中国电影市场迎来开门红。

截至3月10日，今年大盘票房（含预售）已突破150亿，实现这一成绩只用了70天，比去年提前了8天。

在一直被认为是电影“冷档期”的三四月，《周处除三害》《沙丘2》《坠落的审判》等品质上乘的电影接连上映，让不少观众和业内人士看好今年的电影市场。

不过，成本高达3亿美元、以恢弘场景和震撼音效被部分影迷盛赞“为电影院而生”的《沙丘2》，上映近一周票房还不到2亿，部分购票平台预测国内总票房未达3亿，这让一些影迷扼腕“好电影带不来高票房”，甚至有人称“中国人欣赏不了真正的电影”。

真的是这样吗？《沙丘2》的境遇，折射出中国电影市场怎样的变化？

开门红之后，今年电影票房还能在充满变数的市场里一路长红吗？

冷档期有热发挥

“今年3月是影迷的狂欢。”春节刚过时，影迷扈先生就看到不少电影论坛和公号用“阳春三月”来形容这个传统意义上的“电影冷档期”。

3月1日，影片类型市场少见的《周处除三害》上映；3月8日，大制作《沙丘2》滚滚来袭；接下来还有获得戛纳电影节金棕榈奖的《坠落的审判》以及《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等老牌IP……今年3月的电影市场延续着春节档的火热。

“今年到目前电影整体市场表现稳中向好，持续复苏。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年含预售的电影总票房突破150亿用了70天，比去年提前8天达到这个成绩，除了元旦档、春节档的优异发挥，3月1日到12日这12天里，电影票房已达13.58亿，灯塔专业版数据记录显示去年3月总体票房为19.07亿，“今年3月还有《灿烂的她》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等影片上映，供给类型丰富，很有希望大幅超过去年3月的票房成绩。”

3月电影票房延续春节档的气势，两部高品质电影的亮眼表现功不可没。《周处除三害》，豆瓣评分8.1，截至3月12日票房已达4.15亿；而《沙丘2》豆瓣评分达8.3，截至3月12日票房已突破1.71亿。

连续多日拿下单日票房冠军的《周处除三害》票房口碑双丰收，在上海大学上海电影学院教授、副院长，上海温哥华电影学院执行院长程波看来，“内因是影片完成度、质量、立意、表演等各方面都属上乘，外因是其稀缺性。”程波介绍，《周处除三害》在中国香港、中国台湾市场属于“叫好不叫座”型，他去年11月就在香港的影院看到这部影片，但票房和热度都不如同档期的《花月杀手》。“《周处除三害》在犯罪电影的题材尺度、表现暴力的手法以及以暴制暴背后的人文思考等方面都与大陆观众既有的类型电影经验不同，有很强的新鲜感，这种稀缺性让它能在大陆电影市场呈现黑马之姿。”

《灌篮高手》在去年三四月“冷档期”获得票房口碑双丰收。（赖鑫琳 摄）

在冷档期上映题材亮眼、品质上乘、成本适中的电影，去年电影市场已有探索。去年三月，《保你平安》《铃芽之旅》《灌篮高手》等影片的口碑和票房成绩同样表现出色。在程波看来，中小成本电影缺少大的宣发资源，在商业大片扎堆的传统档期容易被埋没，但在某个相对冷门档期里没有大的竞争和干扰，“如果质量好，和市场有契合点，在开画头两天排片有保障，被观众看到，就有口碑发酵、脱颖而出的可能性。从去年的《保你平安》到今年的《周处除三害》在冷档期的热发挥，也给了中腰部优秀电影更多市场信心。当下一些中小成本投资的腰部电影，更好的策略是找连接处，也就是传统的冷档期上映，寻找更大的市场发挥空间。”

观众高品质需求提升

昨天晚上10点，前滩太古里的商铺已纷纷打烊，MOViE MOViE影城依然灯火通明。即使是工作日，仍有大批观众蜂拥而至，等候当天最后一场IMAX版《沙丘2》的放映，散场时已是次日凌晨1点。

“根本买不到票。”从这部电影上映首日，家住黄浦区老西门的扈先生一直在刷影迷口中备受推崇的MOViE MOViE影城IMAX厅电影票，跨江观影。尽管黄金时段票价155元，可从早上10点到晚上22点，这家电影院的IMAX厅每天排满5场依然一票难求。“最夸张的是上周末，凌晨1点后还加了一场，放映完已经凌晨4点了，但视野稍好的座位票也抢不到。”据MOViE MOViE 影城工作人员介绍，《沙丘2》的票房IMAX上座率达到71%，普通厅上座率也有38%。

尽管票价达155元，MOViE MOViE的IMAX厅周末下午提前两天已几近满座。

然而这部进口大片在国内的票房表现并不尽如人意。截至3月12日，《沙丘2》在国内的票房只有1.71亿，购票平台对这部电影的票房预测只有约3亿。扈先生注意到社交媒体上观众为《沙丘2》的票房问题“吵翻了”，一些影迷发帖认为《沙丘2》国内票房“对不起这部电影的品质”，甚至有人上升到“国内审美教育不行”“观众达不到观影门槛”。

真的是“国内观众电影审美不行”吗？在MOViE MOViE影城，和女友一起来“二刷”的刘先生表示，这部电影故事情节和节奏确实不够吸引他，特别是殖民、骑士、救世主这些根植西方历史和宗教的元素中国观众很难共鸣，“但视觉、音效非常震撼，是影院才能呈现的美。”而另一位观众刘先生则再三表示“这部电影对硬件要求高，一定要选好的影厅。”

3月13日记者在国泰电影院也看到，尽管是工作日，中午1点场的《沙丘2》保持了近50%的上座率，十分罕见。据影院方介绍，国泰电影院三个影厅均为杜比音效厅，都排了《沙丘2》，“不管是工作日还是周末，整体的上座率均超25%，并保持稳定向上的趋势。”

社交媒体上有人对《沙丘2》在国内票房未“爆”感到不可思议。

与装备IMAX、杜比音效影厅的火爆相比，不少影院普通影厅的《沙丘2》观众确实不多。程波为赶在第一时间尝鲜，在家门口的普通影院观看了《沙丘2》，“晚上9点多的场次，上座率只有约两成。”

“《沙丘2》的题材决定了其内容要在较高制作水准的支撑下才成立。”在程波看来，《沙丘2》做到了形式和内容在高视听水准下的统一，但票房的确出现两极分化。他也打算二刷IMAX版本，“《沙丘2》需要高水平的影院放映效果才能充分感觉到，相信不少观众会为此二刷、三刷，它可以充分挖掘影迷观众的票房潜力。”在一些业内人士和观众看来，《沙丘2》目前的票房情况折射出国内观众对观影品质的要求提升，“对一部好电影不再‘看过算数’，而是希望有更高品质的享受。”

观众对观影品质的要求提升另一佐证是3D电影大幅减少。此前《沙丘》3D版就曾被影迷们吐槽太暗，今年重映的《沙丘》和新的《沙丘2》都只有2D版本。上海一家影院负责人透露，《沙丘2》上映前就有很多人关心版本。“当下观众对放映效果、观影舒适度要求越来越高，3D影片整体亮度低、观影感受不佳，除非像《阿凡达》一样真的做出惊艳的立体效果，否则观众还是更青睐2D版。观众喜欢，我们运营也方便。”

开门红能否延续成长红

在分析《周处除三害》数据时，陈晋注意到这部电影的“破圈”之势：目前该片二线城市贡献票房达43.2%，四线城市票房占比21.7%，“影片上映后三四线城市票房占比逐渐升高，证明了影片的口碑从高频影迷群体逐步破圈至普通观众。”

购票软件上的票房分布图更直观地反映着变化。3月1日该片上映之时，仅在上海拿下票房冠军，第二天又在北京、湖北和南方沿海省市“攻城掠地”，到3月4日已占据全国所有省市的票房冠军。《沙丘2》则逐渐呈现出这样的态势：3月8日上映当天起便一直在北京、上海两地稳居票房冠军，未来数日的预售情况则在不断稳定和扩大。

《周处除三害》从上映首日仅上海一城票房夺冠到几天后全线飘红。

“特效大片越来越‘大’、越来越依赖特效影厅的放映效果是全球电影产业的趋势。”MOViE MOViE影城工作人员表示，在流媒体冲击之下，为了吸引观众到实体空间内观看电影，好莱坞大片厂选择投资视听特效大片，来确立影院不可取代的优势。“这样的背景下普通厅的确会受到一定的冲击，作为影院，会期待有优秀的、多元的中小成本‘好故事’持续供给普通厅的银幕，让观众依旧对进到电影院的体验保持信心。只要电影内容足够好，电影院就一定不缺观众。”

除了电影本身，不少观众也期待围绕电影开发更多的文化交流活动。MOViE MOViE影城围绕《沙丘2》推出了一系列配套活动，还与毗邻的库布里克书店举办了两场专题文化沙龙，邀请科幻、电影、文学等方面的专家为观众普及《沙丘》的历史背景和文化内涵。《周处除三害》上映期间同样举办了学术类映后活动，其首周上座率也达到41%。

目前购票平台纷纷将《周处除三害》内地最终票房预测在6亿以内，虽然不及春节档几部头部电影，但在程波看来，这部投资1000万的电影从影响力和投入产出比来看是“当之无愧的爆款”。“目前所谓的爆款大多数是大投资、大制作，《周处除三害》的意外爆火值得大陆电影人思考，如何控制好成本、建立良性生态，将资金投入到剧本创作和制作中，而不是依赖流量演员去博票房。”

“中国电影市场的发展繁荣，票房不是唯一检验标准，能诞生票房不高但是足以留在电影史上的作品同样重要。”程波认为，今年春节档超出预期，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等几部影片尽管和前几年头部影片相比都“不太起眼”，但制作水平和整体票房都不错，好的文本质量加上档期合拍度，带来了龙年电影市场的开门红。“今年是龙年，以舞龙为例，龙头、龙腰、龙尾都很重要，第三节、第四节的作用不如龙头龙腰，但保持这些连接处不断，才能连成一条生龙活虎的线。”在他看来，全年52个星期，“某种意义上每个周末都是小的档期，可以充分利用起来”。他认为，接下来电影市场中五一档、暑期档、十一档、贺岁档等几个重要档期是毫无疑问的大票仓，但电影市场在爆发的同时，也要能连接不断，维持市场细水长流。