在“十五五”开局之年，我们立足上海超大城市特点，聚焦乡村振兴战略在全市的整体部署与深化推进，推出“‘十五五’开好局起好步”专题。近期，我们走进市农业农村委相关直属事业单位，通过深入的交流，记录他们在绿色生态、科技赋能、人才服务等领域的深入思考与创新布局，为超大城市乡村振兴注入新动能。
乡村振兴，关键在人。农业现代化的核心驱动力，既来自科技装备的硬支撑，更离不开品牌培育与推广服务的软实力。
每年的新春大联展，是上海市民“买年货”的保留节目，但农业展览馆的使命，远不止办好几场展会。它还是品牌培育的孵化器、农耕文化的传播窗、城乡融合的连心桥。
“十五五”开局之年，我们走进上海农业展览馆（以下简称“农展馆”），看这个传统的农业展示窗口，如何借助数字赋能、品牌战略和“走出去”行动，从线下延伸至云端，成为都市优质农产品消费的引领平台、乡村振兴成果展示的核心窗口。
三大品牌展会
既要“守正”，也要“创新”
新春大联展、盛夏展、金秋消费季——这是农展馆自主打造的三大品牌展会，未来五年，它们将迎来“升级版”。
“不能只是摆摊卖货。”农展馆相关负责人介绍，新春大联展将提前系统谋划，精准邀约农业产业化龙头企业、本地老字号及长三角优质供应商、对口地区代表企业。其中，主题展区将融入直播带货、互动品鉴、民俗体验等多元活动，同时，聚焦“科技强农”“绿色食安”“农耕文化传承”等主题，策划精品专题展览。此外，宠物经济、花卉园艺、非遗技艺……这些新潮内容也将走进展馆，构建“传统品牌引领、特色专题补充”的全年展览新矩阵。
对外参展也要“精打细算”。为此，农展馆瞄准中国国际农产品交易会、绿色食品博览会等全国性平台，集中展示上海在种业科技、智慧农业等领域的高质量发展成果，讲好上海“三农”故事。
“魔都乡见”
从信息发布到产业服务生态
2025年9月，由农展馆打造的市级乡村资源公共服务平台“魔都乡见”正式上线，市民通过“随申办市民云”App即可进入平台，轻松发现并体验上海乡村的独特魅力，实现城乡之间的无缝连接。“魔都乡见”平台整合农产品、乡村旅游、文化非遗等多元资源，通过线上线下深度融合与数据智能匹配，打破传统服务的时空限制，使产销对接更加精准、高效和智慧，不断提升公益服务的能级与覆盖面。
目前，魔都乡见微信小程序也已上线，并与“魔都乡遇”微信公众号等平台互融互通。平台功能版块进一步优化，增加乡村春游季、当季美味、村骑赛事等内容，增强智能化与互动性同时，拓展与小红书、B站等平台的内容共创工作。更重要的是，平台将积极推动与各区融媒体中心及农业、文旅、体育等部门的数据对接，加强与新零售平台的数据联动，探索通过分析用户行为偏好与交易数据，驱动精准营销——让数据真正会“说话”。
市级农产品品牌
从“有品无牌”到“上海优品”
上海地产农产品品质好，但缺少一个叫得响的市级公用品牌。“十五五”期间，这个空白将被填补。农展馆将构建并推出市级农产品区域公用品牌生态体系，同步推进商标注册与应用管理。创新“母子品牌”架构——市级品牌为母品牌，为区级区域公用品牌和企业产品品牌背书，形成聚合效应。
品牌不是“一授了之”。农展馆将制定严格的准入、管理与退出标准，建立动态监测与评估机制，维护品牌公信力。在传播上，将策划“数字品牌展”，在线下展会设立品牌专属展区，并将品牌传播融入采摘、乡游等体验活动，让市民在玩乐中记住“上海优品”。
产销对接
走出展馆，进商圈、进地标
“展馆空间有限，但上海的市场无限。”农展馆计划实施“引进来”“走出去”战略——以“进核心商圈、进城市地标”为突破口，建立常态化展示阵地。在人流密集、消费能级高的商圈及商业综合体，合作建立集“产品展示、现场品鉴、线上线下联动、即时配送”于一体的产销对接窗口。市民逛个街就能买到优质地产农产品，农民也多了一条“零距离”的销售渠道。同时，借助场馆资源，深化与对口地区、长三角及兄弟省市的产销对接机制，优化“魔都乡见”平台区域合作专区服务，推动优质农产品跨区域流通。
从三大品牌展会的“守正创新”，到“魔都乡见”平台的“数字蝶变”；从市级公用品牌的“从无到有”，到产销对接的“破圈突围”，农展馆正在打破传统展馆的边界，努力成为连接田间地头与市民餐桌、连接上海与全国、连接现实与数字的“超级枢纽”。
文字：欧阳蕾昵
编辑：韦静
