今年以来，长宁区深入挖掘愚园路街区深厚的历史底蕴与独特的资源禀赋，以拓展新型时尚消费场景为重要抓手，聚焦首发经济与青春经济，积极打造特色市集、引入品牌快闪活动等多元化业态，持续构建初创品牌孵化与成长的优质平台，助力区域本土品牌加速发展壮大，一系列鲜活而富有生命力的成果在百年街区相继落地。
从“故事商店”快闪结缘
年轻创业者梦想结“硕果”
愚园路1227号，一家名为“野餐”的新店悄然亮相。店内艺术墙面带有肌理感，旧门板改造成的桌子和穿衣镜独特又实用，彩色玻璃窗被巧妙改造，增添了视觉通透感。整个空间融入场景布置，充满手作温度，为这条历史街区增添了一抹亮丽的法式色彩。夜晚，水晶吊灯亮起，暖黄的灯光透过橱窗，吸引着夏夜散步的人们驻足。
作为生活美学品牌，“野餐”的产品线十分丰富，法式穿搭、手工饰品、质感器物、独家小众好物一应俱全。饰品中，真花、真叶、真果经脱水、定色、树脂封存等留存技术，制成了项链、耳饰等；非遗金属钩织制成的重工单品，精细繁复、耗时耗力，每一件都凝聚着手工艺人的匠心。
服饰包括钩织技艺制作的帽子、衣衫等，延续法式风情。中古饰品、餐具、野餐垫等生活方式类产品，共同营造出温暖闲适的家居氛围。一些从国外收藏的中古摆件、瓷器及艺术家作品也被精心陈列。产品价格区间广，满足更多热爱生活之美的消费者需求。
野餐主理人慧慧介绍，今年3月，她以店主身份参与故事商店快闪活动，这段经历让其深刻感受到线下空间与消费者进行有温度、深度连接的魅力，坚定了开设实体门店的决心。经过3个多月的寻觅与等待，一次机缘巧合，她在朋友圈刷到了一则愚园路沿街店铺的转让信息——一间原为花店的小铺面，仅用2天时间完成签约，开启了这场“突然”却充满热情的创业之旅。
自6月26日试营业以来，到店顾客普遍反馈店铺环境“非常美”“很舒服”，愿意在此长时间停留。“除了周三休息，店铺目前每日14点至22点营业，由我、合伙人和品牌团队共同运营，希望到店市民都能把法式松弛过成日常浪漫。”慧慧介绍，她已在长宁注册企业，对她而言，这家店不仅是销售空间，更是与客人直接互动、深入讲述品牌故事和理念的场所，“我们考虑把野餐篮、餐盘等陈列用品商品化，并开发更多与野餐概念紧密相关的周边产品。”
从“愚园新市”市集试水
长宁本土品牌探索启新篇
与此同时，在愚园路1112弄，一个在长宁创立三年的东方哲学式疗愈品牌“抱树”，也完成了其线下探索的关键一步。品牌首家线下实体快闪店于6月25日正式迎客，持续开放至9月15日，为繁华都市开辟了一处难得的“心灵休憩地”。走入这间10平方米的“树洞”，实木装饰、定制家具营造出质朴自然的慢节奏氛围。精心设置的“树洞电话”装置，吸引顾客互动，在此可录制视频留言，分享心事。
“抱树”致力于传承千年非遗智慧，品牌从草本自然出发，通过天然草本与玉石产品，传递拥抱自然、让疗愈发生的理念，店内精选陈列了不少系列产品。核心产品“藏香珠手串”尤为独特，采用源自800年非遗传承的配方与工艺，每颗珠子内含红景天、藏红花等36种西藏特有草本植物，历经长达21天、12道复杂工序方能完成。
产品设计深度融合东方哲学故事，如畅销款“日出”手串，以龙葵花和绿玛瑙象征生命力与希望；五福系列，灵感来自《尚书》的“五福”概念，代表五种福气；新年宝瓶系列，具有纳福寓意；万事胜意系列，以玉如意为设计；与上海玉佛禅寺联名的手串，融入“守护铃铛小猫”设计，萌趣有寓意。
抱树创始人王玥表示，品牌一直以小红书、抖音、天猫为销售平台，4月通过愚园新市市集首次线下亮相。这次在愚园路打造的第一个“家”，进一步测试了产品在纯线下环境中的竞争力，也为未来开设实体店积累了宝贵经验。这段时间，品牌团队启发了全新的运营认知。与线上销售不同，线下店更注重整体氛围的营造和细节体验的打磨，许多顾客在现场试戴后，因直接的触感与喜爱而迅速完成购买。以往，品牌客群为25—45岁的女性，这次意外吸引了部分男性顾客。通过这个实体空间，线上积累的粉丝对品牌有了更具体的感知，也拓展了新一批客群，品牌形象得以深化。
以街区空间为平台载体
“场景育企”赋能品牌共成长
在这片充满故事与机遇的土壤上，野餐、抱树等一批植根本土、心怀梦想的新锐力量与国潮品牌，正实现着跨越式的成长。这背后离不开长宁区及属地街道持续优化的营商环境和主动作为的服务理念。
江苏路街道相关负责人表示，街道近年来持续探索“场景育企”的特色服务模式，以故事商店、愚园新市为特色平台，为初创品牌搭建低成本、近距离的线下展示窗口。去年新入驻的国潮彩妆品牌构奇Girlcult，正是这一模式的实际受益者。针对新落地的创业团队，街道营商办会主动对接，协助办理公司注册、店招审批等基础手续，联动辖区资源为品牌争取更多曝光机会。同时，街道依托“上海硅巷”的科创资源集聚优势，逐步探索AI赋能等数字化工具的落地应用，帮助入驻企业提升运营效能，为品牌长期稳定发展夯实基础。
愚园艺术生活街区运营方创邑相关负责人介绍，“抱树”快闪店原址正是昔日的“故事商店”，那个曾写下2000多个故事的“解忧杂货铺”，两者理念一脉相承，又有所升华。“野餐”从创业念头萌发到新店实体落地，也印证了故事商店助推本土品牌发展的实验路径正式跑通。“由衷期待更多志同道合的品牌与企业，在街区互相滋养、彼此支撑，共建一个有温度、共生长的商业生态。”
作为上海全市唯一的“时尚消费街区集聚区”，长宁区在国内率先将特色消费街区整体推向国际市场。愚园艺术生活街区作为上海“街区出海”代表，凭借深厚的百年历史积淀与澎湃的潮流创新活力，荣获国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、上海全球新品首发新地标等多项荣誉。历史与潮流对话，商业与人文共融，政府服务与市场活力同频共振，通过融合文商旅体展绿，街区将持续输出独特的文化魅力与商业价值，助力上海建设国际消费中心城市。
部分图片来源于受访者
记者/摄影：李嵩楠
编辑：毕扬静
责编：颜文彬
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