财知道 | 词元经济、住房收购置换、体验经济、主题乐园经济……上财专家这样说

近期，上财学者围绕上述热点议题接受媒体专访，积极发声、深入解读，立足专业研究回应社会关切，积极发出上财声音。

当下，围绕词元的调用、分发与结算，一套新的价值体系正在加速演进形成，并成为人工智能产业商业化的重要路径。那么词元经济为何突然“出圈”？又释放了哪些信号？

国家数据局发布的数据显示：2024年初，中国日均词元Token调用量为1000亿；至2025年底，跃升至100万亿；今年3月，已突破140万亿，两年增长超千倍。

上海财经大学特聘教授胡延平：智能体的爆发，去年、今年，尤其是近几个月，智能体包括像“龙虾”是非常消耗Token（词元）的。智能体在用户端的部署使用，使得Token（词元）消耗量也出现了非常显著增长。

Token（词元）的消耗带动算力、带动存储、带动国产的算力卡，而国产算力卡背后又带动了整个IC（集成电路）产业等，带动了我们核心技术的突破。而我们核心技术的突破，反过来讲，又会赋能到我们整个人工智能产业的发展。

今年春节前夕，总台开年大剧《太平年》的热播，带动了一场“考古式追剧”的热潮。作为吴越文化的重要地标，杭州在春节期间累计接待游客近2000万人次，同比增长近三成。影视IP与文旅市场如何实现深度联动？

商学院院市场营销系教授叶巍岭：体验产品正逐步成为一种独立于服务产品的新型供应形态，体验产品的核心在于顾客愿意为与景区共度的那段时光支付溢价。这种消费不再局限于自然资源型旅游，而是转向以情感价值为主的‘造梦场所’。文旅景区通过将影视剧的情感价值、内容价值转化为游客可参与的体验价值，正是“跟着影视去旅行”热潮兴起的根本原因。

针对如何让影视带来的“流量”真正转化为游客愿意买单的“留量”，叶巍岭教授认为关键在于构建一套完整的“影旅融合”体验产品体系。具体来说，是将影视剧的虚拟体验转化为现实的多维度体验 ，从体验营销五维度模型（感官、情感、思考、行动、关联）入手，打造多元化的体验消费生态，不仅能拉动旅游目的地的经济增长，还能推动文化IP的价值最大化，是体验经济时代文旅融合的重要实践方向。

在上海加快盘活存量住房、优化保障性租赁住房结构的试点进程中，3月31日静安区落地的全市首例“住房收购置换”项目，以居民“旧房换新房”的便捷流程，成为上海市场化筹措保租房的突破性实践。作为上海首批试点区域，浦东新区、静安区、徐汇区正聚焦小户型等适配青年需求的房源，通过“政府引导、国企实施、市场运作”模式，打通二手房交易与保租房建设的衔接链条。

上海财经大学副校长、房地产经济学教授姚玲珍团队的研究指出，当前上海保租房存在“空间错配”问题，而收购二手住房转化为保租房的模式，既精准匹配新青年对市区小户型、低租金独立空间的核心诉求，又能盘活存量资源、带动区域房地产消费，更通过分层保障不同群体的居住需求，为城市留住人才、提升宜居性注入关键动能，彰显出兼顾市场效率与民生温度的城市治理新思路。

上海迪士尼度假区发布“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”本土化运营成功实践研究报告。该报告基于迪士尼度假区十周年发展，系统拆解上海迪士尼如何在建筑、文化、体验、产业等多个维度不断推进国际IP与中国本土文化的深度融合，让中国游客将上海迪士尼乐园视为真正属于他们的“快乐老家”。

在上海财经大学商学院教授何建民看来，作为中国服务业规模最大的中外合资项目之一，上海迪士尼度假区不仅在设计、建筑及运营管理等方面实现了大规模的国际化知识与技术的双向交流，促进了全球协作与创新，在“迪士尼效应”的持续外溢下，度假区周边酒店、餐饮、零售、交通等产业也获得了长足发展，“上海迪士尼度假区已从单一的旅游目的地，演变为上海乃至长三角区域经济发展的有力引擎。”

近日，央视曝光网红保健品“澳洲优思益”的营销套路：品牌故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是雇的。该保健品虚构海外产地、伪造品牌背景，产品实为国内代工生产。

“澳洲优思益”是多个电商平台销量第一的叶黄素品牌，原产地标称为澳大利亚。目前，多个电商平台相继下架“优思益”全系产品、禁言超千个带货账号。头部直播间“与辉同行”曾带货该品牌产品，被媒体曝光销售额达千万，成为其重要销售渠道之一，目前已公开道歉并全额退款。

AI插画/adan

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽表示，优思益的案例诠释了“白牌变品牌”的套路。这样的营销套路利用了消费者对平台、主播或明星的信任。主播则在直播间使用“养护”“改善”等话术暗示功效，规避直接宣称疗效，但从整体效果来看，宣传仍构成误导。

崔丽丽也强调，此次电商平台和明星网红集体“失守”，在于该领域灰色地带很多，比如“假洋牌”的辨别、食品冒充保健品以及品牌贴牌授权代工生产但不落实管理职责等。电商平台和主播在审核甄别中，存在取证难、跨境协作难以及落实责任难等问题。

即日起到5月10日，法国品牌CELINE思琳在张园石库门建筑群中开启“夏日限时漫游”。这是该品牌连续第二年在张园进行全球首发。仅有一个微小变化——品牌首次面向全球推出小动物图案定制服务。消费者可现场定制手袋、小皮具及丹宁单品，图案涵盖中国特有的十二生肖、品牌档案库中的大象与小猫元素，以及字母，供自由创意搭配。

这是国际品牌在张园探索的上海专属个性化服务。

今年3月，上海发布《打响上海定制品牌 促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的城市新名片。政策鼓励国际品牌在沪举办首发活动时，融合本土定制元素，推出限量联名定制款或提供仅限上海市场的个性化修改服务。

在上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄看来，上海的首发经济正经历关键跃迁：从“全球首发”的规模效应，向首发经济与定制经济双轮驱动的价值延伸。“在商品消费之上叠加服务消费、体验消费，CELINE此次推出的图案定制服务，恰好回应了政策鼓励和消费所趋。”

如果“首发”解决的是最新，那么“定制”解决的是唯一性。劳帼龄对此解读：定制在上海正从高定逐渐走向轻量化、场景化表达，开始拥抱大众。这一转变，恰好契合了中国市场上奢侈品消费的结构性变化：从追逐品牌光环，转向寻求品质、独特性与实用性平衡的价值消费，体验型需求升温。“当品牌Logo的溢价效应逐渐钝化，能承载个人记忆与情感投射的专属印记，成为新一代奢侈品消费者的核心诉求。个性化定制，因此成为品牌差异化竞争的关键路径。”

来源｜央视新闻、中国青年报、中国新闻周刊、文汇报、上观新闻

封面图｜AI生成

编辑｜李京烁   责编｜张勃欣

审核｜曹东勃、连锲