2022卡塔尔世界杯即将揭幕，除了参赛32骏正厉兵秣马，来自全球的媒体记者也枕戈待旦。在媒体融合大环境下，传统媒体记者如何完全新媒体、全媒体？

在近日落幕的奥林匹克健康传播高峰论坛上，《新闻战线》总编辑、原人民日报体育部主任薛原关于“新媒体时代体育记者的变与不变”的精彩讲述，包括其余与会所有专家的真知灼见，对采访卡塔尔世界杯的中国记者，颇有启发意义。

从博客到短视频，体育新闻模式形态发生巨变

有一种说法：职业生涯跨过千禧年的人，叫互联网的移民；2000年以后出生的人，算是互联网的原住民。这个说法也从侧面说明：不管是媒体还是受众，都经历了颠覆性的外部环境变化。

在薛原看来，这种变化，在体育新闻这个行当中，体现得最为鲜明。“2000年，我第一次采访奥运会，在南半球的悉尼。那也正是初代互联网开始进入人们生活的时候。体育，也是那个时候互联网赚取流量的一个法宝。”

1998年的曼谷亚运会，薛原当时作为人民日报体育部记者，第一次用电子邮件发送稿件。连这种发稿方式的改变，都可以作为报道的选题，引发记者感慨科技的进步。20多年过去，如今很多人电子邮件连一两个月都不看一次，外部环境、技术更新的迭代实在太快。

到2008年奥运会，传统互联网迎来巅峰，开始有博客；再到2012年伦敦奥运会，微博崭露头角——人民日报的微博，就是在伦敦奥运会开幕前上线的。刘翔退赛，引起的各方热议，大家已经开始很认真地琢磨，怎么把140个字的短评写出味道。

再到2021年东京奥运会，2022年北京冬奥会，就是社交媒体登堂入室、移动互联网占据主流、短视频大行其道的年代。我们作为最传统的文字记者，也要拿起手机尝试拍一段短视频，和队员直播连线等等。

融媒融合成趋势，记者得是八臂哪吒才行

如今，体育新闻报道的模式和形态都在发生结构性变化，也是最早感知媒体形态变化的新闻细分领域。体育报道和互联网的发展，在他看来是呈一种正相关、强相关的联系。互联网的迭代变化，新技术、新应用，都会飞快地投射在体育报道的领域。

在薛原看来，新媒体时代，感受到的体育记者的变化，有以下四点：第一，媒介载体发生变化，深度融合大势所趋。第二，传播主体在发生变化，传统媒体记者是“持证上岗”，但在自媒体风行大潮下，要面对的不只是同行的竞争，而是网络上四面八方的“麦克风”。

第三，新闻的价值和标准似乎在发生变化，比个心，跳段舞，就能冲上热搜。他强调：“注意，我说的是似乎。”第四，对记者的要求似乎也在发生变化，能写能拍能编能剪能出镜，“感觉记者得是八臂哪吒才行”。

内容为王并未改变，体育新闻始终需要好故事

不过，内容为王的“金标准”，并未改变——但到底什么是好的内容，内涵也在不断丰富。体育新闻带给受众信息，但大家更重视观点、情绪、更关注社群式的互动。这时候，体育记者的报道，如何能合理的引导，而不是简单的迎合？

薛原分析认为，这些挑战，放在二三十年前，其实也是存在的。“你写一篇赛事特写，能够打动读者，和你现在对着视频来一段即时的赛后评论，能够打动观众，或者从你自己的视角出发拍一段视频，能够吸引受众，底层的逻辑是有相通之处的。”

体育新闻始终都需要找到一个好故事。贵州的摆摊篮球少年，草根体育故事，和竞技体育的故事一样吸引人。由此，体育报道内容的拓展和丰富，也就是对好内容的定义，的确又和媒介形态的变化有着关联。如果不那么严格地总结一下，我把对内容的追求归结为四个有：有料，有趣，有识，有情。

体育报道，尤其是即将到来的世界杯报道，其实还是很有意思的——你可以从那些明星运动员身上找到好故事，你也可以从身边的人群里找到好故事。当你采访得越多，你就越感到，赛场有时就像浓缩的人生，胜负悲欢，喜怒哀乐，都集中在一起。这也要算体育报道特别的魅力。

服务体育强国建设，加强沪上高校学术合作

上海体育学院党委书记、奥林匹克学院院务委员会主任李崟介绍，国际奥委会和上海体育学院共建的奥林匹克学院成立一年多来，与世界45个国家的奥林匹克学院或研究中心建立了合作关系，为传播奥林匹克文化、推动中国奥林匹克学学科建设发展、构建高水平奥林匹克人才培养体系、学术创新体系、合作交流体系发挥了积极作用。希望借助高峰论坛的平台，集聚大家智慧，交流最新研究成果，宣传奥林匹克文化、弘扬奥林匹克精神、推广奥林匹克生活哲学，共谋人类健康福祉。

其余8位知名学者分别围绕会议主题做了精彩纷呈的发言。报告主要议题有：“新传播技术革命与知识体系建构”（复旦大学新闻学院院长张涛甫）；“基于物联网的健康传播机理及劝导型科技干预研究”（上海交通大学媒体与传播学院院长李本乾）；“中华文化‘和谐’价值理念国际传播探析”（上海大学新闻传播学院院长严三九）；“疫与心疫：疫情之下社会焦虑的形成机制和走向”（中国城市治理研究院副院长、《上海交大学报》副主编徐剑）；“新时代中美舆论话语博弈：新挑战和新趋势”（上海外国语大学新闻传播学院院长郭可）；“眺望未来：体育元宇宙的要素建构及价值解析”（中国管理科学学会体育管理分会副主任黄谦）；“运动与健康传播研究的现状与趋势”（上海体育学院组织部部长张盛）；“人类体育价值传播的全球趋向”（上海体育学院新闻与传播学院副院长郑国华）。

奥林匹克健康传播高峰论坛，由上海体育学院期刊社、国际奥委会-上海体育学院奥林匹克学院、亚太体育科学学会、上海体育学院新闻与传播学院、上海体育学院体育文化传播与人文传承创新团队，联合复旦大学新闻学院、上海交通大学媒体与传播学院、上海大学新闻传播学院、华东师范大学传播学院、上海外国语大学新闻传播学院共同举办。活动对服务体育强国战略、服务新时代体育发展具有积极意义，也对优化专业学科建设布局、拓展健康传播的研究领域产生引领作用。

未来，上海体育学院将充分发挥高峰论坛的溢出效应，加强沪上高校学术合作，持续开展健康传播的品牌活动，繁荣健康传播的产学研成果，进一步树牢上体品牌，扩大影响力。