为积极响应上海市老字号品牌焕新发展工作要求，探索品牌振兴的“淮海路径”，淮海集团携手华东理工大学艺术设计与传媒学院，共同开设老字号品牌焕新产学研课程。历经一个月的深耕细研与创意实践，11月28日上午，“老字号品牌焕新产学研课程”成果汇报会顺利举行。
本次项目合作从以下三个方面进行探索：
一是如何以集团视角打造老字号集成品牌形象，通过统一IP家族为老字号品牌背书，同时链接新兴消费群体；
二是如何构建IP家族视觉体系，既彰显淮海路商圈老字号集群的整体辨识度，又保留各品牌的独特调性；
三是如何推动IP家族在多场景落地应用，实现从视觉设计到营销传播的全链路赋能。
学生们分为五个团队，每个团队都针对这三个问题，通过实地走访、调研、访谈等方式，进行课题研究和项目实践，深入了解老字号行业的现状和挑战，探索解决方案。
通过一个月的筹备，结项会议上学生代表们以饱满的热情，分组展示了他们的设计方案。这些方案涵盖了市场调研、IP设计、品牌概念等各个方面，展示年轻人眼中老字号品牌的独特魅力。
“作为上海海派商业文化的核心承载者，集团旗下19个老字号品牌历经数十载传承，既沉淀了非遗工艺、市井烟火等宝贵的文化资产，也面临着客群迭代、品牌协同不足等行业挑战。”在淮海集团总经理韦心磊看来，此次课程将老字号品牌的传统魅力与年轻消费市场相结合，汇聚年轻创意力量，共同为老字号品牌注入时代基因，开启校企合作共育品牌新动能的崭新篇章。
华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记孙健介绍，此次合作是理论与实践深度融合的成功范例，既为学生提供了直面企业需求的实战平台，也为高校服务社会、赋能产业积累了宝贵经验。未来将继续与淮海集团携手，共同探索老字号焕新的更多可能。
校企合作是集团探索老字号焕新的重要路径之一。近年来，淮海集团与华东师范大学、华东理工大学等多所高校持续深化校企协同创新生态，共建产学研合作，不断拓展老字号振兴的路径与边界。未来，集团还将持续以开放姿态链接各方资源，让老字号在坚守文化根脉的同时，持续焕发年轻活力。
记者 / 范煜昊
编辑 / 刘晓静
资料 / 受访者提供
转载请注明来自上海黄浦官方微信
1. LABUBU们又来啦！泡泡玛特南京路再开全新旗舰店，全球面积最大！现场的人多多多多……
2. 2025上海马拉松即将鸣枪起跑；黄浦滨江，Tomorrowland“嗨爆”！丨一周读报
