1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会主办，上海青浦工业园区发展（集团）有限公司承办的“2025中国化妆品产业数据发布会”在上海青浦成功举办。大会系统梳理与权威发布中国香妆行业2025年度数据，深度解读产业运行态势，精准把脉市场未来趋势，推动产业高质量、创新性发展。 中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，新华网党委书记、董事长储学军，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军，上海市青浦区委常委、副区长李峰等出席发布会并致辞，来自众多美妆企业的代表和主流媒体代表出席了此次发布会。中国香妆协会秘书长穆旻主持本次发布会。
会上，颜江瑛重磅发布了2025年度中国化妆品产业的关键数据与发展趋势。数据显示，2025年中国化妆品市场规模再创新高，全渠道交易额突破1.1万亿元，达11042.45亿元，同比增长2.83%。国货品牌竞争力持续领跑，市场份额提升至57.37%。渠道格局深度调整，线上渠道交易额7217.73亿元，同比增长4.45%，占比65.36%；线下渠道交易额3824.72亿元，同比基本持平，“线上为主”的单极扩张时代结束，线上线下融合共生的新格局加速形成。同时，市场集中度进一步提升，“精品化”趋势加深，排名前500的品牌中超60%保持正增长，而500名以后品牌增长占比仅约26%，资源加速向头部品牌和科技创新型企业聚集，全年淘汰品牌数量达2.69万个，行业竞争趋于理性。 中国香妆协会产业研究部主任姚永斌围绕数据展开深度解读，并针对媒体及行业关注的热点问题进行答疑，从市场规模、品牌竞争、技术创新、产业结构等多维度，全面剖析数据背后的产业逻辑与发展机遇。 新华网相关负责人贺磊以“媒体传播推进产业增长”为主题，分享了媒体赋能美妆产业高质量发展的实践路径与创新模式。在企业增长案例分享环节，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、橘宜董事长刘晛分别从“审美力促进品牌增长”和“国际化促进品牌增长”两大维度，分享了企业在高质量发展道路上的实践经验与创新举措。上海家化公共事务总经理刘焰则聚焦“AI人工智能促进品牌增长”，探讨了前沿技术与美妆产业融合的新可能，为行业创新发展提供了多元参考。
近年来，化妆品产业是青浦重点培育的“美丽经济”与“时尚引擎”。目前，时尚消费品作为青浦区“3+3+3”现代化产业体系中打造的五百亿级重点产业集群之一，化妆品是其培育的核心赛道，各方面发展取得积极成效。
2025年青浦化妆品工业产值已近120亿元，增长高达11.9%，产值贡献占比全市近30%。青浦汇聚了上海家化、妮维雅等一批国内外知名企业，形成了覆盖原料研发、生产制造、包装设计、营销推广、终端销售的全产业链生态。近年来，新锐品牌不断涌现，贝泰妮、缙嘉等企业快速成长，国潮品牌与功能护肤并驾齐驱，呈现出“国际品牌领衔、本土龙头崛起、细分标杆涌现”的生动局面。
青浦着力打造“江南美妆产业研究中心”等行业协同平台，已集聚15家理事单位，成为链接政企、贯通上下游的关键纽带。同时，青浦建成“长三角一体化示范区生物医药化妆品展示中心”，设立全市首批化妆品注册备案服务工作站，为企业提供从研发备案到市场推广的“一站式”服务。通过举办产业沙龙、长三角美妆大会等活动，持续促进产业链交流与合作，营造开放协同、互助共进的产业氛围。
青浦积极落实上海市《关于进一步促进化妆品产业高质量发展的若干措施》，并同步强化区级配套政策。坚持以“科技赋能、数智驱动”为主线，鼓励企业建设智能工厂、开发数字化应用场景；依托“青峰”人才政策，引进培育研发、营销、国际化复合型人才；发挥进博会与大虹桥的开放优势，支持企业拓展出海业务、打造全球品牌。着力培育“青香妆美”区域品牌，推动老字号焕新与新国潮崛起，助力更多“青浦制造”化妆品走向全国、享誉世界。
下一步，青浦将继续提供最优质的营商环境、最高效的政务服务和最有力的政策支持，全力推动化妆品产业向特色化、高端化、功能化转型升级，为中国美妆产业高质量发展贡献力量。
记者：魏阜龙（首席）
摄影：魏阜龙（首席）
编辑：沈逸清
责任编辑：张婧（特聘首席）
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