我的位置: 区情 > 前沿风 > 文章详情
奥特莱斯在上海 | 专家:挂羊头卖狗肉,就会失去奥莱的意义
分享至:
 (6)
 (3)
 收藏
来源:上观新闻 作者:黄尖尖 2018-05-10 06:21
摘要:而城市奥莱的货源不连续,又和正价商品供应点靠近,容易与正价品产生冲突,这种品牌折扣店业态可以探索,但前提是保证品牌的丰富度和美誉度,否则只是‘挂羊头卖狗肉’,就会失去奥莱的意义。

 

上海正在全力打造购物品牌,向着世界级消费中心迈进,在这一征程中,上海奥特莱斯未来将何去何从?

 

上海财经大学教授晁钢令指出,稳定的品牌货源、有优势的地理位置以及强有力的品牌号召力,是奥特莱斯的三个关键因素。“著名品牌的直供货源是奥莱生存的首要条件,如果不具备持续性的品牌渠道,奥莱也就失去了号召力。”

 

奥特莱斯首先要建立良好的国外品牌产品的采购体系,与大品牌供应商保持稳定的供应关系。“而城市奥莱的货源不连续,又和正价商品供应点靠近,容易与正价品产生冲突,这种品牌折扣店业态可以探索,但前提是保证品牌的丰富度和美誉度,否则只是‘挂羊头卖狗肉’,就会失去奥莱的意义。”

 

“奥莱应选址在客流比较频繁稳定的区域,与正价品保持一定距离,最好在城市郊区。”在区位上,晁钢令认为青浦奥莱位于上海西大门的交通、旅游过境地带,有很强的地理优势,可以发挥枢纽作用,面向长三角开拓市场,吸引长三角城市的消费群体。而对于上海目前集聚多个奥特莱斯的现状,他认为对于一个国际大都市来说并不算多,未来可能还会在客流集聚地,如虹桥商务区等地方再出现一两个奥莱。

 

上海要打造奥特莱斯品牌,关键要建立起人们在当地购物的欲望。“要回答一个问题:人家到我们这里买什么?国际和国内消费者心中对在上海购物是否有差异化的感觉,是否有不可替代的效应?只有建立了这种差异化、不可替代效应,才有上海的购物品牌。”晁钢令认为,上海奥莱应往全球化、时尚性、高端化方向努力。“首先在上海集中更多全球化产品,让消费者在上海能买到全球最全最新的产品,而这些产品应是能跟随时尚潮流的国外首发产品。上海的产品和全国其他地方比,应以高端为特色,同时也要建立诚信体系,让人们觉得在上海购物最放心。”

 

栏目主编:王志彦 题图来源:黄尖尖 摄
上一篇: 没有了
下一篇: 没有了
  相关文章
评论(3)
我也说两句
×
发表
最新评论
快来抢沙发吧~ 加载更多… 已显示全部内容
上海辟谣平台
上海2021年第46届世界技能大赛
上海市政府服务企业官方平台
上海对口援疆20年
举报中心
网上有害信息举报专区
关注我们
客户端下载