“国潮才是顶流，新疆非遗的回力鞋，有点意思！”第八届上海市对口地区特色商品展销会上，新疆喀什成果展示区前，一位00后青年捧着艾德莱斯回力鞋爱不释手。展台上，绚丽的扎染纹样在灯光下流转生辉——鞋面上，回力的经典标志与艾德莱斯绸特有的彩色纹样交相辉映，传统工艺与现代设计的完美融合，让这双鞋成为全场焦点。
缘起：当百年回力遇见千年艾德莱斯
2024年9月，上海回力鞋业有限公司联合上海大学美术学院及多位国家级非遗传承人，正式启动“非遗100+”创新设计项目，这个拥有近百年历史的国民品牌，正探寻一条既传承经典又突破创新的发展之路，通过产学研合作模式，将传统技艺与回力经典鞋款深度融合，打造兼具国潮美学与实用性的鞋履产品。与此同时，上海援疆持续推进“文化润疆”工程，致力于推动新疆优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。两条看似平行的轨迹，因为一项国家级非物质文化遗产——新疆艾德莱斯绸而交汇。
选择艾德莱斯绸作为首个合作项目，主要基于两方面考量：其一，作为丝绸之路上重要的传统工艺，艾德莱斯绸的扎染技术和独特纹样具有显著的文化价值和市场潜力，其绚丽纹样早已深入当地民众生活，甚至成为新疆文化的‘视觉符号’；其二，新疆地域广阔，戈壁、草原、绿洲等多样地理环境，对鞋类的耐磨性、舒适性、适应性提出了更高要求。
艾德莱斯的独特魅力让人迫不及待地去探索去发掘，回力公司会同上大美院联系到上海援疆前指及莎车文旅部门，于2025年3月底共同组队到莎车探寻艾德莱斯。在莎车县调研时，回力设计师和上大美院老师们被艾德莱斯绸的制作过程深深震撼：匠人们沿用古法，将丝绸扎结成特定的图案，再浸入由石榴皮、核桃皮等天然材料制成的染料中。这种传承千年的工艺，每一匹绸缎都呈现出独一无二的纹路，正如回力希望打造的“每双鞋都有故事”的产品理念。
破局：一次非遗与现代的深度对话
实现艾德莱斯绸与运动鞋的创新融合，回力团队面临着从文化传承到商业落地的多重挑战。项目组与莎车县艾德莱斯绸国家级非物质文化遗产唯一传承人布祖热汗·努尔买买提展开深度合作。
在产品研发过程中，团队发现部分采用传统工艺的款式存在两大技术难题：首先是植物染料的色牢度问题。传统艾德莱斯绸使用的天然染料色牢度表现不稳定，需要进一步优化，团队积极对接专业机构开展技术攻关，目标是开发出新型固色工艺，使色彩保持度达到行业标准。其次是传承人的产能问题，为平衡非遗工艺特性与量产需求，上海援疆指挥部会同当地部门正在协助建立更高效的生产协作机制，目标是通过建立标准化生产流程，在保留手工染制特色的同时，将提升大幅生产效率。这场跨界合作不仅关乎产品创新，更是非遗产业化路径的一次有益尝试。正如项目负责人所说：“我们不是在简单地把图案印在鞋上，而是在寻找传统非遗文化与现代摩登生活的连接点。”基于此，设计团队先后制作了近20余款样品，从纹样布局到功能设计都进行了多轮优化。
创新：文化符号与商业价值的双赢
回力艾德莱斯鞋的成功开发，实现了非遗文化价值与商业价值的有机统一。在产品设计上，团队创造性地保留了艾德莱斯绸的核心特色——每双鞋均采用独立染制的面料，确保纹样独一无二，这种“非遗手作”的稀缺性成为产品的核心竞争力。同时，鞋款延续了回力经典鞋底的舒适性，经过人体工学测试改良，更适合日常穿着。
在市场策略方面，项目组制定了差异化布局：基础款采用规模化生产的艾德莱斯纹样面料，定价亲民，旨在扩大文化影响力；高端款则由传承人布祖热汗·努尔买买提亲自参与染织，限量发售，突出收藏价值。为庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年、上海新一轮对口援疆15周年，回力与上海大学美术学院特别设计了纪念款鞋履。这款产品在左右鞋帮外侧分别绣有“70”和“15”字样，鞋头采用3D打印技术呈现“since 2010”标识，包装盒融入艾德莱斯经典纹样，成为沪喀文化交融的生动见证。从首批近20款样品的反复打磨到最终量产，项目不仅实现了非遗技艺的活态传承，更探索出一条传统文化与现代产业融合的创新路径。
新生：沪喀协作赋能非遗产业新生态
在上海援疆前方指挥部统筹推进下，回力艾德莱斯鞋项目成为沪喀产业协作的示范案例。通过“上海企业+喀什资源”“上海时尚+喀什文化”的协作模式，探索出一条非遗保护与产业发展的可持续路径。
在8月举办的第十五届新疆喀什·中亚南亚商品交易会上，这款融合传统与现代的鞋履引发了热烈反响。当地民族同胞驻足展台，手指轻抚鞋面上熟悉的艾德莱斯纹样，眼中闪烁着自豪的光芒。“没想到我们的传统绸缎能变成这么时髦的运动鞋！”一位喀什大叔竖起大拇指赞叹道。中亚客商则对独特的东方美学表现出浓厚兴趣，来自乌兹别克斯坦的采购商连续三天到展位洽谈，表示“这种将古老工艺与现代设计结合的产品，正是国际市场需要的中国文创，也符合中亚国家的审美”。
在9月举办的第八届上海市对口地区特色商品展销会上，回力艾德莱斯鞋再次证明其魅力。上海不同年龄段消费者对这款“会讲故事的非遗回力鞋”展现出极高热情。“既保留了回力的经典版型，又融入了非遗元素，这才是真正的文化自信。”一位上海大叔如是说。一位母亲也感慨：“今天孩子一直盯着鞋子看，主动问我艾德莱斯是什么，这就是文化传承最好的方式。”市场调研显示，82%的受访者愿意为这类兼具文化内涵和实用价值的创新产品支付溢价。目前，回力艾德莱斯鞋已经完成打样和量产环节，已经开启新品上市的流程，策划品宣方案、落实货品供应以及规划市场区域，尽早让更多喜爱艾德莱斯的人穿上回力艾德莱斯鞋，让更多的人了解来自喀什的非遗文化。
“我们致力于将上海的市场优势与喀什的资源禀赋有机结合，推动渠道、标准、技术、文化等全方位赋能，积极引导培育像回力艾德莱斯鞋这样‘含文量’高的创新产品，既拓展提升了当地传统产业，更让千年非遗文化‘活’起来、‘传’下去。”上海市对口支援新疆工作前方指挥部总指挥、喀什地委副书记孟庆源说。未来，随着沪喀协作的深入推进，这样的创新模式还将继续拓展，为边疆地区高质量发展注入持久动力。
来源：上海援疆
