1.9公里元界NeoWorld，展现徐汇二次元生态的无限可能｜“十四五”答卷

初冬午后，漕宝路的阳光落在7米高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲上，玩家们举着手机与玻吕刻斯巨龙装置合影；鑫耀·光环Live的谷子店里人头攒动，二次元玩家们穿梭在货架间，选购《原神》《星穹铁道》等热门游戏的周边产品；Coser化妆间里，爱好者们精心装扮……

这不是游戏线下活动，而是徐汇漕河泾元宇宙街区——元界NeoWorld的日常。这条1.9公里的街区，以游戏IP串联产业、商业与生活，让二次元文化从线上走到线下、从产业园区融入城市空间，也让游戏产业从简单的“集聚”走向深度的“共生”，成为徐汇“十四五”期间激活数字文化活力的鲜活注脚。

徐汇漕河泾元宇宙街区

作为上海二次元氛围最浓的城区之一，徐汇打造元界NeoWorld，瞄准的是虹梅漕开发地区的独特优势。这里集聚着米哈游、鹰角网络、莉莉丝等头部游戏企业，30万园区白领中青年创意人才密集，对二次元文化需求旺盛。

全长1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街区手绘图

从新研大厦的游戏博物馆到桂林公园，1.9公里路线串联起桂箐路、田林路等干道，覆盖两大商业体、两大生态空间与三大文化场馆。行走其间，二次元元素突破“次元壁”。街角的元界吉祥物“咻咻”指引方向，漕宝路的复古游戏机框景暗藏互动惊喜。据统计，热门游戏巨型装置“流萤机甲”单条打卡量破百万，“瑕蝶的龙”纳入百度地图景点，鹰角武器展凭借企业自主把控实现品质与粉丝满意度双高。

暑假启幕的“元界夏日嘉年华”余温未散，五大IP主题日、Coser巡游、谷子市集、IP快闪体验轮番上演，“元界秋日奇遇记”又接力带来花车表演、限定展览等新体验，全国玩家的自发打卡让这里成了名副其实的二次元地标。“能和喜欢的角色‘见面’，还能和同好逛市集，这就是二次元爱好者的理想日常。”从杭州专程赶来打卡的玩家小林说道。

Coser巡游

游客们拍照打卡“长夜月”主题元素雕塑

街区里游人如织

元界NeoWorld能成为“二次元打卡地”，背后是徐汇“十四五”期间把游戏产业打造成“文创核心引擎”的持续发力。翻开徐汇的产业答卷，一组数据格外亮眼：2024年全区游戏产业营收超700亿元，占上海全市近一半；规模以上游戏企业聚齐70多家，既有腾讯、网易这样的大厂，也有米哈游、鹰角网络、莉莉丝这些撑起“国产二次元半边天”的后起之秀，从研发、发行到IP运营的完整产业链，早已在这里扎下根。

这份底气，来自“政策+服务”的双重托举。照着《徐汇区推进游戏产业高质量发展行动计划（2024-2026）》的蓝图，徐汇把“游戏高地”的目标拆成了一个个能落地的实招。今年7月，落户街区新研大厦的徐汇区游戏产业服务中心正式启用，整合了文旅、市场监管、虹梅街道等多部门资源，联动法院、人才局等相关部门及游戏出海、法律服务等专业机构，提供政策咨询、版权保护、人才培育等八大类服务。这份“一站式”的便利，让米哈游旗下新设企业从线上正式提交资料到拿到营业执照仅用时1天，刷新了“徐汇速度”。

徐汇区游戏产业服务中心

除了高效的政务服务，徐汇还着力搭建产业协同发展的平台。依托米哈游、鹰角网络等头部游戏企业的资源优势，街区与漕开发总公司共建“光之希望”游戏产业集聚基地，联合亚马逊云科技游戏行业创新中心，持续推动“游戏+数字技术”“内容+IP孵化”的深度融合。在这样完善的产业生态支撑下，悠星网络不仅深耕二次元游戏的研发与发行，更走出了一条“游戏+非遗”的创新发展路径。今年3月，悠星网络携手中国音数协游戏博物馆推出“剪纸奇境”特展，将《蔚蓝档案》角色化作上海剪纸作品，吸引超2万人次打卡；中秋之际，又联合国家级非遗上海灯彩传承人打造“鲸鱼灯”，让传统技艺以年轻人喜爱的方式“活”起来。

如今，“龙头引领、协同配套、梯度成长”的产业生态圈已成规模，元界NeoWorld不仅是打卡地，更是游戏产业创新策源地。

当游戏产业的创新活力持续释放，元界NeoWorld也实现了产业与城市的双向赋能，让数字文化与城市发展深度融合、彼此成就。对游戏企业而言，街区成了IP落地的绝佳场景：从巨型装置展示、主题快闪店到狼人杀官方体验店的常态化运营，从夏日嘉年华到秋日次元季的季节限定活动，IP与消费场景、社交需求深度绑定，极大拓展了价值边界。对城市而言，游戏产业的集聚不仅带来了青年人才的创业创新活力，更让街区的烟火气愈发浓厚。鑫耀光环·Live的潮玩店铺客流翻倍增长，原本以办公为主的产业园区，渐渐变身有温度、有乐趣的生活空间。“以前园区周边只有便利店，现在多了好多二次元主题的文创店，下班逛一逛，工作的疲惫一下子就没了。”在本地游戏公司工作的设计师小陈，真切感受到了街区的变化。

鑫耀·光环live

随着元界街区持续引入头部次元商家、举办更多跨界活动，随着游戏产业服务中心推出更多“服务指南”“出海手册”，这里还会有更多新可能，也许是某个独立游戏团队的作品在这里首发，也许是某件“游戏+非遗”的手作从这里走向世界。