9月27日，央视《新闻联播》播出的“乐享多彩假期 共度幸福时光”专题中，镜头对准了上海闵行浦锦街道欢乐颂水岸的中秋水岸市集。飞天宫灯秀、千灯放飞等民俗活动，在《新闻联播》的画面中徐徐展开，“向大家展现一幅传统的中秋画卷”。
央视的点赞并非偶然，背后折射的是浦锦街道在文旅融合、消费激活与城市治理上的多重探索。
一场“有味道”的市集
从南吃到北，碳水里藏着烟火气
这场活动的核心竞争力，首先在于“吃”得地道、“吃”得丰富。9月24日至27日，闵行首届中式碳水节在浦锦街道欢乐颂二期·欢乐水岸限时开市，40余家市井中式碳水品牌沿江月湖一字排开，其中60%为首次进入上海的品牌。
台湾蚵仔煎、广西五色糯米饭、沈阳喷醋鸡架、哈尔滨锅包肉……从街头延伸到街尾的“碳水长龙”，覆盖了南北各地风味。
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临水而建的船型摊位，复原了江南水乡“船即是街”的市井意象。一边是江月湖的水色，一边是碳水的香气——这种独特的空间体验，让市集本身成为了一件可游、可赏、可食的“作品”。
不止于吃
沉浸式文化体验，让传统“活”起来
如果只是美食市集，或许还不足以登上《新闻联播》。这场活动的差异化在于，把“中秋”这个主题做深了。
12米巨型鳌鱼在江南非遗灯彩的技艺下摇曳穿行于水岸舞台与市集街巷之间，整条街都是舞台；霓裳飞天宫灯秀中，舞者衣袂翩跹、凌空而起，与高悬的宫灯相映成趣，“人在灯中舞，灯在月中明”；千盏环保孔明灯同步升空，与天上明月交辉，铺开一片流动的星海。
这些场景不是简单的“布景打卡”，而是有设计的沉浸式体验。欢乐颂定制的剧本《奇喵游戏》同期上线，游客可以在“守境人”的引导下掷彩、猜灯谜、投壶，赚取“银票”兑换好礼。从“旁观者”变成“入局者”，这正是当下文旅消费从“看景”向“入景”转变的缩影。
数据说话
客流增长、消费场景创新的实效
央视点赞的背后，有实打实的经济账。
9月25日—9月27日，欢乐颂零售额1430万元，同比增长超七成；客流17.43万人次，接近翻倍；9月25日单日零售额突破600万元、单日客流7.5万人次，创下历史新高。
客流增长，放在中秋假期各地文旅竞争白热化的背景下，是一个值得关注的数字。这说明浦锦的模式不仅“好看”，而且“有效”。它证明了：依托水岸空间做“轻资产、重内容”的文旅融合，是一条可行的路径。
浦锦的特色之路
把“泼天流量”化为“长红留量”
如何把“泼天流量”化为“长红留量”？浦锦选择的是走通适合自己的路——依托水岸资源优势，打造文商旅融合的全新特色场景。
值得注意的是，集市上除了美食，还融入了非遗文创、民俗科普、文明宣传互动体验，将厉行节约、文明用餐的理念嵌入消费场景之中。
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这意味着，浦锦的文旅探索不是单一的“引流”，而是有意识地将文化传承、文明实践与消费激活三者融合。央视《新闻联播》选择报道这场活动，看重的或许正是这种“烟火气里有文明、热闹之中有秩序”的城市治理思路。
下一步，浦锦街道将围绕文商旅体展融合发展，鼓励商圈主动“造节”，从“政府搭台”转向“政府引导、企业搭台、市场唱戏”，结合节庆假日与消费热点自主策划主题活动，让商圈敢造节、能造节、造好节，把一次性的节庆热度真正转化为区域消费的持久活力。
素材：朴锦
编辑：方佳璐
审核：刘垦博 何婷婷
