苏州河普陀段岸线21公里，为上海中心城区最长。2023年底，上海长风文化旅游发展有限公司以这段岸线为脉络，推出“半马苏河”文创品牌。两年多来，十大类200多款产品相继问世。半马苏河文创品牌运营负责人张佳音将核心方法概括为两个字——“翻译”：“把城市的历史、风景和产业，翻译成看得见、摸得着、用得上的东西。”
以21公里苏河岸线为根基，品牌持续推动文化、商业、旅游、体育、展览多领域融合，让苏河故事随文创载体不断向外延伸。
可触摸、可带走的普陀记忆
一路走来，品牌对于“为谁创作文创”的思考经历了三个阶段。2023年底至2024年是品牌起步期，产品主要面向普陀本地居民与苏河观光游客，以河流线条、BMSH字母标识、“苏河之冠”拼图为核心设计元素。“起步之初，我们希望普陀人一眼认出，这是属于家门口这条河的故事。”张佳音说。
2025年是“破圈年”。春夏“孟菲斯系列”以大胆色彩吸引年轻消费者；秋冬“摩登都市”系列讲述普陀城市更新和沿沪宁产业创新带的发展故事。这一年，品牌跨界联动持续发力：4月携手无锡君来湖滨饭店推出联名产品，6月远赴伦敦参展，年末亮相进博会。市场反馈带来新认知——受众不再局限于普陀本地，而是拓展至全国各地的展会观众与八方游客。
“万马奔腾”帆布袋
2026年至今，品牌持续拓宽落地场景，入驻武康大楼“武康客厅”，扎根上海顶级文旅地标；又携手常熟文旅，打造双城限定产品。至此，用户画像愈发清晰：钟情城市文化的青年群体、赴沪观光的外地游客、沿沪宁产业创新带城市的文旅从业者，以及专注城市文创的收藏爱好者。产品线持续扩容，但创作主线始终坚守不变。
从市场表现来看，冰箱贴与家居生活类产品的热度最稳定。冰箱贴单价亲民、便携易藏，自带收藏属性，成为众多游客收纳城市记忆的“最小载体”。马年限定系列中的帆布袋与小飞马毛绒挂件，原本只是一组生肖主题文创，却在米兰设计周收获大量当地设计师与市民好评。“他们或许不了解苏州河的过往，却会被这份设计打动，愿意主动探寻背后故事。”张佳音说，优秀的设计本身，就是一次成功的跨文化“翻译”。
梦想小飞马毛绒挂件
搭建文创“朋友圈”
沿沪宁产业创新带串联起“八市一区”，普陀作为上海链接长三角的“西大堂”，正深度融入区域协同发展大格局。城市之间的高架路网、交通流线，本身就有节奏、有秩序、有向前流动的韵律，提取出来便是产品上的图案。爆款文创“幸运马蹄旋转钥匙扣”便是典型：高架流线化作灵动绵延的线条，线条上的小方块代表穿梭车流，红色小马可以自由转动。张佳音介绍，在展会现场与武康路线下点位，不少年轻人评价这款设计，仿佛一幅流动的地图。
幸运马蹄旋转钥匙扣
而这种文化“翻译”的价值，在跨城市联名实践中得到进一步释放。2026年7月，品牌联合常熟文旅打造的双城限定冰箱贴套装，亮相上海举办的常熟文旅生活周开幕式。整套四枚，选取美食、艺术、运动、水脉四大维度，将普陀与常熟最具辨识度的文化符号浓缩于方寸之间。苏河奔涌灵动，常熟湖河静谧，一动一静相映成趣，两座城市皆因水而生、依水而兴。
双城限定冰箱贴
“江南本来就是水网相连的。水脉通了，文脉就通了。”张佳音认为，“沿沪宁产业创新带，某种意义上就是新时代的一条水道——串起‘八市一区’，靠的不只是产业协同，还有文化上天然的血脉相通。”回望跨城合作，与无锡的联名是一次探路尝试；携手常熟，则实现了把两座城市的文化内涵融入同一件文创产品。“设计时，我们不去放大两地差异，而是寻找彼此共通的‘文化公约数’，从文化共鸣切入创作。”
“出海这件事，是品牌走到一定阶段之后，自然长出来的。”张佳音说。2025年上半年，品牌受邀参加《奔流》第二季上海-伦敦双城对话系列活动的中英造币文化交流特展。
“这次出海更像是一次意外的机遇，我们牢牢把握住了。”团队带去定制互动套章，邀请海外观众亲手体验盖章，让遥远的苏州河故事变得直观可亲，降低了跨文化理解门槛。伦敦参展归来，团队形成新的共识：苏州河的故事，不只在普陀讲述，同样的“翻译”方法，也能在不同城市找到文化共鸣。2026年4月米兰设计周的“普陀日”，便是这一思路的延续。
面向未来，品牌的目标是跳出“一城一合作”的模式，搭建沿沪宁产业创新带城市文创共创长效机制。“长远来看，希望建立高效协同平台，让文创从业者便捷对接、联合创作，打造属于区域文创的‘朋友圈’。”张佳音说。
记者：张曦
编辑：戴琳
