MCN机构合规指导会走进“V聚场”！看他们如何激活内容创作无限可能

指导会全天举办，分为上、下半场，分别聚焦政策指导与交流学习两部分。

造谣、蹭热点、恶意营销、鼓吹低俗趣味……在政策宣讲环节，市委网信办戴婵率先登台，用一连串与MCN机构有关的“辣味”案例敲响警钟。“网络空间不是‘流量丛林’，合规才是最长久的爆款。”戴婵详细介绍了《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》和上海涉MCN机构管理重点工作，为MCN机构提供了积极的发展合规指引。

市市场监管局朱涛随后解读了《上海市网络直播营销活动合规指引》。他表示，《指引》结合《互联网广告管理办法》，对直播营销平台管理责任进行了进一步细化。“营销须谨慎，直播间运营者要对选品、卖点等环节审核把关，让直播行业走向规范化。”台下不少机构负责人边听边在笔记本上“唰唰”记录。

市商务委袁忠宇以“直播经济高质量发展重点任务和工作进展情况”为题，晒出一张“直播经济成绩单”：2024年上海直播零售额突破4900亿元，全国占比约10%，下一步将聚焦主体培育、产业生态、要素保障、“走出去”以及规范发展，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。“政策不是绳索，而是指南针、引航灯，保障直播的稳健发展。”

围绕直播经济技能人才培养政策，市人社局李天棋把话题对准“人”：“直播经济要发展，不能少了技能人才。上海要培育一批专业化、职业化的高素质、复合型直播技能人才，扩容直播经济技能人才培训评价，让直播经济向好向善发展。”他提到，2025年到2027年，全市将新培养持证直播技能人才5万名。

市文化旅游局执法总队章尹代子则从网络表演经纪机构是什么、有哪些相关法律法规、近期专项整治要求三个维度，剖析了网络表演经纪机构合规经营与法律风险防范。“必须要注意的是，任何组织或者个人不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动，务必保障未成年人合法权益。”在讲述中，她为大家频频“划重点”。

“今年上半年，上海软信业总体呈现‘稳中有进、进中提质’的良好态势，为全市经济增长带来了有力支撑。”市经信委徐倩怡作“信息消费趋势与软信业政策”相关介绍。事实上，今年市政府印发《上海市促进软件和信息服务业高质量发展的若干措施》，推出了一揽子政策，包含四大类17项具体举措。“政策的根本，是持续保持本市软信业向好向快发展态势。”徐倩怡表示。

“对MCN机构，我们有‘商业新星作者发现计划’，有百万薯币激励和百万现金激励，更有一套完整的管理制度……”下午1点半，主题分享环节变身“圆桌派”。小红书MCN机构管理负责人马莹莹第一个开讲，提到小红书对MCN机构坚持合规引入、依法规范，让许多用户眼中的这片“多元生活方式聚集地”真正成为健康的社群乐园。

随后，抖音集团公共事务总监现场带来“创作向远 新芽无限”主题分享，讲述平台如何以扶持“新芽生长”，种出“参天森林”；杨浦MCN机构代表——前进四创始人肖荔直言“爆款与合规，其实可以是朋友”，亮出多条内容与合规的整合“公式”，让爆款实现“稳稳落地”；SMG东方购物渠道运营中心总经理赵青把镜头对准“白玉兰直播间”，解读平台用户画像，讲述如何提升直播内容品质，并依托多渠道合作，让“直播更精彩”；最后，资深媒体人、助理研究员任咪咪用三条策略、七条红线，解码“科学传播的正确打开方式”，实现“知识有流量，流量有价值”。

现场交流互动氛围热烈，会上记笔记、会下递名片，不断借助活动平台，扩大内容创作“朋友圈”，为后续的跨领域、跨赛道合作成为可能。

除了现场开展的政策宣讲、主题分享等环节，走出会场，一条“V聚场打卡路线”随即上线：一楼“藤启无界”多功能厅，随时实现咖啡吧、新闻发布厅二者的“功能切换”；二楼办公空间成为网络爆款诞生的摇篮；三楼“共享直播间”配齐录制设备，预约即可感受专业直播服务。

“我们希望‘V聚场’不仅是一个物理空间，更是一个‘内容生态反应堆’。”杨浦区委网信办负责人介绍，当前“V聚场”已凭借高品质硬件设施、软件服务，已首批吸引了超20家优质企业入驻，其中包含头部UP主、“大V”工作室、MCN机构和游戏企业等，合计粉丝量破亿。这里坐拥优越的区位优势，地处五角场创智天地知识型办公社区，企业入驻可与500强企业总部为邻，感受杨浦区产业集聚核心区的强劲脉搏。

今年，“沪九条”发布，杨浦紧跟其上，发布“YOUNG立方”政策立方体，在互联网内容创作圈里一石激起千层浪。“YOUNG立方”从“免、奖、服、投、补、管”6个维度，推出18条措施以匹配内容创作的实际需求。

在“沪九条”基础上，“YOUNG立方”拿出实打实的真金白银。比如对于“V聚场”入驻企业，首年房租全免、第二年减免75%、第三年减免50%。“V聚场”之外，杨浦区也将分阶段扩展优质载体租赁减免范围。再比如，杨浦将举办互联网优质内容创作综合评比，对于讲好杨浦故事、上海故事且有较大影响力的优质内容，单项给予最高10万元奖励；设立互联网内容创作投资基金、“互联网优质内容创作”天使基金、“金融伙伴计划”等，为企业提供有力支持。

物理空间品质化、入驻服务精细化、创作活动多样化、整体规划全域化……越来越多互联网优质内容创作者从全国各地纷至沓来，创造出爆款精品。

下一步，杨浦将进一步聚人才、出产品、育产业、优生态，让“V聚场”真正成为全国互联网优质内容创作者的“梦工厂”。