7月3日下午，在普陀区海纳小镇数字创新中心，数字广告智能创新平台正式发布，其首个市场化产品“分众智投2.0”同步上线。据悉，该平台在区数据局、区市场监督管理局指导下，由未来创意实验室联合真如数智、分众传媒、蔚来汽车、实在智能等机构共同推进建设，旨在探索形成可验证、可复制、可推广的数字广告数据创新案例。
“我们像一个项目治理平台，围绕项目成果推进工作，政府也能通过这个平台看到行业共性问题，更精准地施策。”平台运营方未来创意实验室主任皇甫秉京介绍，数字广告智能创新平台可以将行业方、技术方、政府方的力量拧在一起，破解企业单独无力实施、政府直接介入并不合适的行业共性难题。
此次发布的“分众智投2.0”，是数字广告智能创新平台以分众线下楼宇广告场景为实践切口推出的首个市场化产品。作为覆盖全国300多座城市、日均触达4亿城市主流人群的户外广告巨头，分众传媒的楼宇电视、智能屏和社区海报构成了庞大的线下媒体网络。皇甫秉京认为，“线下物理触点多，数字化升级的共性问题集中，适合‘打样’。”
产品发布
“分众智投2.0”所瞄准的痛点，正是线下广告行业长期存在的“数据断点”。广告投出去了，效果如何衡量？线下曝光到线上成交之间，缺乏可追踪、可归因的数据链路。分众传媒副总裁林铭汐介绍，相较于1.0版本主要基于地理位置做周边圈选，2.0版本在平台支撑下实现了AI能力的显著提升——支持按不同人群标签定向投放，内置10万套视频与文案模板，投放后T+2即可获取数据反馈并实时优化策略。
不过，要把物理空间变成可调用的数字化触点，并非易事。林铭汐坦言：“我们目前还是比较偏物理空间的形态，但更多数字化投放在持续探索、推进。”借助平台引入的技术工具，目前企业已经初步打通了部分数据链路，下一步是形成产品化、常态化机制，向全自动化的3.0阶段演进。“今年我们与未来创意实验室交流过程中，双方在这一方向上形成了高度共识，未来创意实验室在普陀。因此，我们希望依托数字广告智能创新平台，将‘分众智投2.0’率先落地，把数据融合、智能投放和效果优化的能力做深做实，形成可复制、可推广的实践样板。”林铭汐说。
活动现场
今年，真如城市副中心获批开展国家数据产业集聚区试点建设，数字广告产业纳入普陀区“1+2+3”为主体的现代化产业体系中3个百亿级新兴赛道之一。依托普陀成熟的数字广告产业基底和高能级的产业生态，政策、产业、数据要素优势齐全，这里将持续吸引众多龙头链主企业的注目。2023年，上海中心城区首个国际数字广告园区在此挂牌；2025年，上海出台支持AI赋能广告业的12条措施，明确支持普陀加快“AI+数字广告”创新集聚发展。截至2025年底，全区已集聚数字广告企业超1700家，年营收突破400亿元。
区数据局相关负责人表示，数字广告从经验驱动走向数据驱动，为数据要素价值释放和人工智能产业化落地提供了重要实践场景，“我们将继续当好服务者、组织者和推动者，持续优化数据要素发展环境，支持更多企业在普陀开展数据创新、场景创新和产业协同。”
对普陀数字广告企业而言，数字广告智能创新平台以数据合规融合为基础，以AI技术为核心引擎，连接品牌主、媒体机构、数据服务商、AI技术企业以及科研院所，推动数字广告领域的产品创新、场景验证和市场化应用推广，在普陀形成更多可落地的数字广告创新样板。
活动还邀请了多位品牌方代表，皇甫秉京透露，已有品牌主准备在平台上进行后续测试。“我们邀请实在智能、蔚来这样的伙伴参与，主要是共同把商业流程跑通。这是一种以结果为导向的平台型合作。”在皇甫秉京看来，围绕链主企业的需求，汇聚品牌方的真实痛点，平台上的代理公司、服务商才能获得更好的发展空间，“平台要做的，是让整个生态转起来。”
记者：陶钦忆
编辑：王雨思
