这个夏天，浦东美术馆文创再次走出美术馆，将艺术体验延伸至城市角落。在历经一周的试营业后，7月16日，浦东美术馆文创快闪店在前滩太古里开业，运营时间将持续至10月22日。
这是浦东美术馆首次将文创门店嵌入以国际潮奢品牌为核心的高端商业体之中，也是前滩太古里迎来的首个独立艺术主题文创快闪。
把“莫兰迪色”本尊搬进商场
“不仔细看，真的就是一家高端奢品店。”不少走进前滩太古里石区的顾客，看到浦东美术馆文创快闪店时，都发出这样的感慨。
时下，大牌门店在装潢上普遍偏爱自带高级感的“莫兰迪色”，本次浦美快闪店就请来了这一“静奢风”的本尊——店铺以“莫兰迪的静物剧场”为概念进行整体布置，契合馆内正在呈现的“乔治·莫兰迪：独白”大展，采用低饱和度色彩、静物符号与柔和的空间层次，营造出一种不同于传统文创店的艺术氛围。
顾客走进快闪店，即可赏玩浦美文创体系中的百余款精选产品，涵盖陶瓷器皿、丝巾配饰、家用香氛、包袋收纳、手帐文具等多个品类。
产品主打莫兰迪展系列文创，占到快闪店文创产品数量的约40%。无论是一只低饱和色调的花瓶、一件以莫兰迪画作中的花卉为灵感创作的配饰，还是一整套艺术礼盒，都让观众得以更轻盈的方式与展览建立联系。
价格也较为亲民，总体在50元至100元左右不等，受到消费者青睐。“快闪店试营业的一周里，进店客流中最终成交顾客的比例达到20%，超出我们的预期。”陆家嘴东岸文化发展有限公司总经理助理施玲透露。
除了莫兰迪展系列限定文创之外，快闪店还带来浦美往期大展、馆藏资源延伸出的经典文创产品以及开馆五周年系列主题新品。
陈逸飞展限定版木盒装骨瓷盘及苏绣摆件、卢浮宫展与玛戈隆特联名咖啡杯碟套装等，都将特别返场。与此同时，五周年蛋糕玩偶、官方IP“陆浦浦”迷你摆件将也一同亮相。
本次快闪店还引入了浦美高净值典藏文创产品，与以往快闪形成差异化定位。
“文创门店进入顶级商圈，对浦美而言，这不仅是空间位置的跃升，更是一次审美定位的重新校准：源自美术馆的文创产品，同样具备比肩独立品牌的格调与品质。”施玲表示，希望通过这些可观赏、可把玩、可携带的文化产品，让展览记忆的触角延展到日常生活，不仅服务上海热爱艺术的观众，也作为一份“上海礼物”，陪伴全国甚至全世界热爱艺术的朋友。
艺术能量渗透城市生活空间
伴随文创快闪店亮相前滩太古里，浦东美术馆为顾客准备了多重专属开业礼遇，到店打卡即有机会获赠精美明信片或五周年限定贴纸。
快闪店与毗邻的前滩香格里拉酒店展开双向联动——在酒店消费可领取快闪店专属折扣券，享受全场自营产品9.5折及往期经典毛绒挂件7.8折优惠；而在快闪店消费的顾客，凭购物小票也可在酒店指定餐厅享受8.5折餐饮优惠。
7月18日至10月22日，快闪店将于每周六及部分法定节假日带来限定艺术工坊活动。顾客在门店实付满278元，即可获取包含莫兰迪艺术人物速写、莫兰迪珐琅饰品DIY、侘寂风艺术花瓶DIY、粘土艺术DIY四种手作体验的参与名额。
为进一步实现美术馆与商业空间的破圈共振，消费者还可以凭浦美门票，在前滩太古里享受近20家商户提供的专属票根联动权益，轻松解锁“看完展来消费”的一站式文旅微度假体验。
前滩太古里快闪店串联起浦东美术馆的艺术文化资源与前滩高端商业消费场景，让美术馆的艺术能量得以突破物理边界，渗透进更广泛的城市生活空间。
同期，浦东美术馆还与一尺花园（九棵树未来艺术中心店）合作，打造特别的店铺陈列空间。浦美文创也将以自动贩卖机的形式进入更多日常空间：目前已有包括上海陆家嘴中心L+MALL、晶耀前滩商场、前滩香格里拉酒店等在内的5处商业体或酒店引入了浦美文创贩卖机，让观众能够在更多场合买到浦美文创产品，实现浦美文创“用艺术创造新的时尚”的理念。
