消费，促进线上线下融合发展。

据悉，拼多多本次“五五购物节”专项行动将持续至6月中旬。期间，平台将结合母亲节、儿童节等节日推出一系列上海定制化大促活动。预计拼多多本次活动将覆盖上海地区超过10万家企业及商户。

4月28日，拼多多与百联集团签订合作协议，双方将在“五五购物节”期间启动“万物百联嗨购多多”活动，通过线上加线下联合补贴的方式，为消费者提供新低价。双方将在促进外贸企业转内销和释放消费内需潜力等方面共同实施创新举措，助力上海线上线下新经济壮大发展。

同日，拼多多联合上海各线下实体正式开启“千店大联播”系列活动。活动期间，拼多多“百亿补贴”首次覆盖线下，通过“全场五五折”“柜员齐直播”、VR购物体验、限量款联合发布等线上线下融合的方式，将线上用户和需求，引导至线下实体店。

巨头协力“五五购物节”

百联集团作为上海国资委旗下一家大型商贸流通集团，直接和间接控股百联股份、物贸股份、第一医药和联华超市等5家零售上市公司，旗下4000多家营业网点遍布全国20余个省市。第一百货商店、第一八佰伴、东方商厦、百联购物中心、百联奥特莱斯、联华超市、第一医药等知名连锁品牌都属于百联集团。

根据协议，百联集团将在拼多多平台开设线上店铺，上架品牌商品。拼多多与百联集团将共同对旗舰店内商品进行补贴，消费者在线上线下可享受同等优惠。同时，对于消费者喜爱的重点品牌和商品，拼多多还会提供10%-20%的额外补贴支持；拼多多方面还将在营销工具、流量等方面提供支持，帮助品牌门店快速完成商品一键搬家、迅速开店。

双方还将引入专业主播进驻百联集团两大商场，与商场导购一同开启直播。其间，也会尝试将拼多多的经典玩法搬到线下直播间，包括秒杀、拼单砍价、抢红包、万人团、百亿补贴等等，打造千万用户“线上线下一起买，线上线下一起high”的狂欢氛围。

“千店大联播”联动带货

4月28日，在上海市政府和上海市商务委的指导下，拼多多联合上海各线下实体正式开启“千店大联播”系列活动。当天早上，拼多多千店大联播·新世界站正式启动，在“平台+商城”的联合补贴下，新世界城全场超过50%的品牌实现了5折开售。

康宁、松下、飞利浦等诸多知名品牌商品，均以历史最低价的方式呈现在上海消费者面前；耐克、阿迪、虎牌等热门运动品牌应季商品，实现了最低3折起售。除此之外，飞跃运动鞋、荣泰健康科技产品、宜庭家纺等一批上海本土品牌，也均实现历史最低价，带动相关销量大幅增长。

作为拼多多支持上海市“五五购物节”专项行动的线下重要组成部分，“千店大联播”活动将从4月28日持续至5月5日。

活动当天，拼多多官方直播团队随“百亿补贴”一起，首次触达线下，并在包括新世界城在内的多个线下商圈开设直播间，实现线上线下联动带货。各商场专属直播间内均上架了重点推荐商品，消费者在线下单后，商品即由商城同步发出。

新世界城直播专场在高峰期吸引了超过40万拼多多用户在线观看。为充分激发上海地区用户的线下消费热情，“百亿补贴”直播小二还带着40万用户云逛新世界城，挨个柜台介绍商品的补贴力度。有用户留言表示：“已经穿戴完毕，发完最后一条弹幕后立马抵达现场，开启买买买模式。”

拼多多与上海老字号协会召开联合发布会，讨论“五五购物节”期间新电商平台针对本土品牌的赋能计划。穆功 摄

由上海市商务委组织、拼多多承办的出口转内销培训会，可容纳百人的会议现场座无虚席，这样的培训会已经举办了3场。穆功 摄

拼多多副总裁陈秋表示，此次“五五购物节”是拼多多首次全面参与的、打通线上线下全消费场景的购物狂欢活动。李胜 摄

连续推出“快团团”“全球直播”等产品

创新举措促线上经济发展

拼多多最近发布的2019年年报显示，2019年，平台实现成交额10066亿元，平台年活跃买家数达5.852亿，实现年营收301.4亿元；拼多多持有现金、现金等价物及短期投资共计410.6亿元，其中不包括2020年一季度11亿美元的定向增发融资。

截至2019年底，拼多多平台年活跃商家数超过510万，较上年同期的360万增长41.7%。依托5.85亿用户持续增长的需求，拼多多已经成为品牌商获取增量市场的核心渠道，以及国内新品牌的主要发源地。

为降低平台商家的经营成本，除了汽车行业惯例以外，拼多多一直施行“0佣金”和“0平台服务年费”的政策。2019年，拼多多仅“0佣金”政策，就帮助商家节省了500亿元左右的资金成本，此外商家也不需要缴纳任何平台年费。今年，平台会继续对商家坚持“0佣金”和“0平台服务年费”的政策，帮助商家节省运营资金成本。

今年以来，针对疫情引发的市场形势变化，拼多多相继推出了“抗疫助农专项行动”“市县长直播”“产业带复工大联播”“拼交会”等系列行动，持续提升农产区、产业带的数字化和智能化水平，助力外贸企业实现“常态化疫情防控”下的转型升级。

根据平台披露的信息，今年一季度，平台新增涉农商家超过27万，接近去年全年新增数量。预计今年一季度，平台包括国内外品牌、外贸企业、产业带集群企业等在内的新增商家数量，将迎来大幅增长。

拼多多年报显示，截至2019年底，员工总数为5828人，较上年同期增长58%。

创立至今，拼多多团队中技术工程师占比始终维持在50%以上。2019年，拼多多研发费用为38.7亿元，较上一年同比增长247%，平台研发费用占收入比重达12.8%，远高于互联网行业平均水平。在持续创新的技术应用支撑下，2019年，拼多多人均创造GMV（成交总额）达1.73亿元。

今年一季度，针对疫情引发的变化，拼多多连续推出了“快团团”“全球直播”等多项创新性产品，大幅促进了国内线上经济的发展。在“多多直播”去中心化的架构设计和组件支撑下，2月以来，拼多多仅兴农活跃直播间便新增3.5万家，其中包括全国各地近百位市长、县长等政府领导，累计带动6亿斤农产品出村进城。

拼多多在年报中表示，目前尚无法合理估算疫情对于平台发展前景的影响，为应对可能存在的不确定性，企业做好了充足的现金储备。

让老品牌与新电商、新消费深度融合

上海老字号掀起“国潮”

最近，拼多多与上海老字号协会再度联手，加码共推上海购物品牌。此次联手，不仅意在推动上海老品牌与新电商、新消费的深度融合，更是为拼多多“上海老字号新电商计划”再度加码，希望以购物节为契机，再推一批优秀老字号，并以此为抓手全面提升“上海购物”影响力。

“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带。”拼多多联合创始人达达表示，每一个老字号背后，都凝结着民族的智慧和时代的烙印，蕴藏着巨大的社会与经济价值。支持老字号创新发展，激活老字号新动能，是我们这代人的义务，更是责任。对此，拼多多于去年5月7日联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”。这项计划由上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会共同推动。

此次再度联手，拼多多与上海老字号协会的合作更加深入，双方联合发布了以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区，协会将推动本土品牌国货不断填充该专区。

“在上海这座消费之城，‘五五购物节’是老字号的绝佳发展机遇。”上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲表示，多年来，上海老字号也在不断求新、求变，在新消费浪潮下，本地新电商的赋能给老品牌创造了更多发展机遇。未来，还要通过更多选拔活动，让最优秀的上海品牌登陆拼多多“国潮”专区。

5月6日起，“国潮品牌”专区将对线下活动展开接力。期间，拼多多“百亿补贴”将覆盖专区所有商品。

“老字号拥有很强的潜在号召力。”拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左效莹表示，消费者对这些老品牌有着长达一二十年的情感记忆。据平台了解，上海共有不下于100家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，而目前具备相对成熟电商运营体系的品牌还不足50家。本土老字号行业巨大的整体增长空间，也是上海品牌经济发展的巨大潜力所在。

“上海优品”出口转内销 勾起一份消费记忆

在拼多多上线一周的“出海优品云购申城”专区，不少上海出品的出口转内销商品正在热销：比如，上海防酸牙膏售价6.76元，已经拼购上万件；网红款CONWOOD白色旅行箱，售价499元起；五月花品牌的各种保温瓶、热水壶等日用品，不仅价格便宜，还留存着一份老上海的回忆……

这是市政府联合拼多多、i百联等电商平台，以及二十多家外贸代表企业，联合启动的“出海优品 云购申城”大型活动。作为“五五购物节”的重要举措之一，该活动由上海市商务委牵头，拼多多等电商平台承接，帮助推动超过1000家精品外贸企业入驻平台专区，全面助力上海外贸企业、出口商品拓宽线上渠道、扩大市场占有率。

这些商品都被纳入拼多多的“出海优品 云购申城”专区，平台将通过专项资金支持、“正品险”覆盖、顶格流量倾斜等一系列资源及技术支持，带动“上海优品”全面对接平台近6亿消费者。

在“出海优品 云购申城”活动正式启动前，上海市政府对于外贸企业的摸排工作，已有条不紊开展多时。针对外贸转内销商品特点，上海已分类梳理出口企业千余家，涉及10大类40小类500种商品，包括服装服饰及配件、家用纺织品、餐厨卫浴、日用消费品、食品、文体用品、旅游休闲用品、家具装饰、工艺制品及电子消费产品等。

4月22日，上海市商务委组织、拼多多承办了出口转内销培训会，可容纳超过100人的会场座无虚席，当天共举办了3场培训，用以满足外贸企业主的不同需求。培训会上，外贸企业主们求知若渴，认真聆听拼多多讲师讲述的消费新趋势和销售新技巧等等。现场调研显示，超过九成的企业主希望迅速对接专设的绿色通道，尽快在拼多多平台开设店铺。上海服装外贸企业主徐佳表示，受疫情影响，公司业务停滞了3个多月。获悉这场出口转内销的培训会后，他第一时间报名参加，而其他三百多名参加培训会的外贸企业主，都遭遇了相似的困境。

同一天，上海美度纺织品有限公司的拼多多店铺正式上线，售出了其面向新电商市场的第一件自有品牌运动训练服。美度是国内乃至全球最大的球衣定制商之一，经营球衣、训练服、休闲服等品类，2019年的销售额达到3.5亿元，超过95%的市场份额在海外。美度公司创始人任明星觉得，他们在国内零售端的知名度，相比作为海外品牌供应商的行业名气，要小很多。企业服务于安德玛、美津浓、卡帕等全球顶尖运动品牌，是欧美国家篮球、棒球、橄榄球等赛事诸多俱乐部以及国家队球服的供应商。受疫情影响，美度公司的海外订单量短期内下滑了三分之一，员工实行轮班制，工厂上班时间削减，既有订单只够支撑工厂运作到6月底。借由此次上海市支持的出口转内销活动，任明星接触到拼多多后，迅速下定决心，要尽快向内需市场转型。短短两天时间里，美度公司组织员工，将球服、训练服等拳头产品全面搬上新电商，正式启动店铺运营。

上海适销品牌管理有限公司，有着与美度相仿的转型经历。适销公司聚焦于背包等细分品类，此前专注于服务MUJI、唐吉诃德、千代田等日本零售快销品牌，单款背包销量最高达到百万元。公司创始人应啸宇说：“我们目前的订单量减少了一半，公司做好了外贸可能会受阻一年的准备。”与拼多多深度接触以后，应啸宇决定推动双方团队实现全面对接。他希望通过拼多多的零佣金、零服务费政策，帮助企业从容转型。通过拼多多产销大数据及爆款产品打造机制，他预计商品售价至少比海外削减一半以上，让国内消费者以实惠价购买优质商品。

拼多多还将设立“上海外贸好货直播”专区，帮助上海外贸企业及其品质商品，全面对接平台消费者。此外，“百亿补贴”也将全面覆盖包括“出海优品 云购申城”在内的上海优品，并在此基础上追加10亿元“上海品牌专用消费券”，以带动全国用户共同参与“五五购物节”。预计活动期间，平台将实现上海消费品零售额超50亿元。