3件高达2.7米的巨型羽绒服，这是优衣库在本届进博会上展示的明星展品，并不销售。进博会后，它们去了哪里？笔者追踪发现，这两天，它们出现在优衣库淮海中路门店，供普通消费者参观。

巨型羽绒服是进博会上的明星展品之一

与巨型羽绒服一起移师门店的，还有其他“进博会同款”，包括适合寒冬的轻薄内衣、反复洗涤也不易褶皱的外裤、采用节水技术生产的水洗牛仔裤等。从展示内容看，优衣库似乎更加强调服饰的科技感，不惜拆解服装并配合互动小实验，方便消费者感知面料的特点：

将同样的水滴滴落在优衣库AIRism面料和普通全棉面料上，前者迅速干燥，后者留下一摊水渍，说明前者速干性能较强；同样的电扇分别隔着AIRism和全棉面料制作的挡风层吹帆船，在前者条件下，帆船开得比后者快，说明AIRism透气性更强；分别在正常和高湿度环境中测试使用自发热面料HEATTECH制作的轻薄内衣，高湿度环境中的面料明显升温，证明了HEATTECH将湿度转换为温度的能力；当风扇吹动实验容器中的落叶时，一幅薄薄的防风面料BLOCKTECH，能立刻阻隔大风，让落叶静止……

面料速干性实验

面料透气性实验

很多消费者以及服饰生产商都认为，设计是服装品牌的生命线。但消费者通过这些实验看到的不是服装设计，而是服饰科技。其实，这才是优衣库进博会参展主题“明日博物馆”的真正内涵：展示的不是当下的服饰，而是未来的服饰，科技引领服装面料和加工工艺进步，继而实现好的设计。

这样的理念，在服装业界颇有新意。很长一段时间以来，国内甚至国际上的很多服装企业都强调设计，因为好的服装设计确实能被消费者一眼看中。但服装的基本功能是保护皮肤、保持合适的体温、满足体感舒适度。所以，越来越多的企业开始注重服饰科技，强调用合适的面料和生产工艺来支撑好的设计，实现“既好看又好穿”的设计目标。从重设计到重服饰科技，这样的变迁说明服装行业逐渐改变了“只要看得见的美丽”的发展思维，而更注重行业的技术含金量，用技术助力设计、推动设计。

轻薄羽绒服是典型案例之一。优衣库是在行业中第一个推出轻薄羽绒服的品牌，整件衣服变轻了，但保暖性能不差，结果引来行业跟风。创新的背后，是优衣库引以为傲的羽绒服面料工艺和羽绒加工工艺——当外行观众面对巨型羽绒服感叹“那么大、那么轻”时，内行观众却在研究“为什么那么轻薄的单层面料却不会出现钻绒”等问题。而优衣库通过服饰科技，顺利解决相关问题，实现“好看”与“好穿”兼得。

事实上，近年来服装行业的发展已经显示出服饰科技对整个行业的引领作用。在面料上，依托石油化工技术的化纤面料完全改变了几千年来的服装生产原料，大批量稳定生产的仿棉、仿羊毛、仿真丝等面料带来了传统面料无法具备的功能性，诸如抗皱、速干、抑菌、防水、透气等。同时，生产工艺迭代更新也为好设计带来了更多的可能，包括一体成型技术实现了现代化的“天衣无缝”、3D打印带来了更加惊艳的视觉效果。还有不少企业凭借这些高科技的面料和生产工艺，成为服装行业的佼佼者，因为它们的产品和服务成为好设计的基石。

一体成型技术实现了现代化的“天衣无缝”

另一个值得国内服装企业思考的是，优衣库为什么要用那么多普通消费者能体验并理解的互动实验展示服饰科技？笔者觉得，这是一种巧妙的营销：与其用文字或图片介绍面料的特点，不如让消费者亲手试一试，更加直观地感知科技面料的魅力，传递“好看又好穿”的理念。在这些并不复杂的小实验中，品牌有机会培养一批潜在的消费对象。

消费者看得懂的小实验展示了面料的保暖、防风等特性

优衣库并非唯一一家看到这一趋势并牢牢把握的服装企业。另一家首次参加进博会的快时尚巨头、来自西班牙的Inditex集团同样将展览重点放在技术创新上。这说明，巨头们都已在行动。进博会既是一个中外企业交流的平台，也是一个展示不同行业最新成果的平台。面对热衷在巨型羽绒服前拍照“打卡”的人群，其余服装企业是否也有所触动呢？