文/解放日报·上海观察记者 王海燕

天了噜，kumamon部长来魔都出差啦！

这位二次元熊对三次元的冲击和带动不可小视哦，实体商场也开始动他的脑筋啦。

4月3日下午，位于长宁区虹桥商圈的“金虹桥”商场一片欢腾，二次元网红——那只呆萌的熊本熊从天而降。

解放日报·上海观察记者了解到，上海APITA金虹桥店正在举行九州物产展。这只熊作为日本九州县政府的营业部部长——是的，他是一只熊，亲临金虹桥为家乡特产卖力宣传，当然是尽部长本分啦。

 

这次，部长不仅带来了他的魔性热舞，还和粉丝亲密合影，和婴儿宝宝一起合照，这可让熊本熊的粉丝们足足过了一把瘾。

这只二次元熊为啥这么火？

如果前面的文字你没有看懂，只能说你生活在现世中，离二次元的世界有距离。下面就科普一下这位“部长”的来历——

【熊本熊是谁】

4月3日早上09:45，熊本熊的官方微博发出一条消息。

“#kumamon##酷MA萌#早上好mon~ 等下就瞬移上海了mon！

顿时引来惊喜一片。
有人大呼，熊本熊，我来日本找你了，你竟然跑回上海了！有人遗憾，部长，你怎么不来北京啊！！！

魔都的粉有福了，不少人立马改变行程直奔金虹桥，要与部长相会。

一位从浦东赶来的85后母亲说，“今天太开心！宝宝下台了还在笑，我怀孕时去看过一次，没排到队合照，这次终于如愿啦。”这位兴奋的母亲说，下次一定要去熊本县看部长！

错过部长的众粉丝在微博、微信上分享这些精彩片段，“萌熊，你踏步的声音是不是有点重？”“部长的小手哈可爱啊”……

熊本熊到底是谁？我们来看看他的小档案。

熊本熊

日本名字叫「くまモン」，官方中文名为【酷MA萌】

生日：2011年3月12日
性别：男孩子
年龄：不明
性格：好奇心旺盛，调皮
兴趣：萌熊体操
体型：脂肪肚
职业：公务员
技能：鱼类鉴定3级、日本象棋初段

到底迷这只熊什么呢?很多人想不通啊想不通。

90后小五告诉记者，熊本熊的萌点特别奇怪，比如当它做错事儿之后还想假装没发生过的那种镇定，比如那一脸呆滞的表情，好像永远都在说，“唉，怎么又是我啊”

有人就是喜欢他的“呆萌蠢贱”！
“你没觉得他的两抹腮红很美嘛。”
“部长的表情太有戏，可以让我笑一整年啊。”
“看到部长那萌萌的样子，整个人顿时就好了！”

有人居然从部长身上找到了励志点。
“身为一只熊，生活中自是多有不便。可部长的态度一向很积极乐观，凡事儿多往好处想，从不动怒。”一位尚在读书的00后撇了撇嘴，“你没觉得，这个问题很奇怪嘛，部长就是人气王，好么！”一位70后公务员自嘲说，“我们干一辈子都没部长有名，这可是史上最萌的公务员哦。”

不过，现场不少人对这只傻傻憨憨的大胖熊还是头一回见，有的还“一头雾水”呢。“看那么多人围观一只熊，我也来凑个热闹吧。”

“这只熊有啥好看的，也不知道他什么来历，但我儿子喜欢他。”一位60后阿姨来超市淘日本美食，她的00后儿子则是专程来看熊本熊。
 

可见，对这只熊的知晓和喜爱，在年龄上就有所分野。解放日报.上海观察记者作了个小调查，酷MA萌在90后、00后中拥有超高人气，80后中也有很多粉丝，这也充分证明，熊本熊是不折不扣的二次元网红。

【二次元网红是怎么练成的】

伴着熊本熊有节奏的热舞，围观粉丝的热情一波波高涨，大家争相求合影，整个商场的人气火爆。这只从虚拟世界里走出来的熊，为啥这么火？粉丝们对熊本熊的过往史可是如数家珍。

5年以前，熊本县的知名度还仅限于日本。当时，九州新干线的通车让人看到激活熊本县经济的一个契机。可新干线通车后的终点是美丽小城鹿儿岛，熊本只是个普普通通的过路站。用什么来吸引旅客驻足呢？

据说，当时熊本县政府人员展开了一场激烈讨论，有个大胆的提议让很多人眼前一亮，那就是让熊本熊成为当地众多“公务员”中的一份子，这可比搭个舞台让观光客欣赏它强行卖萌要有趣多了。很快，县政府邀请当地出身的作家小山薰堂及设计师水野学设计了这只熊。

2011年3月12日，熊本熊横空出世，成了日本第一个吉祥物公务员，他的头衔是熊本县的营业部部长（仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）兼幸福部长，它的使命就是做旅游观光大使，给大家介绍当地特产美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的，有各种小惊喜、小确幸。
 

部长果然不负众望。短短几年，这位“日本乡下公务员”借着天时地利人和，成了“二次元”时代的网红。他以各种方式出现在人们的视野中：社交网站的表情包，网络热传的动图和视频，铺天盖地的衍生品等等。

他留下了很多呆萌的经典瞬间。比如笨手笨脚的体态，跳绳总是缠在耳朵上；下车都会直挺挺摔地。做菜差点烧了厨房，打年糕连手套都打进去，骑小摩托倒是威武如“风一般的男子”

 
看到漂亮女生他也会色迷迷的，会撩裙子。熊本熊还上了电影《校园天才医生》，成为影星。
因为情人节吃太多巧克力，导致体重和体脂肪都没降下来，熊本熊从营业部长降格成代理营业部长。

数据显示，熊本熊在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元（约68亿元人民币）的经济效益。要知，熊本县是一个连知事（相当于国内的省长）的工资也才只有8500元的小地方。

【线上线下商家的二次元布局】

“部长脸颊红润润的，身体软绵绵的，他很绅士、很有礼貌的。”一位粉丝在朋友圈骄傲地展示她和熊本熊的合照。

 

在微博等社交媒体，熊本熊出没在上海的帖子、照片、视频风起云涌，人们纷纷在这只熊下面留言，在快节奏的魔都，这款萌到心软的吉祥物就好比一剂解压良药啊。

要知，知名吉祥物很多，诸如“Hello Kitty”、“米奇老鼠”…..可作为小县城的小公务员——熊本熊，能从这么多知名前辈中胜出，不容易啊不容易。

有人分析，熊本熊的走红，除了熊本县政府的创意，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果外，还有不容忽视的二次元时代大背景。

二次元，泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生产品等。与之对立的是“三次元世界”，即现实世界。

而长期被定位为“亚文化”的“二次元世界”，在互联网的推动下，不再是孤立的虚构故事空间，随着90后、00后的成长、走上社会舞台，二次元文化已然超越了动漫这种艺术形式，融入时尚潮流之中。

而诞生于二次元世界而活跃在三次元空间的熊本熊，正好踏准了节拍，最终变身为“网红吸金王”。
 

对商家来说，这股“二次元”之风已成为无可抵挡的趋势，毕竟，能带来客流和提升销量就是王道。

熊本熊来中国搞活动已不是第一次。去年12月，熊本县就跟阿里旗下的聚划算做了一次联名活动，部长在活动中为各种特产代言……

据聚划算负责人称，和“酷MA萌”这只二次元熊合作，是阿里巴巴瞄准年轻群体的动作，也是阿里巴巴经营二次元产业的其中一步。而与此同时，腾讯和百度也早已布局二次元领域。

不仅仅是线上，线下的实体商家对“二次元世界”的布局也是蠢蠢欲动。

据悉，位于长宁的金虹桥曾引入不少知名“人物”，比如蜂蜜少女队、托马斯的小火车、牛仔警长胡迪、闪电麦昆等，而作为实体店的商场引入二次元的公仔，尚属头一次。
 

让知名的熊本熊来到金虹桥，是金虹桥的首次“卖萌”，也吸引了更多二次元粉的驻足，对主打日系风的金虹桥商场也是一次二次元的跨界推广。

而此次活动并没有结束，解放日报.上海观察记者了解到，熊本熊将在4月10日再次降临金虹桥，继续推广他的家乡特产。想必，会有更多二次元粉来捧部长的场。

不过，这位史上最萌的公务员到底能火多久，会不会有下一个熊本熊？难说，因为“二次元”的口味真的很难估量，说变就变吧。

  题图来源：网络