7月31日至8月3日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会在上海新国际博览中心举行。不只有游戏，如今展会已悄然变身"跨界大秀场"——从炸鸡、金饰到AI终端、美妆游乐园，众多意想不到的品牌纷纷入驻，让这场年度数字娱乐盛会彻底"破圈"。
在E5馆内，麦当劳的"蘸酱炸鸡"主题展台成为气焦点之一。展台现场将"压、抖、筛"的手工裹粉工序设计成"鳞魂蘸场"互动挑战，观众们亲身感受炸鸡制作过程。此外，还有多想抽奖福利。“原本冲着游戏来的，结果竟然看到还有很多其他的品牌展位，都很有意思。”玩家小成说。
值得关注的是，上海28家麦当劳主题餐厅同步联动此次CJ活动。凭ChinaJoy门票前往指定主题餐厅任意消费满49.9元，有机会获赠限量周边。
不止是快餐品牌，百年黄金珠宝品牌老凤祥也来了。在E3馆，老凤祥与《仙剑奇侠传》的联名系列引发不少玩家驻足。仙剑31载江湖记忆，被锻造成可随身佩戴的金饰——李逍遥的剑、赵灵儿的铃、五灵珠的传说，统统化作金饰设计语言。传统金艺与国潮古风在此硬核又浪漫地相遇，"回忆杀"拉满的同时，也刷新了观众对老凤祥的认知。
跨界版图远不止此。高通骁龙主题馆直接变身AI终端集市，AI PC、XR眼镜均可上手体验；E3馆京东美妆游乐园集结百大美妆品牌，现场打卡领大牌小样，人气CV和知名Coser面对面互动；比亚迪则将智能座舱搬进现场，观众可坐进车内体验车载游戏，沉浸式感受"车轮上的游戏舱"。得力文具、清闲智能等生活消费品牌也现身展馆，以打卡集章、限定周边等互动形式与年轻观众建立连接。
当游戏展的边界被不断打破，ChinaJoy早已不只是游戏迷的年度盛会，更成为品牌与年轻消费者对话、跨界融合的超级秀场。
