2026年上半年，开展主要核心联动项目24个，同比增长62%；与60余家品牌商户进行跨界合作，实现文商旅体展业态全覆盖……过去半年来，上汽浦东足球场让人眼前一亮的，既有绿茵场上的热血与对抗，也有以赛事流量激活消费增量、以跨界融合拓展消费场景、以票根经济辐射浦东全域的亮眼成绩，交出了一份成色十足的“中场战报”。
一张票根，串起“食住行游购娱”
回首大年初二，亚冠精英联赛收官战如约打响，约2万名球迷涌入“白玉碗”观赛过年，单场赛事营收突破155万元，官方球迷商店“冠军四星”周边产品开赛即售罄。浦东足球场还联动啦啦宝都、金桥太茂、金桥日月光等核心商圈，推出餐饮折扣、免费停车、消费抽奖等专属权益。球迷凭一张票根，即可解锁“赛前商圈聚餐”“赛后凭票根观影”“运动主题住宿套餐”等新场景，延展成一条“食住行游购娱”的城市消费体验链。
这套组合拳的效果，在数据上得到了有力印证。亚冠赛事期间，周边商圈营业额同比增长19%，客流量同比增长37%，其中啦啦宝都单场引流2.7万人次，客流飙升70%。
赛事引来的流量是“火种”，而跨界合作吹起“东风”，让这把火烧得更旺。上半年，浦东足球场依托赛事流量，携手麦当劳（金拱门）签署框架合作，以“燃情足球，麦麦同行”为主题，打造主题大扶梯、3D足球打卡点位等活动，专属赛事套餐售出超1000份。紧随其后，海港俱乐部又联合上海市青少年活动中心及麦当劳，举办“小小足球员·海港球星圆梦日”活动，武磊、颜骏凌现场与青少年互动，探索“职业体育+品牌公益+青少年平台”的深度联动模式。
不止于此，浦东足球场还联动金桥镇茶文化系列活动，推出“茶趣同伴”亲子一日营、球场探秘等跨界项目，成功将触角延伸至传统文化领域，实现了场馆的又一次破圈。
联动11万㎡商业体，争做文商旅体展一体化运营标杆样本
上半年，浦东足球场持续挖掘自身空间价值，以多元化运营丰富消费场景，加速从单一体育功能向赛事、商业、文化、旅游、会展于一体的复合空间转型。例如，“红小鹰”亲子研学营推出“未来足球星”亲子营等特色项目，以球星互动、场馆探秘、青训体验为核心，打造沉浸式体育旅游产品。体育旅游同步升温，累计参观人次同比增长20%。第三届“白玉碗杯”足球邀请赛启动，吸引24支企业及商会球队参与。包厢业务新增8家长期客户，覆盖科技、文化、金融等领域，为高端商务人群提供观赛与社交一体化的专属空间。
6月24日，浦东足球场还举办了全国首个“足球场里的商业发布会”——上海云璟万象天地想象力大会暨浦开集团成立十周年亮灯仪式，推动多元化运营的探索走得更远。数百位嘉宾齐聚绿芯草坪，这片专业足球场摇身一变成为开放式社交氛围空间，品牌互动体验区错落有致，真实可感。活动中透露，上海云璟万象天地位于金桥城市副中心核心区，毗邻足球场，将于今年年底正式开业。项目整体商业体量约11万平方米，计划引入近300家品牌，打造浦东首店首发高地。
“一系列活动，也标志着浦东足球场已具备承接高规格、复合型品牌活动的能力。”浦东足球场相关负责人表示，今年下半年，浦东足球场将迎接上海云璟万象天地的开业利好，叠加前期开放的绿地、办公、住宅等业态，场馆将进一步走出去，主动联动各方优势资源，与各类消费场景前后衔接、相互赋能，在升级票根经济联动体系、深化足球文化嘉年华活动、推出跨业态主题市集三个方向发力，打造共享美好生活与激发消费热情的新主场，争做体育场馆文商旅体展一体化运营的标杆样本。
