1月2日，上汽集团移动出行战略品牌享道出行旗下数据研究院发布2024年元旦假期网约车业务数据简报。报告显示，元旦期间用户打车出行需求高企，出行目的地类型丰富。其中，享道出行辽宁沈阳、大连、吉林长春等东北地区城市网约车呼叫订单即用户需求环比增长超过124.3%，广东广州、深圳及福建厦门等华南地区主要城市用户需求环比增长超112.67%，北上赏雪，南下避寒，已成为游客新年出行、跨年出游的两大趋势。

元旦场站订单占比7.12%，出游出行增长明显

入冬以来，低温寒潮及雨雪冰冻天气来临，全国多地“断崖式降温”，人们打车的需求明显增加。这个元旦假期（2023年12月30日-2024年1月1日），市民出行中长途出行需求旺盛，享道出行全国范围内15公里-30公里（含）中长订单同比增长27.3%，全国范围内30公里以上远途订单同比增长32%。

元旦假期临近年末，旅游出行与返乡流、探亲流叠加，人们的出行需求集中释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%。据享道出行数据研究院统计，从出行时间看，12月30日迎来出行高峰，人们前往火车站等交通枢纽、旅游景点、购物中心的出行热度最高。

全国范围内，以机场、高铁站为起点或目的地的场站订单占比均值达6.56%，其中1月1日元旦当天全国场站单占比达到7.12%；广西桂林、四川乐山、新疆乌鲁木齐、海南海口、辽宁沈阳的场站单量占比高企，均超过10%，说明上述城市跨区域出行更加活跃，在新年的第一个假期就吸引了众多游客。

元旦假期“花式”跨年，出行目的地类型丰富

登山祈福、赏烟花、追音乐会等成为年轻人辞旧迎新的仪式感标配，今年跨年出行目的地类型丰富。从享道出行数据研究院数据报告来看，上海外滩、杭州湖滨银泰、湖州太湖古镇、嘉兴南湖天地、宁波老外滩、金华义乌之心、台州紫阳街、绍兴府横街、温州帆影广场和苏州寒山寺、南京鸡鸣寺、镇江金山寺、常州中华恐龙园、无锡南长街步行街、扬州京华城、南通八佰伴及合肥淮海路步行街成为长三角地区主要城市人们元旦假期青睐的出行目的地。

在上海，上海迪士尼度假区、南京路步行街、龙华寺、上海海昌海洋公园、上海野生动物园以及静安寺也成为上海市热门出行目的地，在元旦假期期间吸引了大量游客观光打卡。

跨年夜当晚（2023年12月31日20点至24点），上海南京路步行街、龙华寺，以及苏州乐园森林世界、苏州盘门景区、江苏大阳山国家森林公园、宁波老外滩等地成为当时段热门出行目的地，更多人在此打卡欢庆迎接新年。

北上赏雪、南下避寒，新年出行“花样多”

北上赏雪，南下避寒，成为社交媒体上游客新年出行的两大趋势。其中，哈尔滨、沈阳、长春等东北地区重点城市仍然是冰雪游的热门目的地。东北的洗浴、早市、菜市场都被穿着浅色羽绒服、戴着可爱帽子的南方宝宝们“攻占”。根据享道出行数据研究院统计，元旦假期期间，辽宁沈阳、大连、吉林长春等东北地区城市网约车呼叫订单环比增长超过124.3%，用户出游出行需求旺盛。

此外，“南下避寒”、“海岛游”也是冬季旅游的一大主题。广东广州、深圳、福建厦门、海南三亚、海口等气候宜人的城市，是元旦期间热度颇高的避寒游目的地。据享道出行用户活跃度相关数据，元旦期间，广州、深圳及厦门等华南地区主要城市用户需求环比增长超过112.67%。