【媒体关注】用AI给“小马宝莉”染发？知名IP遭遇复合侵权纠纷，如何化解？

　　作为全球知名玩具、游戏与IP授权企业，孩之宝公司旗下“小马宝莉”IP凭借鲜明的动画形象与广泛的受众基础，成为具有较高商业价值的知识产权成果。此前，该公司向黄浦区市场监督管理局（知识产权局）举报，反映某企业在生日会筹划服务中，擅自使用“小马宝莉”等IP形象。

　　黄浦区市场监督管理局（知识产权局）第一时间启动立案调查程序。执法人员通过实地核查、在线固证、数据比对，精准锁定涉案侵权行为表现为两个层面：一是在业务洽谈、邀请函制作、派对现场及社交媒体推广中直接使用“小马宝莉”“My Little Pony”等标识，涉嫌构成服务商标侵权；二是通过AI工具对官方形象进行“2D转3D”“修改发色”等衍生创作，生成并使用高度近似的形象，利用AI技术刻意规避直接侵权，意图攀附知名IP商誉，造成商业混淆。这种“传统商标侵权”与“AI技术衍生混淆”并存的复合型侵权形态，对传统单一维权路径提出了新挑战。

　　此案涉及商标侵权与AI新兴技术领域的侵权，黄浦区市场监督管理局（知识产权局）主动构建“行政调解+人民调解”的协同模式，实现专业分工、优势互补。

　　在行政调解环节，黄浦区市场监督管理局（知识产权局）执法人员聚焦事实清晰的商标侵权争议，围绕服务商标使用的合法性、侵权行为造成消费者误认等核心焦点，厘清事实脉络，结合类似案例剖析侵权损害程度，引导双方就“立即停止侵权行为、规范服务标识使用、明确赔偿金额”达成一致，签订行政调解协议，创下黄浦区二次元领域知识产权行政调解最高赔偿纪录。

　　黄浦区市场监督管理局（知识产权局）同步启动了人民调解程序，重点针对AI技术衍生内容所引发的商业混淆新问题，聚焦AI衍生内容的版权边界与混淆认定在法律上存在探索空间，充分发挥人民调解的灵活性与专业性，邀请黄浦区知识产权纠纷人民调解委员会的专业调解员参与，从技术规范、版权边界、行业共识等维度进行柔性沟通，弥合了双方在新型侵权认知上的分歧。

　　为确保企业赔偿权益落到实处，黄浦区市场监督管理局（知识产权局）积极对接黄浦区人民法院，推动行政调解与司法程序高效衔接。在法院巡回法庭的支持下，该案全程采用电子化审理方式，协助双方当事人快速完成司法确认申请，使调解协议获得强制执行力。这一举措不仅大幅缩短了传统诉讼的维权周期，节省企业的时间与经济成本，还以司法权威为调解结果“保驾护航”，为权利人赔偿金额的足额支付提供坚实保障。

　　此次“小马宝莉”IP复合侵权纠纷的成功化解，是黄浦区市场监督管理局（知识产权局）深化知识产权多元保护机制的生动实践。“我们将继续以企业需求为导向，以机制创新为动力，不断提升知识产权保护层次与维权效率，切实呵护企业创新信心，让各类经营主体在公平、透明、可预期的营商环境中安心经营、放心创新，为区域经济高质量发展提供有力支撑。”黄浦区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人表示。

来源：中国知识产权报微信公众号