近日，由ATM潮玩艺术馆历经一年打磨迭代升级而成的上海玩具馆，在东方明珠塔0米商业中心启幕。这是东方明珠塔推进文商旅体展融合的又一新力作，也是2026中国玩协四展暨协会成立四十周年系列活动的重磅压轴项目，实现专业行业展会与城市地标文旅空间双向联动。
市民游客走进上海玩具馆，可依次浏览内设的12大主题展区，内容覆盖不同年代、多元品类的玩具藏品。其中，既有代表怀旧记忆的娃娃世界、回忆小卖部、怀旧铁皮铺，唤起大众久远的童年时光；也有热血感满满的特摄片场、赛博机甲区、极速赛车区，点燃潮玩爱好者的热情；更有创意十足的积木王国、漫画区，以及面向未来的未来研究所、游戏衍生区，拓展玩具文化的边界。
馆内藏品阵容丰富多元，兼顾怀旧经典与顶级潮流收藏。无论是陪伴几代国人成长的铁皮青蛙、拨浪鼓、雪花片等经典老玩具，还是1962年经典复刻珍藏款芭比娃娃、恐龙克塞号人偶、龙珠手办，抑或是魔兽世界15周年专属藏品拉格纳罗斯等重磅顶级典藏，都能让市民游客找到童年或是当下的“玩伴”。
“上海玩具馆秉持‘每一代人都有自己的专属玩具’核心理念，以玩具为媒介、情感为线索，串联跨代童年记忆、潮流文化与收藏文化，打造兼具情怀质感与潮流属性的沉浸式线下交流空间，搭建起一座跨越代际的情感桥梁。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，上海玩具馆不只是展品陈列的展馆，更是一处有温度的线下交流阵地。在这里，收藏家可以展示多年珍藏的物品，玩家能够结识同好伙伴，潮流品牌可以碰撞创意灵感。东方明珠塔希望打破藏品封存于展柜的局限，让玩具不再静静锁在柜子里，而是在人与人的交流连接之中重新焕发生命力。
此次上海玩具馆落地，也是东方明珠塔夯实乐园化转型根基的重要举措。东方明珠塔不断拓展文旅体验，持续打造全年龄友好的城市文旅目的地，让不同年龄段的游客都能在这里找到属于自己的玩具记忆，感受玩具文化独有的温暖与魅力。
另悉，2026中国玩协四展于10月21日至23日在上海新国际博览中心举行。展会期间还举办CLE上海IP品质生活节，覆盖东方明珠等标志性文旅场所以及购物中心，19个头部IP带来21场主题活动，以文商旅体展融合打造消费新场景。
