2月21日大麦发布数据显示，平台演出项目供给已超疫情前水平，尤其是音乐节类目迎来爆发式增长，2021年演出票在大麦售出率同比疫情前提升33%；剧场演出也在小步快跑，演出票售出率同比疫情前增长5%。大麦“想看”年度点击用户首超1000万，带动购票转化超8%。

过去一年，大麦不断丰富平台演出项目供给，在话剧音乐剧、音乐现场、展览、音乐会、儿童亲子等大众消费类目上，持续提升场次覆盖，激发消费潜能，另一方面挖掘增量，快速引入新兴消费品类，建立了脱口秀、沉浸式演出、剧本杀的自销渠道，为用户提供更多消费选择。以音乐节等音乐现场为例，2021年大麦平台在售场次同比2019年提升63%。

去年年底，大麦结合跨年档期推出“新年音乐会”大促，在北京、上海、广州、成都、深圳5个核心城市通过双人套票、亲子套票等折扣方式，为用户带去一个喜庆的新年假期。春节期间，大麦又推出了“春节不打烊Live House专题”，通过祥云、虎等年轻人喜欢的潮流元素，打造应景又时尚的消费体验。

一批演出品牌在大麦收获用户的高速增长。去年11月，德云社厂牌号关注用户数率先突破100万，成为平台首个百万品牌大号，开心麻花、摩登天空等厂牌号用户也迅速突破50万。厂牌号关注用户几乎贡献品牌10%的票房，独家视频、演出预告、阵容介绍等内容已成为用户消费决策的重要参考指标。

去年8月，大麦联合淘票票推出淘麦VIP会员体系，通过电影和演出场景的拉通为用户提供更多特惠及权益，进而提振演出消费，为线下文娱市场创造增量。大麦总裁李捷表示，“从追求规模优势的演出票务平台，到行业售票能力最强的观演决策平台, 大麦帮助品牌从运营‘流量’转为运营‘用户’。我们希望通过多元的运营模式，持续推动商家在大麦平台高质量发展下去，让用户无忧购票，愉悦观演。”