“摄影穷三代，单反毁一生”说得是摄影这个爱好很花钱，殊不知它已经不是最花钱的爱好了。这几天，第17届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）人气爆棚，除了游戏本身，各种手办、潮玩、电竞装备、Cosplay服饰等也备受关注。天猫根据平台消费数据发布的“95后玩家剁手力榜单”显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高也最“烧钱”的五大爱好，甚至有年轻人一年花费200万元购买电竞装备。第一财经商业数据中心（CBNData）则与天猫、huya虎牙等合作，分析了Z世代青年（16岁-24岁）新爱好背后的市场前景。

天猫数据显示，在与游戏相关的各种产品中，潮玩手办的“烧钱”指数位列第一。这项看似简单的收藏爱好，过去一年中在天猫上的同比增长达到近190%，客单价和消费频次均名列前矛，成为当代年轻人花钱最多的爱好；“烧钱”指数位居其后的潮鞋、电竞，在95后中同样备受推崇。

在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数；而电子竞技这样受关注度更高的爱好，在天猫上已经有1800万电竞玩家。

兴趣爱好能有多费钱？没入坑的你可能想像不到：作为互联网原住民，95后可以一年不买衣服，却不能一周不买手办和电竞装备。他们为兴趣爱好买单的疯狂程度，远远超出了人们的想象。

在天猫上，一件《魔道祖师》魏无羡的Cosplay服要9999元；一台美少女战士定制版电脑主机，价格近5万元；一双阿迪达斯*菲董的联名限量款球鞋，价格也要4.79万元…然而，这些在70后、80后眼中不那么“实用”的商品，在95后群体中却成为“身份的注脚”。

与大众印象不同的是，愿意为兴趣买单的并不都是“富二代”，电竞玩家中不乏生意头脑一流的名校高材生。

叶天就是其中的一个典型：从小学开始接触动漫、电子游戏，继而收藏周边和装备，甚至在高考前夕也没有放弃这一爱好。但她又是实打实的“学霸”，以高出一本线50多分的好成绩进入国内某知名高校，并考上研究生出国深造。她说，这十多年来支持爱好的资金，大部分来自奖学金和勤工俭学。

CBNData等的分析则认为，Z世代很快将成为消费主要群体，所以市场有必要了解这群年年人在想什么。

把16岁至24岁的年轻人称为“Z世代”，来自于美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人，通俗的说就是“互联网原住民”。从数据看，中国的Z世代人群约1.49亿，每月可支配收入高达3501元；同时，Z世代消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群。从他们的消费偏好看，可以大致分成五大圈层，分别是电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈和硬核科技圈。

相关分析人士指出，“Z世代”中独生子女不少，家庭条件又相对70后、80后有了很大的提高。他们伴随着互联网快速发展而成长，所以活跃在各类兴趣文化社交前沿，更向往归属感以及认同感。志同道合的圈子文化和自成一派的语言体系，让他们的社群有序建起。

以“电竞圈”为例，目前电竞玩家在“Z世代”的电竞爱好者中占比超六成，男性玩家更显优势。不过近年来，一些爆款游戏中女性玩家比例的显著提升来看，女性玩家极具发展潜力。

从2018年中国电竞赛事营收模式占比来看，超过三成的营收是由粉丝观赛门票、收看直播和购买衍生品所贡献。可见电竞圈的“粉丝经济”正日渐养成。以线上电竞装备消费为例，近年来购买电竞装备的玩家快速增长。从“Z世代”购买的电竞设备来看，已不仅限于电脑、屏幕、键鼠等电子设备，连打游戏所用的桌椅都追求专业。

作为大众最耳熟能详的圈文化，“二次元”可谓是最早“出圈”的亚文化之一。，作为二次元消费的主要呈现形式，二次元Cosplay品类消费中Z世代贡献了近四成的销售额占比，其中年轻女性依旧是主力，买了近七成的相关产品。

同时，二次元的Cosplay文化也不再仅限于大片硬照，随着线上社交形式的日渐丰富，宅舞、线下活动、日常生活等视频内容开始广泛传播，虚拟空间的人物形象逐渐打入三次元。

值得一提的是，“Z世代”追捧的Cosplay还进行了圈层细分，在新形成的“国风”圈层中，很多“Z世代”用自己的方式表达对传统文化的喜好。比如，B站是众多国风爱好者的集聚地，其中近九成是“Z世代”。他们穿戴传统服装饰品、化古典妆容、创作中国风词句曲目、演奏中国古代乐器、改编并跳传统舞蹈，国风的表现形式多种多样。

这些兴趣爱好也推动了线上古风消费。从天猫数据看，平台上古风服饰维持高速增长，其中不乏日常街头款，呈现古风服装常服化发展趋势；近一年，古风配饰消费增幅相较上一年也有了极大提高，彰显“Z世代”的精致范儿。