活动现场，上海市级非遗项目代表性传承人俞平，正在向20家游戏公司代表介绍自己的漆器制作技艺和俞氏百宝镶嵌制作技艺，与年轻的游戏制作人探讨合作的可能性。
“现在大部分游戏玩家是年轻人。谁赢得了年轻人，谁就赢得了未来的市场。”俞平把与游戏行业的结合视为“规划的重要一环”。他告诉记者，庄周曾担任过“漆园吏”的故事恰好能成为连接漆器与游戏的叙事锚点——“我觉得这个故事本身就是一个绝佳的游戏内容切入点。”
这种价值共创的合作模式，正在宝山落地生根。宝山区游戏产业专委会秘书长透露，专委会将系统性地收录非遗技艺与文旅资源，为游戏企业提供“绿色通道”，帮助他们快速学习、深度融入中华文化元素。“在游戏产品实现全球化后，全球玩家都能看到中国优秀的文化、产品和技艺，被吸引后也会想方设法来中国旅游、打卡。”
据了解，宝山已有合作成功的先例。2024年，宝山区级非遗蔡氏剪纸代表性传承人蔡德福与游戏《归龙潮》合作推出周边产品，上线后迅速售罄。“这说明受众对这样的文化衍生品非常认可。”宝山区文旅局相关负责人表示。
当前，年轻人对于非遗的关注度逐年提高。游戏凭借高用户基数和强沉浸式体验，能让其承载的传统文化实现破圈。宝山的民间文艺资源丰富，让它们通过游戏的方式进入大众尤其是年轻人的视野中，可以更好地提升传播力和影响力，对于游戏企业和民间文艺传承人来说无疑是一种双向赋能。宝山区文旅中心相关负责人表示，“民间文艺为游戏注入内容深度与差异化竞争力，游戏则为传统技艺提供产值转化与年轻化传播通道。著作权人拿到版权费用反哺民间文艺的传承，企业获得优质文化IP，实现相互成就，融合创新。”
更值得关注的是，这场“双向奔赴”有了制度保障。今年3月底，宝山成立了民间文艺版权保护与促进联盟，为民间文艺著作权人提供一体化的版权服务平台。活动现场，专家、律师、执法人员还围绕游戏版号申领、IP维权、版权合规风险等痛点，开展了三场专题培训，切实帮助企业规避风险、挖掘合作潜力。
记者：李桃 倪晟罡
编辑：王之仪
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