在放映机上加装一个小小的服务器，商业影院也能放映农村公益影片。3月7日，位于闵行马桥镇的万达国际影城8号影厅放映间里热闹异常，来自全市各郊区农村放映点及相关院线公司负责人围着一个小小的“黑盒子”兴奋讨论。

盒子是一个服务器，装载了电影数字节目交易平台的片源，通过这一简单的加装改造，周边村民可以在商业影院里免费观看公益大片，商业影院也有了多元放映选择。

作为全市首个与商业院线共建的新型农村电影放映示范点，马桥镇工农村新型农村电影放映示范点揭幕引发业内关注，相关模式有望向全市乡镇影院推广。

马桥万达国际影城

马桥万达国际影城拥有IMAX影厅，设施配套齐全，走廊里点缀着电影海报和复古霓虹灯，环境不输市区五星级影院。3月7日揭幕仪式结束后，8号厅放映了“公益版”《满江红》，尽管农村院线分辨率为0.8K而不是商业院线的2K，但在标准影院环境带来的沉浸感下，普通观众很难从肉眼察觉出清晰度的差别。

8号厅放映了“公益版”的《满江红》

“小时候一有放露天电影的消息，我就立刻搬出板凳去抢占最佳位置。1986年马桥影剧院竣工，为我们提供了近距离全天候观影场所。如今这里的影厅银幕更宽大、画面更清晰、声音更逼真、座椅更舒适、设施更完善，我真想叫上儿时小伙伴一起重温。”工农村村民赵雪林兴奋地说，示范点揭幕后，未来他就可以常来影城内的8号影厅看免费电影，同时享受商业影院的服务和环境。

马桥镇工农村新型农村电影放映示范点正式揭幕

“以前大家都觉得商业影院和农村公益放映很难结合，但其实原理非常简单，只是缺乏彼此间的交流和对接。”市电影局工作人员介绍，农村电影服务器通常安装在农村放映点里，将其“移机”到乡镇影院的影厅，加装到商业放映机上，就可以实现商业影片和农村公益数字电影的双线放映。

目前，马桥万达国际影城8号影厅每周一至周五的非黄金时间段实行“固定+专场”公益电影排片模式，主管部门量身定制了“心随影动”公益农村电影进影院四大主题片单，预计全年放映96场，3月放映的影片包括《满江红》《流浪地球2》《长空之王》等。

“这种模式很好，我们也想和当地村委对接，尽快开展。”一位前来取经的院线负责人表示，新型农村电影放映示范点不仅能充分利用现有商业影院资源提升农村电影放映质量，满足农村群众品质化文化新需求，对影院来说，也可以把工作日下午场次充分利用起来，吸引人流，通过政府补贴，影院也有收入。“很多两三年前上映的片子，观众依然有观影需求，老年人、亲子群体青睐戏曲片、动画电影，这是商业院线中较难看到的，公益影片提供很大的片源补充。”

马桥镇工农村新型农村电影放映示范点正式揭幕

“心随影动”公益农村电影进影院首期片单

“当下上海市新型农村电影放映示范点有两种模式，一种是将现有农村放映点进行设施升级，比如此前浦江镇建新村的示范点；另一种是在现有乡镇影院里加装农村院线服务器，比如马桥万达国际影城的示范点。”市电影局工作人员介绍，两种模式并行不悖，根据实际条件选择，目的都是让周边村民就近、就便观影，享受更好的观影质量和服务。

值得一提的是，为提升农村观众体验，马桥镇工农村新型农村电影放映示范点还针对不同观影群体，推出迭代升级“贴心服务包”，导入亲子活动体验、暑期志愿服务、团队活动布置等定制化服务资源，让观影体验更具温度，更加人性化。“未来，我们将继续秉持‘传播文化、分享快乐’的经营理念，采用‘商业影院播放公益电影，商业电影提供公益价格’的形式，举办更多有温度、有情怀的公益活动，以更加丰富的文化产品和服务回馈观众。”马桥万达国际影城相关负责人说。

近年来，闵行区积极响应市电影局相关规划，全力助推乡村振兴战略实施，持续推动农村电影优化升级，积极探索乡镇影院与农村放映点的融合发展。闵行“十四五”期间将打造10个新型农村电影放映示范点，实现农村放映设备更新率100%。

此次揭幕仪式由中共上海市委宣传部、上海市电影局指导，中共闵行区委宣传部、闵行区文化和旅游局、马桥镇人民政府共同主办。