“沙丘马拉松，来跑吗？”这两天，不少影迷在社交平台上呼朋唤友，为一场即将到来的观影仪式摩拳擦掌。好莱坞科幻巨制《沙丘》3月1日起在中国内地开启10天重映，《沙丘2》也将在3月6日点映、3月8日起正式公映，三天的交集时间里，意味着观众将有两部电影连看的机会。

《沙丘2》

上海影城SHO日前推出《沙丘》千人马拉松观影活动，购买3月6日《沙丘》特定场次，可获赠当日《沙丘2》点映观影资格，3月9日同样有《沙丘》+《沙丘2》马拉松观影活动，除了两部电影连看外，还能参加《沙丘》主题游园会、官方限定彩蛋、获得电影周边等。

观众为何要来影院“跑马拉松”？用重映第一部的方式为续作打前站，是更好的映前宣传吗？

5小时观影，对影迷来说小意思

电影《沙丘》根据弗兰克·赫伯特同名科幻小说改编，由丹尼斯·维伦纽瓦执导，曾于2021年10月22日在内地首次上映。小说一共有6部，看过原著的观众表示，电影《沙丘》第一部只拍到原著第一部的一半左右，结尾戛然而止，让不少人意犹未尽，也对《沙丘2》如何延续故事充满期待。

宏大、诗意的镜头画面和音乐是《沙丘》吸引众多粉丝的要素，也对银幕放映品质提出要求，此次《沙丘》重映的版本都是特效格式，包括Cinity、IMAX、杜比视界、中国巨幕等，值得一提的是，上海影城SHO的杜比视界2D版本是首次放映。上海影城营销经理杨斌介绍，上海影城1号厅是亚洲首个杜比剧场，将给《沙丘》带来画面张力、亮度和色彩饱和度上的惊艳效果。

《沙丘2》

影迷袁先生已经买好《沙丘》上海影城的电影票，《沙丘2》他则打算先看IMAX版、二刷杜比视界。“对于非原著小说迷来说，现在可能已经忘了第一部的剧情，在看第二部前重温一下是很值得的。而且，第一部上映时，影院排片受到影响，当时我因为工作原因没看上特效版，这次重映正好可以弥补遗憾。”

对于影迷来说，老片高阶新版本的推出也宛如新片上映。“我们在做上海国际电影节和艺术影展时，4K修复影片受到众多影迷追捧。”杨斌还记得去年上海国际电影节上4K修复版《末代皇帝》一票难求的场景，“看到经典电影结合现代科技设备呈现，是影迷眼中的一大盛事。很多人会二刷、三刷甚至十刷4k修复片，这就是老电影加上新科技的魅力。”

上海影城沙丘马拉松观影活动

观影马拉松活动给这次重映进一步带来仪式感。目前，上海影城有两场“马拉松”，预售上座率均已超9成。3月6日场《沙丘》看完后，可凭票获得下一场《沙丘2》的观影资格，两场间隔三十多分钟，观众可以在附近吃个“快”餐。3月9日场是比较严格意义上的“马拉松”，从下午一点排到六点，中间有十多分钟的休息、上厕所时间。3月8日是妇女节，可能会有不少放半天假的女观众来影院，上海影城也特意安排了放映时间衔接的《沙丘》《沙丘2》场次，给观众自制“马拉松”机会。

3月6日的沙丘马拉松场次已经近乎售罄

156分钟的《沙丘》加上166分钟的《沙丘2》，观影时间超过5个小时，观众能否吃得消？“上海影城的影迷大都身经百战，我们之前‘俄罗斯电影大师展’放过《战争与和平》，片长有7个多小时。”去年9月，上海影城展映的“光影之旅·辉煌意大利艺术影展”上，长达366分钟的《灿烂人生》完整亮相，被影迷誉为“人生不可错过的6个小时”。“当时很多人看得津津有味，不知不觉6个小时就过去了，5个多小时对真正的影迷来说都是小意思。”杨斌透露，9日这场沙丘马拉松就是上海影城营销团队充分考量影迷粉丝团的意向，结合众多市民观众、公众号及电话反馈的建议，共同商量策划的。他还发现一个有趣的现象，影展或经典电影放映活动里，上海影城购买爆米花的观众不一定会比院线公映片多，“很多影迷甚至不愿意离开座位”。

记者发现，全国各地不少影院都推出了沙丘观影马拉松活动，上海影城除了千人厅的独特氛围外，依托高科技天幕和宽广大堂呈现的“沙丘主题游园会”活动也将带来多元体验。就像之前现象级的《灌篮高手》“千人灌”活动，沙丘主题游园会由上海影城营销团队联袂影迷粉丝团策划，现场将布置打卡空间，展示《沙丘》原画集、海报周边等，除了本地影迷外，也吸引不少长三角观众密切关注。为了确保马拉松观众的高品质放映要求，这两天上海影城正忙着做好各项放映测试和设备检查，复核屏幕颜色、亮度，校准镜头对焦，检查厅内几十个音响声音是否正常等，“这些马拉松配套也许观众察觉不到，但我们必须要做到。”

重映宣传，为固粉还是拉新？

如今，不少影片都会在续作上映前重映前作。《阿凡达2》2022年12月16日上映前，《阿凡达》就曾在12月12日起在全国80余家CINITY影厅上映。港产喜剧片《还是觉得你最好2》2月24日上映前，《还是觉得你最好》也在1月20日开启重映。不过，后者效果并不理想。截至3月2日，《还是觉得你最好2》上映8天，票房只有1500余万元，与第一部的1.07亿元票房相距悬殊。

“当时我们也有《还是觉得你最好2》的排片，但排了两天后预售不太理想，只得重新调整比例。”杨斌分析，虽然《还是觉得你最好》口碑不错，但《还是觉得你最好2》遇冷以及市场表现乏力，除了口碑不及预期外，也和当时春节档刚结束，《第二十条》等几部影片后劲都比较足有关。本月初上映的《沙丘》《沙丘2》同期几乎没有竞争对手，中间还有“妇女节”这样的小档期，直到3月下旬才有《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2》等大片上映，留给它们的发挥空间相对充裕。

《沙丘2》

“对IP电影而言，重映第一部为第二部上映打前站是非常好的宣传方式，但也需要看IP质量以及天时地利人和。”在杨斌看来，此次《沙丘2》的宣传节奏把控得很好，早在春节前，《沙丘》就宣布将于3月1日在大银幕重映，前几天社交媒体上流传出《沙丘2》海外开出高分、评分超越第一部的消息，进一步吊起影迷胃口，此时正好赶上《沙丘》的重映时间。“我们发现在讨论对《沙丘2》的观影期待时，不少人都会提到当年看《沙丘》的感受，也好奇2如何能比1更好看，带来连看活动的需求。”杨斌说。

《沙丘2》

《沙丘》重映，是为新观众“补课”还是为老影迷“固粉”？“相信来补课的群体会比较多”，袁先生认为，《沙丘2》的潜在观众大都看过《沙丘》，大部分人不会选择再看一遍，而没有看过第一部，很难直接去看第二部，“重映显然是为了更好地卖新片。”不过，杨斌发现一个有趣的现象，购买《沙丘》的大部分都是影迷粉丝，而《沙丘2》的观众中散客占比明显增多。“《沙丘2》已经做了很长时间宣传，在大数据时代，只要你在抖音、小红书上搜索过电影相关，总会被推送到。”在他看来，此次《沙丘》重映时间短且限定放映版本，通常只有中大型具备对应特效影厅的影院才有排片，而大部分影院都能看到《沙丘2》预告片，再加上近期影院里少有特效大片，更有可能吸引到新观众。“不管这次重映是为了拉新还是培育垂直客群，它这一波营销是做到位的。” 

《沙丘2》

有了影迷的支持和口碑预期，《沙丘2》能否成为新的票房爆款？“以前常常说10亿元大关，如今爆款动辄要30亿元才算。”杨斌认为，近年来进口大片颓势明显，国产片品质上升，观众更青睐《消失的她》《孤注一掷》等重反转、强悬疑，高代入感和话题性的影片。不过，上海观众口味与全国并不同步，不同影院也会有所区别。此前《奥本海默》上映当月赶上票房淡季，上海多数影院票房都不超过100万元，但MOViEMOViE影城和上海影城却靠《奥本海默》的高上座率拿下该月全国影院票房冠亚军。《沙丘2》同样有可能出现类似的票房集中情况。