新春将至，华山路263老字号品牌馆一派喜气，作为上海老字号嘉年华开幕活动，2月1日，“盛世龙腾处处春”国潮新品新春联展正式启动，沪上知名老字号品牌光明、冠生园、朵云轩、老凤祥、回力、恒源祥、杏花楼、新雅等150余款国潮新品齐聚一堂，活动将持续到2月29日。

记者从上海市商务委获悉，日前，商务部正式公布了第三批中华老字号名单，上海新增34家，总数累计达到197家，继续保持全国中华老字号最多省区市的地位。

朵云轩举办“海上花开朵云轩木版水印海派花鸟精品展”。

国潮新品新春联展上，参展品牌“龙元素”“年滋味”满满，掀起一场老字号营销“龙卷风”。沈大成推出“有龙则灵”糕点，老香斋推出“齐乐龙龙”特产，大白兔推出“龙运冲天”什锦糖礼盒，光明致优推出限量款龙纹瓶包装，创意来源于上海博物馆藏、清雍正景德镇窑青花红彩海水龙纹盘。

老字号龙年限定新品也进行集中首发，如老凤祥带来国家级非遗新作《金龙御驾》和重达25公斤的《中国年•中国龙》大型摆件，以及龙跃style足金系列、野兽派联名足金车载香氛、陀飞轮龙芯K金腕表等多款新年爆款新品。朵云轩举办“海上花开朵云轩木版水印海派花鸟精品展”，任伯年、吴昌硕等海派大师的画作与木版水印非遗绝技强强联手，展现了海派文化与海派花鸟画的传承与发展。还有雷允上西区推出的“祥龙”系列香囊，龙凤旗袍推出的“万事兴龙”盘扣摆件，既是具备观赏价值的工艺品，又是具备实用价值的家居用品。

龙凤旗袍推出的“万事兴龙”盘扣摆件。

被新认定为中华老字号的国光口琴，诞生于1931年，原名“宝塔牌”，1934年改用“国光”商标，寓意“国产增光”。他们带来新品“12生肖系列口琴”参展本次活动，12生肖的图案取自徐悲鸿《十二生肖图》，大师巨作与珍贵琴身完美融合，让每一支口琴背后都有一段浓厚的历史、一份浓情的祝福。

国光“12生肖系列口琴”。

同样是新进入中华老字号大家庭的的英雄金笔，也诞生于1931年，他们为本次展览带来新品英雄100龙年限定版，它采用蚀刻图案、手工填漆、真空电镀3道核心工艺，在笔身上精心描绘了一条栩栩如生的飞龙，14K金笔尖、螺旋式笔帽，既传承了英雄100的经典，又更加符合现代人的审美。上海制皂厂有限公司旗下两大品牌“蜂花”和“上海药皂”也都为新晋的中华老字号，展览上，“蜂花牌”上海纯露旗袍精油皂让人眼睛一亮，纯露来自叙利亚大马士革，旗袍被誉为中国国粹和女性国服，海纳百川、中西合璧，正是上海老字号不断创新的源泉。

英雄100龙年限定版。

为了满足市民游客在参观中的购买需求，老字号品牌馆还特地在产品旁摆放了线上购物渠道二维码，提供充满新鲜感的参观购物体验。另据记者获悉，春节期间，2月10日至2月13日4天，老字号品牌馆闭馆，2月14日起正常开馆。

第三批中华老字号中，上海新增34家中华老字号品牌

（来源：商务部）