把赛场热度转化为城市消费新动能！首届魔都橄榄球狂欢节收官

2025年上海城市业余联赛“韵动杨浦·秀出来”首届魔都橄榄球狂欢节，上周末在上海江湾体育场与创智天地收官。两天时间，英式、澳式、触式、腰旗、装备式五个项目同场上演，赛事与嘉年华并举，既有高强度对决，也有亲子互动、市集消费与文化展陈。据主办方介绍，参赛橄榄球爱好者近2000人，叠加到场体验的市民与亲友，整体人流达近万。

把“赛”的流量转为“城”的留量，杨浦以一场全民共享的体育节，生动诠释“文旅商体展”融合发展理念，为上海加快建设全球著名体育城市、国际赛事之都提供可复制的城市样本。

体育+生活的双向奔赴

这不是一场只看比分的赛事，而是一整天可逛、可玩、可购、可分享的生活方式体验。江湾体育场上，五类橄榄球项目轮番登场；场外，橄榄球文化展、潮流品牌市集、运动装备展示与高颜值餐车串联起消费动线，创智天地的下沉广场与打卡装置则将观赛人群自然引至商圈。幸运扭蛋、集章任务与亲子体验区带动家庭客群停留更久，年轻人一边拍照社交、一边完成互动任务，赛场外成为新的“社交场”。

据上海市橄榄球协会副会长兼秘书长丁晔介绍，依据参赛规模、客源结构与商圈客流测算，本次活动期间带动相关消费预计超过600万元，增量主要来自境外和外地来沪参赛队伍及陪同人员在酒店住宿、跨国跨城往返与市内交通、餐饮与零售购物等环节的综合支出。

“橄榄球需要团队，我也想认识更多朋友。”来自香港伊利沙伯中学旧生会小学的11岁队员梁佩瑶说。她和队友们此行停留四天，白天参赛、夜晚打卡外滩地标，计划把东方明珠也纳入行程。随队家长梁先生介绍，学校给予一定经费支持，家长自发参与，“因赛而来、因城而爱”的文旅体验，在孩子们的旅程里悄然发生。赛事形成的跨城客流，正在成为拉动酒店住宿、城市微旅游与夜间经济的现实力量。

丁晔表示，两天来参赛者近2000人，叠加体验与陪伴人群近万。他直言，把更多文化、潮流与互动内容请进赛场，是为了降低门槛、扩大受众，“体育不仅是成绩，也是个性与品味的表达”。当赛事走进社区商圈，当公共空间因体育而被重新激活，体育与生活的双向奔赴便有了可感可触的场景。

以赛促产的赛道延伸

赛场流量如何变成消费增量，关键在于有内容、有产品、有服务的供给侧创新。球星卡平台“卡淘”把签名球衣、头盔与多系列卡片带到现场，吸引许多观众第一次系统了解体育收藏。“卡淘”展会项目经理陈瀚翔说，收藏也是参与体育的一种方式，“我们更愿意倡导健康的收藏观，是因为热爱而收藏”。他介绍，平台去年交易流水约30亿元人民币，今年预计仍保持两位数增幅。这意味着，赛事不只是“看”，还是连接产业与用户的高密度触点，一端是热情社群，一端是实体商品与服务。

产业的丰富也反过来滋养赛事生态。从运动装备到潮流服饰，从健康餐饮到衍生文创，从卡牌收藏到体验课堂，围绕一个橄榄球IP，延展出可以不断迭代的消费场景。对主办地而言，赛会经济的价值不止一笔参赛收入或一场人流的统计数字，更在于把“体育+商业”的复合场景做成城市级公共产品，形成常态化的消费习惯与品牌心智。杨浦以赛事为牵引，把商圈、社区、公园、地标联动起来，让“以赛促产、以产兴赛”成为可持续的制度性安排。

开放办赛的城市气质

体育的魅力在于开放与连接。上海Dockers澳式橄榄球俱乐部主席丹尼·马莫里说，能在江湾体育场这样具有标志性的场地参赛“很荣幸”，与英式、美式等项目同场展示，让更多市民“看见不同规则、理解不同文化”。俱乐部在现场搭建充气体验装置，孩子们在游戏中快乐地奔跑，社群也随之壮大。

上海SRFC橄榄球俱乐部主席道格拉斯·布朗回望项目在沪的百年传承，认为多元互动是“让公众安全、渐进地认识接触式运动”的有效方式。他希望明年“做得更多”。正是这些“在地国际化”的社群，带着自发的组织力与传播力，把一项运动变成一种生活方式，把临时的赛事变成稳定的社群网络。城市有温度，赛事才更有黏性。

丁晔也表示，今后将引入更多国内外高水平赛事，持续升级互动与服务，让不同年龄、不同文化背景的人都能找到参与入口。以城市为场景、以社群为纽带、以赛事为引擎，体育的开放生态正在杨浦加速生成。

从周末热闹到常态精彩

当下，体育强国战略与国际消费中心城市建设同向发力。把赛事办成产业，把活动办成场景，把场景办成市民的生活习惯，是城市治理的一道“系统题”。杨浦以IP化的赛事统筹内容与场景，以数据化的手段评估人流、停留与转化，以制度化的供给保障场馆周边的餐饮、夜间经济与亲子服务，以社会化的协同吸引协会、俱乐部、品牌与平台共建共享。这套机制的底层逻辑，是公共服务与市场机制同频，是群众体育与青少年体育同向，是体育文化与商业活力同振。

从一场热闹的周末走向常态的精彩，关键在“留”。留住人气，需要让市民来得方便、玩得尽兴、买得放心、愿意复购；留住产业，需要让品牌有生意、商户有增长、社群有归属、内容能迭代；留住口碑，需要有秩序的组织、温暖的服务与可感的公共性。把这三件事做好，赛事就不仅是一时的流量，更是长期的增量。

首届魔都橄榄球狂欢节留下的，是更丰富的体育想象力与更立体的城市烟火气。