跨年迎新消费旺季，陆家嘴九六广场联手知名IP“LINE FRIENDS”，推出“福满新春 萌友集结——2026新春主题全国首站”系列活动。高达8米的布朗熊坐镇东方路入口，可妮兔、莎莉鸡等经典角色随机出没，为商圈注入鲜活萌趣的新春氛围。
商业体与IP联动，已成为营造节日气氛、吸引客流的重要方式。九六广场相关负责人介绍，此次商场深化合作，首次将IP活动与场内商户运营结合，推动“商品力”与“IP力”双向赋能，激发节庆消费活力。
本次新春主题全国首站设置五大主题互动站点，市民可根据“任务卡”按图索骥，在收集IP碎片兑礼的同时，体验贯穿商场的沉浸式游逛动线。现场还设有降雪造景、音乐Live等氛围营造，增强沉浸体验。活动期间，凭LINE FRIENDS快闪店消费凭证，可在九六广场内20余家商户享受专属权益。
记者看到，入驻刚2个月的咖啡店“after coffee”已迅速换上IP主题装饰——门头张贴“恭喜发财”横幅，墙面装饰“发”字麻将牌，年味十足。主理人顾先生介绍，该品牌原是御桥一家社区店，以自烘咖啡豆为特色，此次参与联动提供全单8.8折优惠。“陆家嘴商圈的堂食氛围浓厚，下个月我们还计划推出‘红火’的草莓系列堂食新品，迎接新春！”
美式西餐厅“蓝蛙”也借势推出优惠，原价62元的招牌“蓝蛙炸鸡”活动中可享半价优惠。店长方小茜告诉记者，IP联动会显著带动客流，叠加正在进行的“上海环球美食汇”活动，在餐饮淡季为异国美食注入暖流。“许多周围酒店的住客是外籍客人，觉得我们的汉堡、炙烤类菜品风味很贴近本土。”方小茜介绍，近期店内经典双人餐销量增长了约20%。
记者了解到，九六广场持续推动业态升级，重点布局夜间经济与体验经济。2025年末以来，商场已陆续引入Perry’s、Geer等酒吧品牌，作为主力店的“天美影剧院”即将开业，魅KTV等娱乐业态也将陆续入驻，逐步构建“日间休闲、夜间娱乐”的全时段消费生态。
