自2023年以来，我国微短剧在国际市场迅速崛起，成为文娱出海的持续热点。上海紧跟数字文化产业全球化浪潮，超前布局，创新文化工业及产业链模式，在海外微短剧市场中形成先发优势。

一、微短剧出海的创新举措

上海通过一系列创新策略，促进微短剧产业的蓬勃发展，并助力其走向国际。

首先，围绕微短剧全产业链，多角度推出扶持政策。把握微短剧出海风口，发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，设立每年5000万元的产业引导经费，优化微短剧生态，促进高质量内容输出。为打破人才、技术、资金等方面的掣肘，配套实施繁花计划、出海计划、优才计划等专项扶持计划，全方位优化影视出口服务，汇聚紧缺人才，助力微短剧生产。

其次，依托创制平台和园区，加速打造微短剧产业集群。为促进资源整合和产业聚集，上海以现有的影视产业园区为基础，新增微短剧产业平台集聚区、拍摄制作集聚区和标杆产业园区。微短剧产业集群通过集中资源，降低企业运营成本，提升短剧制作效率和质量，构建一个互为依托、相互促进的经济共同体，推动上海成为全球微短剧产业的领军城市。

再次，建立产业联盟，发挥行业协会与企业的协同作用。影视行业协会和企业合力，制定行业标准，实现资源共享，联合提升上海微短剧品牌影响力，增强市场话语权。以长三角影视拍摄基地合作联盟、微短剧拍摄基地联盟为代表的产业联盟，汇集了上海市影视摄制服务机构、上海市网络视听行业协会、上海国际短视频中心等多家企业和组织，联通内容提供方、服务提供方，推动上海微短剧优质内容走向全球。

目前，上海微短剧出海策略已初见成效。微短剧制作企业数量显著增加，头部企业不断涌现，品牌国际知名度提升，内容创新和多样化持续深化，带动了行业的整体发展。上海嘉书科技的微短剧应用TopShort在日本市场独占鳌头，营收额一度超越Netflix。“柠萌”出品微短剧在国际市场上获得认可，形成了品牌影响力。起点国际（WebNovel）深耕IP开发，成功孵化出多部优秀海外微短剧。上海数字文化企业率先进入海外微短剧市场，为全球短剧消费注入新的活力，彰显文化自信。

二、微短剧出海的上海优势

上海以其独特的战略和资源优势，推动微短剧产业走向全球，依托跨领域协同、精准定位，获得竞争优势，塑造着国际文化交流的新格局。

1．上海文娱企业出海的聚集效应

微短剧出海，得益于上海文化传媒企业持续性的全球探索。首先，以阅文集团为代表的网文出海领军企业，在20余年的发展中，为霸道总裁、逆袭等题材的叙事积累了稳固的观众，同时也储备了丰富的 IP 资源。此外，上海持续打造全球影视创制中心，助力腾讯视频、华策克顿等影视企业不断开疆拓土，为微短剧出海积累了良好的市场口碑和庞大的受众群体。

2．上海老牌影视庆典的窗口效应

微短剧出海，也得益于上海国际电视节、上海国际电影节等老牌影视节。这些历史悠久的全球影视盛典，为微短剧制作者与全球影视行业内的制片人、分销商和投资者搭建桥梁，拓宽合作机会，从而开辟更广阔的国际市场。此外，电影节和电视节也为创作者提供了了解国际市场趋势、探索跨文化内容创新的机会，进一步增强了上海微短剧在国际舞台上的竞争力。

3.上海全球影视创制中心的创新驱动效应

微短剧出海，还得益于上海全球影视创制中心建设，特别是上海科技影都的打造。这为上海微短剧出海提供了坚实的技术和平台支持。通过整合AI创制等先进技术和提供全面服务，微短剧的制作质量和效率可以显著提升。此外，一系列扶持政策和资源配置，为微短剧出海提供了坚实保障和有力支持。这些举措不仅推动了上海微短剧的国际化发展，还提升了上海在全球影视产业中的地位和影响力。

三、打造微短剧出海的持续优势

随着市场红利日渐稀薄，竞争加剧，粗放型增长模式已成为过去。精细化管理和创新策略，将为微短剧出海打造可持续的竞争优势。

1.内容创新，打造精品微短剧的品牌竞争力

要巩固上海微短剧在海外市场的持续优势，内容创新是基础。一是稳定资助微短剧项目的研发和制作，鼓励高质量原创作品。二是优化版权保护机制，确保创作者的合法权益，激发创作热情。三是利用上海影视的品牌效应，政府牵头组织微短剧推介会，提高作品的曝光率。四是内容创新与监管协同，促进企业契合各国文化娱乐内容的法规政策，实现合法合规与创意共赢。

2.管理创新，提高精品微短剧的盈利能力

要应对当前全新的竞争环境，实现上海微短剧出海的高效发展，降本增效是核心。首先，提供专项资金补贴和税收优惠，减轻企业的运营压力。其次，完善产业集群，优化微短剧产业园区或影视基地，提供低成本的办公和拍摄场地，促进企业间协同合作。再次，拓展融资渠道，支持微短剧企业对接金融机构，帮助企业获得资金支持。此外，通过政策支持和试点项目，发掘微短剧出海可复制、可推广的商业模式。

3．技术创新，强化精品微短剧的市场引领力

全面推动AIGC技术在微短剧出海过程中的应用，提升技术开发能力，确保合规性和安全性，是上海微短剧夯实市场引导力的关键。一方面是引导促进AIGC技术研发。建立技术孵化器提供支持和资源，推动高校、科研机构与企业合作，提升剧本创作、跨语言字幕配音及AI直接生成微短剧内容等核心技术。另一方面是制定技术标准和规范，明确版权归属，制定和实施严格的数据安全和隐私保护政策。

结合内容、商业模式和技术创新，上海微短剧将把先发优势转化为持续优势，深入开拓全球市场，实现文化与商业价值的双赢，成为中华文化国际传播的典型案例。

（作者单位：上海对外经贸大学工商管理学院）