“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”深度游……我国旅游市场快速复苏，正形成强劲增长态势，诸多旅游新方式成为热点。

“2023年，我国家庭人均旅游花费较2020年增加1189元，增长31.3%。”今日，《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》发布了一组调查数据：2023年以来，超97%的受访者有旅游行为，较2020年增长15.5个百分点，家庭人均旅游花费为4984元，按可比口径，较2020年增加1189元。

绿皮书表示：微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上，将呈现巨大而显著的消费拉动效应。

中国社会科学院旅游研究中心于2023年11月通过网络开展全国性调查。调查对象覆盖中国内地31个省区市、304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。调查结果显示，中国国民的旅游消费正在稳定恢复，旅游需求所呈现的一系列结构性市场动能将为后续发展奠定基础。

该项研究初步估计，2023年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，分别恢复至2019年同期的90%和91%，2023年全年旅游消费将比2022年增长3.16万亿元。

绿皮书称，这一增长量相当于2019年的全国电影总票房的50倍，也相当于2022年全年社会消费品零售总额的7.18%，而这一巨幅增量主要集中于2023年的节假日和寒暑假。

国内旅游的快速恢复和集中增长，对国民经济的企稳起到了重要支撑作用。按照文化和旅游部数据中心发布的数据，这一增长量相当于国内旅游对居民消费增长的贡献率达到59%，对经济增长的贡献率达到38%。旅游消费正在成为驱动国民经济复苏、推动社会消费增长的重要支撑。

该项研究还显示，45.3%的受访者在2024年会增加旅游消费支出，家庭人均旅游花费预期增长指数为106.8，大于100。

绿皮书表示，随着促进消费政策释放效应的逐步显现，国内旅游未来发展重点包括文化旅游、海洋旅游、研学旅行、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休闲街区等新业态、新场景、新空间。都市休闲、周边和近程旅游，已经成为旅游业高质量发展的市场重心之所在，也是旅游投资特别是空间布局优先考虑的变量因素。

此外，随着反向旅游、平替旅游、治愈旅游兴起，在保持大型节点城市和热门旅游城市高水平供给的同时，应适度关注非传统旅游目的地和非热点城市。尤其是在基础设施、商业环境和公共服务方面，逐步做好散客化和自助游时代下的各项准备。