仿佛一夜之间，朋友圈就被《动物森友会》（简称“《动森》”）刷屏了。这是一款由任天堂发行的模拟经营类社交游戏，正式发售仅一周，已成为亚马逊2020年销量最高的实体游戏，还带动了Switch硬件的热卖。

3月26日，上海消防也“登岛”了。上海消防官方微博发布了一条“来自《动物森友会》的提醒：消防通道是生命通道，请勿堵塞消防通道！”还配上了一段特别录制的游戏画面，身穿消防服的游戏人物把路面上堆满的各种鱼缸、自行车、垃圾等杂物清理干净，让“消防通道”干净整洁。看似老生常谈的标语，顿时充满诙谐萌趣，让网友愉悦接受消防宣传的同时，也放松心情，开心一笑。截至3月27日，该条微博已获超2万转发、5万点赞量。

有趣的是，微博上还打出“消防云课堂”的标签，借助热门游戏宣传、上网课的方式受到不少网友称赞“与时俱进”。游戏里为何能上消防安全课？火出圈的游戏形式也给当下各种“云课堂”带来启示。

钓鱼、浇花也能“刷屏”

“不敢相信，登岛以来，我最沉迷的竟然是钓鱼。”玩家阿顾感慨，“玩《动森》，大概乐趣就在发呆、浇花、钓鱼或是看海。”游戏发行第一天，她就买了这款游戏，还安利了不少好友。“大家对《动森》的讨论很多，我觉得它最特别的点在于自由度高，没有什么做不到。你可以从现实中逃离，在无人打扰的无人岛上度过你想要的一日。”

网友发起“动森”得意设计大赏，目前已有93万次的浏览量

《动森》的主线围绕着无人岛的建设展开。玩家登上空无一人的小岛后，可以钓鱼、扑蝴蝶、种花、搭帐篷，所有工具都需要自己制造，所有“玩法”也需要自行探索。游戏给予玩家很大的自由度，岛上的生活随心所欲。尽管也有造房子、还贷款、建博物馆等设定，但还款期限没有硬性规定，游戏也没有必须达成的目标或必须打败的BOSS。游戏时间则与现实绑定——如果你选择了北半球的岛屿，此刻正好是春季，岛上可以采摘樱桃、看郁金香盛开，出现的昆虫也都是应时应景的。至于游戏中的“明天”，意味着玩家必须等到现实中第二天的到来。

简单而言，《动森》是一款“种田”类游戏，玩家只需按照自己的想法建设这座岛，过好岛上的生活。看似漫无目的的游戏却意外受到玩家的欢迎。有人沉迷于培养杂交鲜花，因为岛上花店只能买到基础颜色的品种；有人喜欢设计衣服，有人在游戏中开设了农贸市场，也有人打算开办美术馆，已经复刻了维米尔的名画《戴珍珠耳环的少女》。

网友“山新”的设计

“虽然是一款人物造型很简单的游戏，但《动森》反而给人一种真实感。”阿顾喜欢音乐，在游戏中集齐了各种唱片，还经常邀请好友来岛上串门、交换物品，“大家都在岛上尽情地去展现自己的兴趣、打造梦想中的家园，有种找回了童心的感动。”

游戏里模拟“测温岗”

《动森》充满开放性的游戏设计，在满足玩家需求的同时，与现实世界产生了不少有趣的关联设计。由于新冠肺炎疫情在全世界蔓延，有玩家专门给角色戴上了口罩；有玩家模拟了疫情期间的测温岗；还有日本网友在游戏中设计出空无一人的城市街道，再现疫情对现实生活的影响。正是因此，游戏里创造出消防设施，上起消防安全课也就不足为奇。3月20日游戏正式发售当天，“中国消防”官方微博就曾借这款游戏科普过防火安全知识，告诉大众易燃物品要远离火源等，引来不少游戏玩家打卡“交作业”，晒自己游戏里的防疫、消防“安全公告”或各种消防设置。

中国消防微博截图

谈到玩游戏，局外人往往以为是逃避现实，获得虚拟世界中的乐趣。但在《动森》中，玩家们却热衷于把现实中的各项物事“还原”到游戏里。有人认为，这款游戏不是劝人逃离，而是劝人回归。无论是在游戏里开美术馆、收集唱片、设计衣服，或是去其他无人岛上旅行，都投射出特殊时期人们的真实需求。这种与现实的关联感，增加了游戏的话题度与生命力。“这款游戏强调的就是生活本身。”玩家海丁形容道，“喜欢社交的玩家可以在里面交友，社恐的玩家独自一人也有乐趣，更重要的是，每个人都可以肆意探索，在岛上创造喜欢的世界。”

网友“MILK”的设计

疫情防控期间，不少文化场所、文艺院团努力探索转型，为观众提供“云上”服务，开设各种“云课堂”，在提供优质内容的同时，探索年轻人喜闻乐见的形式。在《动森》版的消防安全课下，不少网友留言赞叹“太会了”。借助热门游戏做网课，正如文艺院团在抖音“艺”起前行活动中创作短视频，艺术名家玩起网络直播等，拉近了“官方”与大众的距离，提高了内容的可及性。开放性游戏的设计，为玩家各种和自身生活、兴趣爱好相结合的自由创作提供引导和可能，使得由此诞生的消防“云课堂”不只是老师灌输，也有大众的积极互动参与，产生更广阔的实际效益。

一款游戏的走红背后，也许还有许多文艺工作者可以思考借鉴之处。