日前，蜘蛛侠扮演者、美国演员“荷兰弟”汤姆·赫兰德在上海豫园逛街时，被拍到手提中国本土休闲服饰品牌森马的购物袋，并被指身上已经穿着刚买下的森马牛仔短裤。
面对“泼天流量”，这家国产品牌迅速行动，不仅包场电影回应“荷兰弟”支持，更迅速开始联名款策划。
8月19日，“荷兰弟”购物的这家门店焕新亮相，成为森马中国首家城市旗舰店——上海豫园城市旗舰店，其亦是华东地区规模最大的门店。同日，森马与迪士尼漫威蜘蛛侠合作系列正式发布。
入口处，蜘蛛侠合作系列被摆放在C位，网上爆火的那条牛仔短裤也赫然在列。相关负责人介绍，此番联名款的推出速度堪称“史无前例”，从创意到落地仅花费两周时间。此前，“荷兰弟”穿着森马产品，引发全民讨论，此番合作也让森马获得新的内容承接。
沿着动线，从日常男装、女装，到鞋履、儿童，再到城市限定、大师系列及IP潮玩，更丰富的品类回应日常休闲、都市通勤、轻量运动等不同生活需求；更具品质感、设计感的产品，也让消费者看到森马对“新常服”的更多探索。其中，城市限定有森马专为上海设计的定制款式，只能在这家门店购买。
品牌方面介绍，上海豫园店的启幕，不只是一家门店的焕新，更是森马城市旗舰店战略的新起点。围绕核心城市消费需求，通过全品类布局、城市限定产品、高价值产品线及 IP 内容的融合，森马试图打造更具体验感和城市特色的消费场景，让线下门店从销售终端转向品牌与消费者深度连接的生活方式空间。
