静安首店再出圈！高能级首店齐聚，打造消费“新气象”丨年·在静安

从服饰设计、运动科技到感官体验、甜蜜味道，此次密集亮相的首店矩阵，不仅是静安“首发经济”磁场效应的再次验证，更是其商业生态持续进化、引领能力再攀新高的生动体现。它们昭示着，静安正以其前瞻性的战略布局，将自身打造为全球品牌首发、首秀、首展的首选地，不断为城市注入新鲜活力与创意灵感。

新年伊始，静安各大商圈与街区便成为品牌首店的“竞技场”。这些新面孔并非单一业态的聚集，而是多元文化的碰撞与融合，全面覆盖了设计美学、健康运动、文化体验与品质生活等各个前沿消费领域。

时尚设计新风向：从新加坡到上海。2026年1月，新加坡设计品牌BEYOND THE VINES（BTV） 在兴业太古汇揭幕其中国首家实体店，成为开年时尚消费领域的一大亮点。该品牌以其标志性的色彩、极简线条和标志性“饺子包”闻名，此次首店以“Design Post”（设计驿站）为概念，并同步推出中国传统文化为灵感的限量系列，精准呼应了新年消费者对于新颖、独特设计语言的追求，为静安商业注入了来自东南亚的创意新风。

运动科技新据点：北欧与澳洲的耐力实践。专业运动领域的首店同样表现亮眼。来自北欧的瑞典全能耐力运动品牌CRAFT，于1月29日在兴业太古汇正式开设中国首家概念旗舰店。CRAFT以“为中国跑者重新打版”为核心策略，正式启动亚洲版型研发，标志着品牌从市场引入迈入深度扎根的新阶段。

无独有偶，来自澳大利亚墨尔本的高性能骑行服品牌MAAP LaB，将中国首店落户永源路。其品牌理念“Life around Bikes”通过城市限定款与高频社群活动，正将一股专业且时尚的户外运动风潮带入上海，呼应了大众对健康活力生活方式的向往。

嗅觉文化新篇章：中东香韵对话东方美学。此次首店潮中，还有感官体验领域的突破。源自沙特阿拉伯的香料品牌芮珐纳（REVANNA），于新年之际将其上海首家线下体验空间落户历史风貌街区巨鹿路。品牌以其长达百余日的香氛陈化工艺闻名，旨在打造一座“仅在此地可得”的嗅觉地标。品牌选址巨鹿路，巧妙地将东方香道与中东香料传统置于同一空间进行对话，为消费者提供了超越物质消费的深层文化体验，与新年消费向精神价值与文化归属感延伸的新趋势相契合。

甜蜜体验新选择：舒芙蕾的治愈哲学。餐饮首店同样不甘示弱，为快节奏的商圈增添了温暖的烟火气。风靡z世代的甜品品牌naruroo无限舒芙蕾，在芮欧百货开出上海首店。其招牌现烤、口感蓬松如云的舒芙蕾，以视觉与味觉的双重治愈力，迅速成为都市白领和年轻消费者的“心头好”。它的入驻不仅丰富了南京西路的餐饮选择，更以其“慢下来”的甜品哲学，回应了新年人们对于日常生活中的“小确幸”与幸福感的需求。

如此集中且多元的首店“上新”背后，是静安区长期深耕“首发经济”所构建的独特商业生态引力场在发挥作用。这种引力并非偶然，而是系统性战略的成果。

首先，在于“主街—后街”协同发展的成熟格局。南京西路主街凭借恒隆广场、兴业太古汇等顶奢与潮流地标，持续吸引像BEYOND THE VINES、CRAFT这样注重品牌形象的国际高能级首店。与此同时，以巨鹿路、永源路为代表的后街，则以其开放、文艺、悠闲的街区气质，成为芮珐纳、MAAP等强调文化叙事、社群联结和生活方式的品牌开设体验式首店的理想土壤。这种立体、互补的格局，为不同发展阶段、不同调性的品牌提供了精准落位的空间选择。

其次，在于可复制的、低风险的品牌“入华路径”。静安已为国际品牌提供了一套成熟的“试验场—首发站”方法论，允许品牌测试市场、收集反馈、积累口碑，最终实现战略性的稳健扎根。这有效降低了品牌的首发风险，让“新年首店”的决策更具信心与可持续性。

再次，在于引领性的营商环境与前瞻性的政策支持。静安区以建设“全球新品首发地示范区”为目标，持续优化服务能级。商圈内“即买即退”离境退税等创新服务，极大提升了国际消费者的购物体验，间接提升了区域对国际品牌的吸引力。这种以消费体验为中心的精细化服务，构成了静安“首发引力”的坚实底座。

2026年开年的首店潮，只是静安引领消费新风尚的序曲，其未来目标，正迈向更具影响力的“消费创新策源地”。

这意味着，静安将不仅仅满足于吸引品牌开设首店，更致力于成为品牌与消费者深度互动、激发灵感、共创价值的平台。未来，我们或将看到更多首发与首展、艺术与商业、线上与线下的跨界融合；更多基于静安本地文化洞察而诞生的区域限定产品或合作系列；以及更多以静安为起点的品牌故事，从这里传向全国乃至世界。