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一个月涨了10%,还要继续买金吗
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来源:上观新闻 作者:张熠 诸葛漪 2024-04-15 19:06
摘要:年轻人为什么入“黄金坑”?

近日,“500万的黄金和房子20年后谁更值钱”上了热搜,回复评论一边倒——要金子不要房子,这无疑是当下黄金热的折射。4月15日,周大福、周生生足金(饰品、工艺品类)金价为726元/克,相较3月15日660元/克,一个月涨幅10%。在上海黄金饰品商店最为集中的豫园,老庙黄金、老凤祥等店员都表示,金价今年有可能达到750元/克。

史无前例高企的金价,正在成为大家茶余饭后热议的话题。与此同时,买金风潮逐步向年轻群体蔓延,从“90后”到“Z世代”,从攒1克一个的“金豆豆”,到在各个渠道薅羊毛,年轻人的“买金攻略”充斥社交媒体。年轻人的买金热,不单单是出于投资的兴趣;近年来,从经典IP联名到古法、花丝等制作工艺,黄金首饰的款式造型也越发贴近年轻一代的审美。

“种草”文化让黄金首饰受追捧

“没想到一观望,金价就从600多元等到了700多元。”眼看着金价一路高涨,“90后”阿吉几乎天天都在后悔没有早点下手。上个月,她看中了某品牌金店的一款“岁岁平安”锁包,18克左右,因为觉得金价略高而没有购买,结果一个月来的金价涨势超出了她的预期,“现在买的话,要比当时还贵一两千。”每天起床看一眼金价,盘算涨跌情况与下手时机,再与好友隔空讨论新种草的黄金款式,成为她最近的日常。

某品牌金价已达726元/克

和很多黄金爱好者一样,阿吉几乎也是突然间掉入“黄金坑”。“以前觉得自己不会戴黄金,现在可能年龄到了,突然觉得黄金很好看,也适合日常佩戴。”她告诉记者,自己买黄金以首饰为主,“从去年到现在,我买过小金条、蝴蝶项链,也买过素圈手镯和两世欢手链,主要出于佩戴的需求,顺带才觉得黄金可以保值”。

阿吉热衷的大多是各大品牌金店时下最热门的款式。“我喜欢买黄金,可能与现在黄金首饰越做越精致有关,从克重比较大的手镯到几克的小挂坠,都精美异常。”她说,从身边好友来看,能明显感觉到周围对黄金感兴趣的年轻人越来越多,“一刷社交媒体,很多人在晒大几百克的黄金收藏,买了这款又被种草新款。”和很多消费者的纠结情绪一样,她既庆幸前几个月买了自己喜欢的款式,也后悔“为什么没多买一点”。

一款名为“小胖福”的金饰,张熠摄

马面裙、汉服、新中式等传统文化在小红书兴起,引领设计新颖的金饰走红。大V、网红、黄金爱好者们竞相以“分享金饰”为主题开帖,往日晒香奈儿、爱马仕、路易威登、古驰等名牌包,现在变成晒金戒指、金手串、金项链。去年倪妮在电影《消失的她》路演期间掀起珍珠项链热,澳白、天女、异色、巴洛克等珍珠混搭让饰品价格飙升有了理由。今年杨幂继新中式服饰搭配后又引发黄金首饰搭配热。

社交媒体平台算法营造信息茧房,早年天涯、onlylady等论坛是一条帖子种草,现在点开一两个种草帖,平台根据你的喜爱源源不断推送同主题帖,越看越有,同好越来越多,花式秀新品,让人很难抵挡住买金子的诱惑。

年轻人痴迷黄金,早就不是新鲜事。在小红书上,光“买金攻略”就有1400多万次浏览量,发布者多为“90后”“00后”等年轻群体。如果只以“黄金”为关键词搜索,浏览量更是达到惊人的75.9亿次。这种兼具保值与审美属性的贵金属,在各个层面上俘获了年轻人的芳心。周大福发布的《2023珠宝消费趋势调查报告》显示,相较其他年龄群体,中国18-24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰;受访者中,64%的Z世代消费者,选择购买足金首饰作为自我奖励或日常配饰。

关于“买金攻略”的帖子比比皆是

“最近受各种因素的影响,金价可以说是疯涨,从黄金的稀有性上看,金价整体趋势还是要往上走的。”上海工艺美术职业学院手工艺术学院副院长史忠文观察到,跟以前相比,Z世代年轻人对黄金首饰的兴趣确实发生了比较大的转变,黄金首饰的消费群体呈现出年轻化的趋势。“黄金的材料没变,但工艺上有很大的改进。在传统文化复兴、传统工艺振兴的大背景下,国内一线品牌推出古法工艺的首饰,这对整个黄金市场的兴起有很大的推动作用。”

在他看来,“黄金热”离不开设计师群体的年轻化与工艺的进步,“以前做黄金饰品的设计,对于款式、热点的把握没有那么强烈,更注重保值属性。现在贵金属首饰整体设计群体年轻化,许多设计师工作室、原创设计师小众品牌的兴起,也是整个黄金市场出现风向转换的重要因素。再加上3D硬金等新技术兴起后,在黄金首饰的款式、造型都有比较大的改观。”

年轻人买金讲究性价比

金价高企,是否影响大众的购买欲?记者探访了上海唯一的老铺黄金豫园店,工作日下午4点半,店门口依旧有顾客排队,等待入店。老铺黄金的销售模式接近于奢侈品门店,现场限流,面对排队的客人,妆容精致的店员们主打“一对一服务”。黄金克价不断攀高,对按件论价的金饰影响并不大,某种程度反而助推了销售。老铺黄金首饰按件论价,平均下来,每克超过千余元。营业员算了一笔账,按克论价的首饰,700余元黄金克价加上每克100元左右工费,逼近按件论价的工费。

老铺黄金门店,即便是工作日下午仍有不少人排队,诸葛漪摄

这一说法也在其他品牌得到验证。从3月底黄金价格开始新一轮飙升,周大福代购小J的朋友圈从往日“克减80元,欢迎询价”变成了“一口价很实惠,15日以后全是新价格了,这几天有喜欢的赶快冲”“这些款系统里还是老价格,有需要私”,将一口价的金珠项链分为三份,变成手串卖,迅速售罄。

虽说“买涨不买跌”,但在当下年轻人的消费观中,东西贵不是问题,问题是如何“不买贵了”。相较于金价已超过700元/克的品牌金店,以金价便宜、金店密集著称的深圳水贝成了年轻人买金的网红地点,而上海的“水贝”则是城隍庙。去水贝及非品牌金店选购黄金,或干脆找老师傅“打金”,这些都是年轻人眼中更有性价比的买金方式。

前不久,“00后”朱小姐就通过代购,在水贝购买了大克重的“泥鳅背”手镯,这是最近流行的款式。“我在网上查了水贝攻略,也学会怎么分辨靠谱的商家。”在朱小姐看来,品牌金店的优势是工艺精美,随之而来的是昂贵的工费,“一些款式简洁的手镯可以选择在水贝购买,能优惠数千元”。沉迷购买黄金首饰以来,她时常在网上刷攻略,寻找信息差,“等金价稍微便宜点,我也考虑在银行买金条,直接去热门的打金店打金”。

工作日下午,记者以消费者身份来到位于豫园的紫锦城,除了一楼是品牌金店外,这里从二楼到六楼都是黄金零售店。记者看到,零售店的金价比品牌黄金克价要优惠许多,以4月15日为例,金价为580元/克。与老铺黄金一样,即便是工作日下午,热门店面依旧有不少的顾客。相比品牌店,“水贝”老板们对金价估计要保守得多,没有人以“快买快买,不买要继续涨了”为卖点,反倒是六楼有一位店员哀叹,“金价不断走高,逼退了不少潜在购买者,我们也不希望涨,成本变高,购买者少了。”

店员在给消费者挑款式,诸葛漪摄

价格到底会不会影响消费欲?日常佩戴的黄金首饰大多在5克到7克左右,比如去年年末流行的“方糖”耳环等,只有2克多重,金价再涨,影响都只有两三百元。相比之下,从传统媒体到网络平台铺天盖地的“疯涨”报道对消费者心理影响更大。“现在下手,是不是买在价格高峰了”“等一等,金价会不会便宜”……这些预设让消费者对购买金饰变得犹豫,这也解释了为什么往日相对冷门的一口价金饰异军突起,它们不受黄金原料价格变化影响。

以黄金为投资手段,购买银行实体金、纸黄金、黄金类基金,也成为热门讨论,分不清外场、内场、A类、C类区别的小白纷纷出手。不断有人唱衰,当啥也不懂的人都开始买黄金时,黄金价格要跌了,但事实是,连日来的金价似乎依然居高不下。经济学家们不断以美国经济、地区战争论证黄金涨或跌,没有人能准确而肯定地预测未来趋势,种种分析更近于马后炮。

《金价飙升,11年前狂购黄金的“中国大妈”解套了》,类似标题不断出现,依旧不断有人涌入黄金投资市场。有人自嘲,年轻人在买黄金这件事上,终于变成“嘲笑大妈,理解大妈,成为大妈”。

“虽然越涨价越想买,但我最近还是按捺住了购买欲。”阿吉打算,还是等金价“回落”了再购买心仪的款式,“历史新高的金价,多少让人有点犹豫。”

栏目主编:施晨露
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