7月22日晚，2026第37届上海旅游节暑期旅游季核心活动——“乡野牧歌•自然的邀约”主题周开幕式在上海辰山植物园举办，将开启为期两个月的全域夏日文旅活动。本次活动聚焦“沪上乡野微度假首选地”文旅IP打造，为长三角游客呈现一场融合自然生态、千年人文与潮流烟火的夏日休闲盛会。上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红出席，松江区副区长叶文娣致辞。
开幕式以五大环节全方位解锁松江乡野度假新风貌。活动在童声合唱《存在的光年》中温柔启幕，天籁歌声勾勒出九峰三泖的田园诗意。活动核心亮点板块聚焦自然研学，知名画家万芾带来《云间本草•辰山药韵》主题分享，以丹青笔墨解读草木与辰山植物之美；辰山植物园同步推介品牌科普活动，现场完成《中小学研学合作意向协议》签约，搭建研学平台，推动本草文化、植物科普走进校园。在“夏日趣玩・乡野牧歌密钥发布”环节，松江七大涉农镇推介官轮番亮相，推介本土特色农产品与乡村体验项目。活动重磅发布松江大学城科创源“校园游+”研学线路，精准对接青年群体需求，同时上线“探访沪上新农村”入境游精品线路，向海内外游客展现江南乡村全新风貌。
2026第37届上海旅游节暑期旅游季“乡野牧歌•自然的邀约”主题周启动开幕
乡村文旅推介
合作签约
本次活动整合松江山林、古邑、乐园、田园全域资源，打造五大特色体验板块，覆盖亲子、青年、研学、休闲、银发、特色兴趣等全年龄段客群，深化文商旅体展农融合发展。其中“牧野欢嬉”整合佘山各大乐园资源推出水陆狂欢活动，上线学生10元畅游辰山专属福利；“荷风田牧”打造6至8月全域赏荷矩阵，配套农耕研学、乡村嘉年华活动；“古邑牧韵”盘活广富林、仓城历史文脉，以古风夜肆、国风节庆点亮千年古邑；“潮野新声”联动动漫、汽摩赛事、科创夏令营，注入年轻活力；“消费食光”推出荷花宴、矿坑下午茶等时令美食，游客凭打卡凭证可享多业态消费折扣。
松江夏日文旅活动宣传片
依托五大特色体验板块，松江梳理出八条差异化乡野精品线路，涵盖稻乡手作、浦江溯源、村韵研学、星空露营、荷塘寻幽等多元主题，配套完整食宿、交通指引，兼顾短途休闲与深度出游需求，一站式展现松江乡野独特风貌。
现场农产品市集
为回馈广大游客，本次主题周推出三大暑期专属惠民福利，贯穿整个暑期。门票福利方面，8月5日前，姓名含“荷”“莲”或身着汉服的游客可免费游览醉白池；暑期内醉白池、方塔园对长三角文旅联盟居民实行门票五折；天马山、小昆山园面向学生免费开放，辰山植物园、欢乐谷、玛雅水公园也推出专属学生、毕业生特惠票价。住宿与乡村福利同步加码，长三角文旅联盟居民暑期可享多家酒店住宿优惠，佘山世茂艾美、广富林希尔顿等高端酒店客房、餐饮均有专属折扣。同时，叶榭镇推出“花漾叶榭”生活旅游季及打卡手册，持册可享全镇商户优惠；泖港镇多家乡村民宿上线专属优惠券，解锁食宿双重福利，让游客沉浸式体验乡村烟火气。
推出暑期专属惠民福利
坐拥六千年文脉与九峰三泖生态基底，松江本次共整合40余项重点文旅活动、上百场群文活动，搭建全龄友好、层次丰富的暑期文旅矩阵。系列活动将持续至8月31日，以自然与乡野为载体，让乡村微度假成为大众触手可及的休闲方式，诚挚邀请长三角市民游客奔赴松江夏日田园之约。
■记者 杨舒涵 文图 寿怡杰 视频
■编辑 杨舒涵
■栏目责编 李于伯 ■栏目主编 陈亚利
