“向往美好生活的消费者，通常愿意为健康买单。”在5月10日下午举办的2024中华健康品牌创新发展论坛上，上海现代服务业联合会副会长简大年说，以大健康等为代表的现代服务业，已经成为我国经济增长的重要力量。

国家卫健委的统计显示，到2030年，我国健康产业规模将显著扩大，健康服务业总规模预计将达到16万亿元。“健康产业覆盖多个领域，产业链条长、附加值高、新业态多，吸纳就业能力强。其高质量发展，既是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、保障和改善民生的重大举措，也是提升服务业水平、有效提供就业岗位、促进经济发展和转型升级的重要抓手。”简大年说。

上海交通大学安泰经管学院教授周颖在论坛发言时说，大健康产业的发展不仅关系到身体健康，也关联到环境和食品健康。她提出了五大消费赛道：睡眠经济、懒宅经济、养生经济、户外疗愈和银发经济，每个赛道都有其特定的市场需求和发展趋势。“在新媒体时代下，大健康产品应通过爆品、借势来实现市场破局。”周颖说。

破局的关键正在品牌建设。上海市公共关系协会会长沙海林认为，创新是推动品牌建设的核心动力。他说，大健康产业的品牌创新是一个系统工程，需要技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级等多方面的共同推动，通过不断研发新产品、新技术，企业可以更好地满足消费者的需求，提升品牌的市场竞争力。

“品牌不仅是企业产品或服务的标识，更是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。”沙海林说。