8月11日，“松江大米”和“崇明老白酒”通过上海市地理标志运用促进工程项目验收。近年来，上海市知识产权局以项目为载体，支持地理标志产业不断强化品质标准、规范使用管理、扩大品牌传播，多维度推动地理标志品牌价值提升，促进地理标志产业发展壮大。
标准体系进一步完善。2025年，松江区对原有《地理标志产品 松江大米》地方标准启动修订工作，并完善《松江大米地理标志产品检验检测体系》，发布《松江大米地理标志保护质量管理体系——质量手册（A版）》。崇明区更新发布《地理标志产品 崇明老白酒》（DB31/T 384-2025）地方标准，并于2026年1月1日正式实施。
产业融合进一步深入。“松江大米”与“崇明老白酒”从单纯卖产品向卖品牌转变，从短线的产品销售拓展至沉浸式体验、农耕文化展示、非遗手作传承、跨界创新产品等多元形式。如“松江大米”推出大米品鉴节、开镰节、割稻秋收研学、田园体验乡村游等活动，开发大米咖啡、大米奶茶、大米糕点等特色产品。“崇明老白酒”与江南大学联合开展技术创新，开发出低度系列、风味系列米酒等新产品以及老白酒冰激凌、老白酒糕点等衍生产品，举办品鉴、非遗工坊体验等活动，推出“酒香之旅”线路，推动工业旅游与饮食文化相融合。
品牌推广进一步拓展。“松江大米”与“崇明老白酒”坚持传承创新和技术改进，走绿色发展的品牌之路。积极拥抱新渠道新平台，产品入驻盒马鲜生、东方购物、天猫旗舰店等电商平台和各类直播间；同时扩大商超、门店等线下销售网络，参加中国国际农产品交易会、中国有机食品博览会、中国绿色食品博览会、中国国际消费品博览会、地理标志国际交流展示等。以松江大米为原料的大米汽水和崇明老白酒均已成为“上海礼物”品牌商品。“崇明老白酒”还入选“上海伴手礼”。松江大米展示馆、崇明老白酒文化展示馆在宣传品牌历史文化的同时，提供沉浸式体验，得到消费者普遍欢迎。
保护力度进一步强化。松江区更新了《松江大米地理标志产品保护管理办法》，落实全链条质量检测，形成“管理办法+使用规则+产品标准”三位一体的保护制度体系；建立“守护地理标志促进乡村经济振兴”常态化工作机制、地理标志海外推广和维权工作机制，并构建地理标志联动保护网络，与农业经营主体、盒马等电商平台签订《地理标志联动保护合作备忘录》《“知识产权互联网+保护”战略合作备忘录》，实现线上线下协同监管。崇明区在开展“崇明老白酒”专项维权执法基础上，指导协会建立《崇明老白酒地理标志维权纠纷解决机制》，采用多元解决方式，加强对崇明老白酒地理标志保护。
发展效益进一步显现。松江区依托家庭农场模式，形成规模化、优质化、生态化种植格局和松江大米全产业链发展体系，水稻亩产量连续多年位居全市第一。2025年，“松江大米”证明商标授权主体增加至10家，比2024年翻两番；“松江大米”联合体内家庭农场每亩优质稻增收400元以上，家庭农场户均经营收入从发展初期的4.8万元提升至7.2万元。2025年，“崇明老白酒”总产量98万公斤，同比增长32%；总产值约1900万，同比增长15%。
目前，全市共有41个地理标志，地理标志产品年产值超10亿元。“十五五”期间，上海市知识产权局将进一步深化地理标志品牌建设，指导探索地理标志产品分级管理，促进提升地理标志产品竞争力，更好推动地理标志特色经济发展。
供稿：知识产权运用促进处 江映虹
编辑：刘雅文
审校：石磊
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