日前，上海家化（600315.SH）披露2026年半年度业绩报告。上半年，公司实现营业收入37.9亿元，同比增长9.0%；净利润达3.8亿元，同比增长43.4%；扣非净利润3.5亿元，同比增长58.9%。其中第二季度表现尤为亮眼，收入同比增长12.4%，净利润同比增长226.7%，扣非净利润同比增长195.6%，经营杠杆效应持续释放。
在实现增长的同时，公司毛利率上升3个百分点，应收账款同比下降7.5%，经营质量稳步提升。这份成绩单的背后，是上海家化深化“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”战略的持续落地。
核心品牌引领增长，亿元单品再创新高
上半年，上海家化进一步聚焦六神、佰草集、玉泽三大核心品牌，通过产品创新迭代与品牌建设释放增长效能。
六神深耕“清凉舒爽、驱蚊止痒”个人护理赛道，驱蚊蛋3.0保持较快增长，清爽香氛沐浴露登顶天猫、抖音热销榜TOP1，全新小六神婴童护理产品切入母婴防护细分赛道。品牌延续与全球品牌代言人肖战的第六年战略合作，同时官宣田嘉瑞、穆祉丞等新生代艺人，并联动暹罗厘普IP开展年轻化营销，实现圈层破圈升级。
玉泽坚守“皮肤屏障修护专家”定位，干敏霜、油敏霜持续巩固面霜品类布局，光电防晒系列聚焦医美项目后防护需求。4月，品牌在湖南永州落地全国首个青蒿日化原料示范基地。玉泽经权威机构认定为“青蒿修护护肤销量第一品牌”，5月、6月连续上榜抖音商城美容护肤乳液面霜榜前三。
佰草集围绕“美自根源·养有方”持续推进品牌回归，亿元单品大白泥延续高增态势，仙草油上市后快速起量，新七白系列完成包装焕新及品类扩容。上半年，品牌落地“久违了，中国白”大型艺术展，并与《上城士》《天官赐福》等IP合作，持续强化中草药养肤心智。
双妹、美加净、高夫、典萃、启初等品牌也在各自细分赛道实现突破，形成差异化的品牌矩阵。
科研与渠道协同，夯实可持续底盘
上半年，上海家化完成穗花杉双黄酮、紫萁酮、白肉灵芝提取物等三款自主化妆品新原料备案。2024年至今，公司已完成8款原料备案，陆续应用于佰草集、玉泽、典萃等新品中，为产品迭代筑牢技术根基。
线上能力持续升级。核心品牌六神、玉泽、佰草集线上均实现双位数增长，抖快平台增长显著。公司完成抖音内部内容团队搭建，自播占比稳步提升，货架电商推进“一渠一策”差异化运营。线下实施精细化运营，经销商、KA、百货多渠道协同，并依托DTC仓实现小时级供应链响应，保障大促交付。
百年家化扎根虹口，与区域发展同频共振
上海家化与虹口有着跨越世纪的深厚渊源。1898年，上海家化前身香港广生行成立；1903年，广生行在上海虹口区塘山路（今唐山路）设立沪上发行所，成为中国本土化妆品行业的先驱。2021年，在上海家化成立123周年之际，公司总部正式迁入虹口北外滩的双狮汇大厦，宣告“回归启航地”。
从虹口出发、跨越百年的民族品牌，如今正在这片热土上续写新篇。当前国货美妆行业正处于高质量转型的关键阶段，上海家化将继续深化“四个聚焦”战略，以百年国货品牌定力坚持稳健高质量发展，为消费者提供高品质产品，助力国内美妆行业升级，与虹口北外滩“资管高地”建设同频共振。
记者：殷建华
图片：上海家化
编辑：殷建华
